众正盈朝的移动广告时代还有多远

　　张小龙最终还是妥协了，2015年1月25日当晚八点四十五分，酝酿已久的微信朋友圈广告如约而至，尽管他没有能恪守曾经微信不是营销工具的诺言，但似乎大家对这三条元老级广告（宝马、VIVO手机、可口可乐）并没有表现出太多的反感和抵抗，反而都在调侃以看到宝马广告为荣，这对一向秉承用户体验至上的张小龙来说，可能也是一种安慰吧。
　　自互联网诞生之日起，就与广告这一内容形式有了不解之缘，根据艾瑞咨询的数据显示，2013年中国互联网广告市场规模达到1100亿元，同比增长46。1。如果套用一句老话：有人的地方就有江湖，那么说有流量的地方就应该有广告也一点不为过。
　　从传统线下广告到第五代媒体的互联网广告，频繁的穿插在人们的工作和生活中，难怪乎微信朋友圈广告出现时，腾讯也黑色幽默了一把广告也可以是生活的一部分。客观来说喜欢看广告的人应当不会多，俗话说王婆卖瓜自卖自夸，谁没事喜欢看别人吹嘘自己呢，可商家却一定要让更多的人看到自己的广告，不然太缺乏安全感和存在感。
　　于是乎，大家都开始琢磨起怎么给更多的商家做广告，因为大家都知道变现的形式无非就那么几种：游戏、电商、广告，广告一定是实现门槛最低、最易操作的。不管是国内耳熟能详的互联网三大巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），还是拥有大批粉丝的新浪（微博），都是一线互联网广告商，不但如此，随着移动互联网的普及，手机移动广告市场也成为了各方竞相争夺的蛋糕。
　　早在2012年，阿里巴巴就成立了淘宝无线联盟，专注移动手机广告市场。百度在2013年5月曾公布其移动网盟已接入超过1万个App，日均广告展示超过4亿次。腾讯作为国内个人应用服务市场的王者，其广点通、应用宝等业务也早已布局手机移动广告市场。
　　从未有过的移动广告大市场
　　国内移动广告市场规模究竟有多大？来自普华永道的《中国移动广告报告2014》称，预测2014年中国移动广告市场达到125亿元。而2014年底腾讯官方仅对微信朋友圈广告预测的一年规模就可达100亿元，要知道腾讯最新公布的Q3财报，在总营收198。08亿元中，广告业务营收24。4亿元，占比12。32，如果加上100亿元年的朋友圈广告，相当于其广告业务产值翻了一倍，这种诱惑对于腾讯是致命的。
　　张小龙最终还是妥协了，2015年1月25日当晚八点四十五分，酝酿已久的微信朋友圈广告如约而至，尽管他没有能恪守曾经微信不是营销工具的诺言，但似乎大家对这三条元老级广告（宝马、VIVO手机、可口可乐）并没有表现出太多的反感和抵抗，反而都在调侃以看到宝马广告为荣，这对一向秉承用户体验至上的张小龙来说，可能也是一种安慰吧。
　　投放广告怎么算钱
　　万众瞩目的朋友圈Feed流广告（这种广告不但在facebook中常见，国内也早已在QQ空间和新浪微博中出现）从广告性质上来说，是一种中心化的大流量平台CPM计费广告。
　　由于是CPM计费（千人成本计费，按每1000人看到广告计费），加上微信的海量活跃用户，注定了这种广告模式只适用于大型企业，其广告成本价格不菲，所以人们看到的微信元老级的三条广告都是有来头的大企业。尽管CPM是传统企业做的比较多的一种方式，但其缺点也很明显，企业无法知道广告的效果究竟有多少，因为其不具备直接的用户反馈功能，广告界中的永远有一半广告费是浪费掉的，恐怕是这种广告的真实注解。
　　除了CPM计费，在互联网和移动互联网中还有CPC和CPA两种主要计费模式。
　　CPC计费（按点击计费），这种计费通常展示不收费，而要用户点击广告才计费，这种模式在互联网到处可见，最有名的莫过于百度的关键字竞价排名，这种方式可以一定程度上锁定潜在客户，对于投放广告的企业来说，至少知道钱花在哪儿了。但很多广告商不愿意这么干，因为如果用户只是看到没有点击的话，这广告就算白放了。
　　CPA计费（按用户行为计费），这种计费通常要求用户有了某种行为（如注册、支付购买）后才进行计费，看似计费门槛比CPC还要高，但只要够吸引人有时会有很好的效果，像7天酒店在网络推广时，就采用了注册一个用户支付20元的方式得到了很好的效果。
　　不管采用哪种计费形式的广告，适合自己的才是最好的，不是吗？
　　令人眼花缭乱的移动广告
　　如果说大型流量广告平台（如微信、新浪微博等）的广告优势是流量集中，大数据分析投放的话，那么分发型广告平台更注重每个个体的力量，而不是靠平台自身的流量，更加的去中心化。
　　国内的多盟、力美等移动广告平台是以插管式广告让应用开发者将广告代码植入到自己的APP，再以海量APP作为广告传播的基点，这种以APP为单位分发传播广告的模式，我们姑且称为APP嵌入分发式传播。在各种APP中我们经常看到的开屏广告、应用推荐、底部横幅图片广告等都是此类广告的范畴。
　　秉承个体传播思路，传播广告的个体不单可以是APP，也可以是每一个人，每个人的社交特质决定了其能覆盖的圈子，当下各类移动社交平台的火热，使得每个人的社交圈子资源构成了广告传播的基础。