欧美狙击新疆棉？国产服装品牌崛起正当时

　　前言：不管是谁，不管什么品牌，如果你不尊重中国，不喜欢中国，那你也别想得到人民币！
　　最近几天，服装品牌HM的相关话题，在网络上刷屏，事件起因，3月24日，瑞典服装品牌HM集团在其网站发布一则声明，主要包括如下内容：
　　1）不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品原材料。
　　2）我们的供应商从该地区与更好的棉花计划（BCI）相关的农场采购棉花。BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。
　　事件一经发酵，网络热议一片！
　　表面上，西方国家称抵制新疆棉花等相关产品，是由于瑞士良好棉花发展协会因强迫劳动取消了对新疆棉产品的认证。
　　事实上，强迫劳动只是幌子，真正目的是限制中国棉花等传统纺织产业的发展。
　　目前，中国已是世界第二大棉花生产国，而新疆棉花产量占我国总产量近90，占国内消费比重近70。
　　疫情期间，大量纺织业订单更是回流中国。自2020年5月开始，中国面料及纺织原材料订单增长超过100，而服装行业订单同比增长更是达到200以上。中国纺织行业在全球供应链占据优势的核心在于原料供应，而新疆棉花则是原料供应的重点。
　　这次美国怂恿国际品牌参与抵制新疆棉花，就是为了削弱我国相关产业链的影响力，减少对我国的依赖。
　　新疆棉事件仍在发酵，中国人民和企业、市场已经用行动证明了自己的态度勿谓言之不预也！
　　一众媒体就此事件进行了表态，态度坚决明确：
　　1）共青团中央微博直接点名HM，称一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！。其公众号也定义HM该行为为越级碰瓷行为。
　　2）央视新闻发文称，HM的声明极其伪善、国家主权不容侵犯、如此行为，只会换来中国消费者自卫，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业。
　　3）新华网也发文批HM：吃饭砸锅的这种行为，实在是自取其辱、荒谬。
　　3月24日下午，包括黄轩、宋茜在内的多名艺人宣布已经不存在或者将终止与HM的合作。同时，淘宝、京东、拼多多等多个电商平台已下架HM相关产品。
　　此外，服装品牌安踏也发表声明称，正在启动相关程序，退出BCI组织。
　　二、HM抵制新疆棉事件本质上是西方针对我国纺织业的贸易竞争、以及针对新疆问题的博弈事件
　　实际上，HM抵制新疆棉的事件与BCI组织有关。
　　BCI组织是什么？BCI又为何要抵制新疆棉呢？
　　1）BCI是什么？
　　良好棉花发展协会（BetterCottonInitiative）简称BCI，其成立的本意是监督棉花生产环节对环境和劳工的影响，但随着美国国际开发署和瑞士基金人的土地的介入，其规模和影响力迅速扩大，并且逐渐成为掌握行业标准话语权的所谓国际非政府组织。
　　BCI在本质上既不掌握技术、也不控制产能，仅通过发布报告、授予认证、组织打分评审，参与棉花行业体系中，并且成为行业标准。
　　BCI目前已经有上百个合作品牌和1039个合作工厂，能够给全球130万棉农生产的330万吨棉花发布认证。加入BCI的国际知名品牌包括迅销集团（旗下品牌：优衣库、GU）、Inditex（旗下品牌：Zara、PullBear、Bershka）、HM、绫致集团（旗下品牌：杰克琼斯、Only、VEROMODA、Selected）、耐克（旗下品牌：AJ、Converse）、RalphLauren、CA、阿迪达斯、迪卡侬、Puma、Kaapa、IKEA等。
　　2）BCI为什么要抵制新疆棉？
　　2020年9月9日，美国海关和边境保护局（CBP）官员就准备以涉及强迫劳动为理由，下令禁止进口中国新疆地区的棉花。
　　为什么要选择新疆棉？
　　这是因为：新疆棉花在我国棉花产业中占据重要地位，同时农业也在新疆的经济中占了很重要的地位。2019年新疆棉花产量达500。2万吨，占全国总产量的84。9，中国每年出口到美国含有新疆棉花的纺织品价值大约在200亿美元以上。
　　因此，本质上，制裁新疆棉，是西方国家针对我国纺织业进行的贸易制裁的一部分，同时，也是西方以人权为借口，与我国展开的政治博弈。
　　那么，该事件对我国服装产业有何影响呢？
　　三、国产快消服装品牌已然具备竞争力，国产服装品牌崛起正当时
　　1）国人抵制立场错误的国外服装品牌，需求有望由国产服装品牌承接。
　　我们可以看到，加入BCI的品牌中包括了不少在我国热销的国外快消服饰品牌。事实上，国外快消服饰自2002年登陆中国市场以来，飞速攻城略地、席卷中国服装市场，一定程度上挤占了国产服装品牌的份额。
　　然而，本次事件发生后，国人自发加入抵制，预计将有更多外资品牌作为BCI组织会员因暂停采购新疆地区产品面临中国市场销售的不确定性，国产品牌有望收获较多的替代消费，国产服装品牌市场空间将进一步增加。
　　做出以上判断，是基于以下两点：
　　第一，国内市场对本次事件以及涉事品牌的抵制态度十分明确：坚决抵制不尊重我国领土主权的相关企业。
　　第二，国人爱国情绪空前，已形成自发抵制的共识。目前，绝大多数国人已经形成了自发抵制涉事国外品牌的共识，许多消费者表示将不再购买相关品牌产品；同时，在线购物平台也在第一时间下架了相关品牌及其产品，封锁其线上销售渠道。
　　2）当前国产品牌本就具备了较强的竞争力和知名度，在产品力和渠道力上甚至已经超越国外品牌，国货崛起正当时。
　　即便不存在本次事件，国产服装品牌自身本就已经具备了较强的竞争力和知名度，在某些方面甚至已经超越了国外品牌，国产服装品牌崛起本就是大势所趋，而本次事件或将成为加速国产服装品牌成长的催化剂。
　　我们可以从两个维度上来看国产服装品牌相对国外快消服饰的竞争力：
　　其一，产品上，不少国外的快消服饰品牌存在产品质量参差不齐、同质化严重的问题，长时间导致了其品牌个性不鲜明、目标消费群体的流失、品牌力下降。相比之下，近年来，国产服装品牌开始逐步重视设计，融入中国元素，并且能够在价格相同的情况下，保证更高的质量。
　　其二，渠道上，部分本土品牌积极探索社交电商等新营销渠道，通过与知名IP合作等模式拓展年轻客户群体，利用更符合我国新消费趋势的新零售打法实现了快速增长。
　　相比之下，海外服装品牌以线下为主，无法快速转换新零售思维，在线上渠道方面布局缓慢，在近年线下实体商业遇冷的背景下，不少海外快消服装品牌份额萎缩、甚至被迫关店。
　　现在的中国市场已经不是以前的中国市场，是国际品牌需要中国工厂，而不是中国工厂需要国际品牌；是国际品牌需要中国市场，不是中国市场需要国际品牌。
　　最后一句话，国货当自强，趁此机会，一举收复更多市场，中国纺织人加油！