JACE携手天猫国际打造321世界睡眠日营销新思路

　　据中国睡眠研究会数据显示，目前我国有超3亿人存在睡眠障碍。良好免疫源于优质睡眠，为加强人们对健康睡眠的认识，促进品质睡眠，在2021年世界睡眠日来临之际，乳胶寝具专家JACE携手天猫国际共同发起了3。21世界睡眠日联合营销活动。
　　借势联动渗透圈层，占领消费者心智
　　天猫国际是阿里巴巴旗下的进口平台，作为帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台，天猫国际无疑正在成为中国消费升级的主引擎。而JACE作为一个从2016年进入中国市场，短短5年时间发展成为年服务近50万户家庭的乳胶寝具专家品牌，在发展阶段、人群属性、品牌理念上与天猫国际有着高度的重合，其优选全球高品质天然乳胶的产品理念也与天猫国际家居行业全球生活家搜罗全球品质好物的概念不谋而合。因此，多方联动、渗透用户圈层其实是顺理成章的一件事。
　　为深度解构天然睡眠新定义的品质核心，JACE携手天猫国际共同打造了一支名为《星级睡眠新定义》的品牌宣言TVC，此短片由JACE官方微博一经发布便吸引了众多关注。天猫国际作为合作方，也通过天猫国际官方微博进行了同步发声，为本次品牌和平台的双向联动提供了曝光助力。双方以短片为载体，在微博平台共同发起不失眠的1825天话题活动，与网友一同探讨如何拥有高质量睡眠，引发了大量用户的自发参与和传播，话题上线仅3天曝光数已达2600万，形成了良好的品牌反馈。
　　微博不失眠的1825天话题页
　　JACEX天猫国际《星级睡眠新定义》TVC短片
　　与此同时，天猫国际在微信视频号及B站天猫国际官方号发布了一则相关短视频，这则视频以用户互动翻牌的形式将JACE的天然乳胶枕巧妙植入，愉快亲切的画风抢占了众多新世代短视频用户的注意力。
　　天猫国际官方号在B站发布短视频
　　创意营销赋能品牌，全方位引爆社交圈
　　与用户建立联系是基础，完成深度沟通、适时破局出圈才是品牌营销的必杀技。
　　3月20日3月21日，JACE与天猫国际，在杭州西溪龙湖天街举办了一场321世界睡眠日主题展，把大自然搬进商场，通过场景化的呈现把JACE和天猫国际的融合理念以及品牌主打产品带到线下，以深度体验的方式培养忠实口碑用户，强势引爆线下破圈，进一步释放了宣发势能。
　　JACEX天猫国际天然睡眠新定义快闪店现场
　　与此同时，JACE海外旗舰店作为联合活动的直播主阵地，携主播亲临现场同步探店，以线上云打卡的方式带领广大消费者们探究天然睡眠新定义。在年轻消费者的视线被大量常规而无创意的广告信息所占据的当下，真正身临其境的体验、更富真诚的自发安利显然更容易打动用户，这也使得JACE与天猫国际的创意联合营销，呈现了线上线下矩阵式的热度辐射，形成了较为可观的出圈影响力。
　　平台资源优势互补，打造品效合一新思路
　　伴随消费升级，中国消费者希望进一步改善生活方式，提升健康睡眠。据新思界产业研究中心发布的《20212025年中国睡眠经济市场可行性研究报告》显示，2020年我国睡眠市场规模超过4000亿，预计2030年将突破万亿元。
　　睡眠经济体现出的巨大市场空间，促使了越来越多的企业入场哄睡，而此次JACE与天猫国际的联合，则恰好为双方倡导品质睡眠提供了营销借力点。3。21活动期间，天猫国际平台在线上开启了各大互动入口，将JACE与天猫国际双方在前期合作中所渗透的受众资源进行优势互补，帮助JACE拓宽消费人群，并带来了精准的流量触达和销售转化。
　　借此契机，JACE实现了对全新品牌定位和产品理念的价值输出，并借助其自身所积累的品牌营销经验和资源整合能力，在激烈的寝具睡眠市场中获得了进一步的增长力量，打造属于JACE的核心竞争力，从而实现种草转化的品牌发展路径，引领品牌影响力再上一层楼。
　　截至目前，本次联合营销赋能已经在微博平台获得3000万阅读量，掀起了一股讨论热潮，也成功为品牌官方天猫国际店铺JACE海外旗舰店导流，实现单品销量超200万。