当奢侈品进入玩具领域，如何重新认识奢玩？

　　今日，意大利奢侈品牌Gucci与Xbox合作推出全球限定100个周年纪念套装，售价人民币68000元。每个套装包括一台定制XboxX系列主机以及一只灵感来自Gucci经典旅行箱的手提箱。包括Xbox主机也被饰以GG字母交织图案刻花，手柄则采用了品牌经典的织带配色。
　　Gucci与Xbox合作推出全球限定100个周年纪念套装
　　本次周年纪念套装仅发售100件，每个收纳盒侧面都饰有独一无二的特别版编号。发售地点仅为GucciWooster（纽约）、BeverlyHillsFlagship（加利福尼亚）、MexicoCityMolierePdh（墨西哥）、GucciCircolo（米兰、伦敦、柏林）、BeijingSKP（北京）、GucciShibuyaParco（东京）。中国大陆地区仅于北京SKPGucci精品店、官方网站及小程序限量发售14套。
　　推出此次纪念套装也正值Xbox20周年和即将到来的Gucci百年。具Gucci所述，通过本次与Xbox的合作，让科技与时尚紧密结合，开启了品牌对全新文化领域的探求。
　　虽然这款Xbox联名系列相较于普通款有着极高的溢价，但凭借着奢侈品联名和全球稀缺的标签加持，正如所有人看到的一样，这联名产品在今日一经发售就被抢购一空，并在二手平台以翻倍价格出售。
　　事实上，本次与Xbox的联名也并非Gucci首次涉足玩具领域，在此之前Gucci还曾与美泰旗下的玩具品牌HotWheels合作，打造了一辆带有Gucci标志的1982年凯迪拉克塞维利亚微型汽车玩具，该玩具售价为120美元（折合人民币770元上下）。
　　Gucci与HotWheels合作打造的凯迪拉克汽车模型玩具
　　奢侈品涉足玩具领域如今已不是什么稀奇事，当你打开LV、PRADA、Tiffany等奢侈品网站时，以玩具为代表的新生活方式已经成为与成衣、皮具并列出售的产品。
　　LV、Tiffany、PRADA等品牌都曾推出过玩具产品
　　相较于传统的玩具商品，当奢侈品进入玩具领域，可以明显地看出他们的主要群体并非是儿童，而是对玩具痴迷的高端消费者。通过与玩具品牌的结合，不但可以让这些高消费人群与童年时光产生更多情感联系，也赋予奢玩超出原有的金融价值，成为这些高消费人群愿意去投资的产业。
　　奢玩的出现是潮玩领域的消费升级。
　　据天猫数据，今年的双十一期间，天猫潮玩行业规模同比去年增长了50，商家数也大幅增长了50。国内庞大的新中产诞生，给奢玩提供了更多可能。而这种对于潮流玩具的追随也来源已久，从美国到日本再到中国，如今以BERBrick为代表的潮玩收藏品，已经走入了诸多潮玩爱好者的家里。
　　与此同时，国内的玩具市场也在发生着巨大的变化，从渠道商到制造商，泡泡玛特就是其中的代表。今年6月，泡泡玛特发售MEGA珍藏系列，这个系列与BERBrick类似，包括400（28厘米）和1000（70厘米）两种尺寸的超大号手办，定位年轻人的第一件收藏品。
　　泡泡玛特MEGA珍藏系列
　　与其他奢玩产品相似的是，在明星带货、限量发售的稀缺性之下，MEGA珍藏系列在各大二手平台已经炒到了上万元。
　　我们也观察到，Z世代投资者的出现，进一步助推了潮玩经济。
　　当下，易于使用的投资理财平台、众筹融资社群的产生，让更多年轻人可以更加轻松便捷地参与投资。在融360维度的一份调查报告中显示，Z世代首次进入资本市场的年龄在1820岁之间的比例超过50，超过80的受访者主要从第三方互联网平台购买理财。
　　除了线上理财平台，还有各类兴起的众筹融资平台。例如在众筹平台WeFunder上，就诞生了不少成功的创业公司。对于年轻人来说，这些具有突破性的创意公司，或许会成为下一个改变世界的企业。
　　除了获得金钱上的回报，在他们看来，这种天使投资也不完全是为了致富，而是为了通过参与喜欢的创业经济，传递他们的声音。由此，对于年轻人拥抱泡泡玛特大娃的现象也得到了解释，大量的Z世代和投资人出现，为奢玩的发展开辟了新的道路。
　　奢玩对玩具形态的改变，甚至也可以不是实体。
　　更令人意外的是，玩具的形态也在发生着变化，不仅仅是汽车、芭比或者变形金刚，玩具甚至也可以不是实体。
　　今年早些时候，Balenciaga与《辛普森一家》在秋季巴黎时装周上推出联名创意视频短片，引发社交网络上的热议。短片通过温暖人心的圆梦剧情，让辛普森一家与这个时装品牌进行了巧妙地结合。
　　balenciaga与《辛普森一家》合作引发热议
　　去年12月，Balenciaga还通过一款VR游戏Afterworld：TheAgeofTomorrow发布了2021秋季系列。在这款游戏发布后的48小时内，Lyst平台上Balenciaga品牌的搜索量提高了41，月度搜索量飙升76，当月社交媒体话题量超过130000条。
　　无独有偶，LV在纪念创始人诞辰100周年之际，也推出了NFT游戏LouisTheGame，并在游戏中投放了30枚NFT作品，幸运的玩家可以通过游戏进程解锁获得这些加密作品，据估计这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。
　　LouisTheGame
　　而近期，全球最大的动画公司Disney也通过VeVe平台发售了首个NFT项目，涵盖漫威、皮克斯、星球大战等经典IP动画。
　　Disney推出首个NFT项目
　　从早年间的区块链到如今的元宇宙、NFT，这些新概念的产生为奢玩的孕育提供了更多平台。此前，Gucci就推出了在Roblox和CRChat虚拟社区独家销售的GucciVirtual25数字运动鞋，通过屏配套的AR应用，用户可在虚拟世界中看到自己穿上这双特殊运动鞋的样子。
　　GucciVirtual25数字运动鞋
　　在虚拟奢玩的领域，还出现了不少挑战者。
　　因特斯拉创始人ElonMusk穿着虚拟球鞋的一张照片，让成立仅一年多时间的RTFKTStudios在虚拟时尚里名声大噪。
　　RTFKTStudios官网
　　今年5月，RTFKTStudios宣布完成八百万美金种子轮融资。有趣的是，次轮参与投资的包括英雄联盟的开发商RiotGames的联合创始人MarcMerrill、LVMH集团的前任首席数字官IanRogers、香港新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚旗下的投资公司C资本等，堪称游戏、时尚、零售领域的大聚会。
　　近期RTFKTStudios还宣布与艺术家村上隆联手启动CLONEX项目，带来两万个3D虚拟角色。还会联手其它元宇宙公司，让这些CLONEX角色可应用于更多的元宇宙空间。
　　RTFKTStudios联手村上隆联手启动虚拟角色项目
　　在我们看来，奢玩的产生源于多重因素的发酵。
　　对于传统的奢侈品而言，品牌需要通过借助玩具的触角，激发成年人对于玩具、童年的情绪追忆，从而与品牌产生更多的情感发酵；除此之外，与这些不同行业的联名跨界，也可以让品牌在信息碎片化的时代里，在社交网络上持续产生新闻话题，而这些话题本身比产生的销售额更为重要。
　　另一方面，通过探索NFT、元宇宙等不同领域，也或许会为品牌带来与原有用户完全不同的消费者。具有鲜明个性的Z世代，也希望通过与传统消费奢侈品的顾客产生更多差异化，这些新概念的奢玩产品，即能够满足该部分消费者的个性化需求。而投资及金融行业，也通过奢玩的产生，带来更多理财、收藏功能或超强溢价能力。
　　我们也不得不关注的是，相较于潮玩，一直以奢侈品来划分阶级圈层的富贵人群也需要通过奢玩持续保持自己的心理需求和名利场地位，而这也是如今奢侈品为何推出了各类生活方式产品的原因之一。
　　当然，在瞬息万变的市场环境下，每个品牌都不甘于落后。奢玩的出现，既是品牌的发展使然，也是时尚洪流下的不得已。