时至今日，许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十来个品牌依旧风生水起，例如茅台、双妹和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：中国有15，000个老品牌，有1，500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。死掉的自然是因为不思变革，被时代洪流冲走了；但活下的却有着各自不同的存活之道。
　　双妹（化妆品）
　　品牌诞生年代：1898年，香港
　　1898年，广生行创始人冯福田在香港创立双妹，融汇中西美妆方略。1903年，双妹进驻上海，在塘山路成立上海发行所。七年后，双妹就入驻了南京路475号，占据了当时最高端的时尚地标。1915年，双妹不负众望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中国民国时任总统黎元洪为其亲笔题词材美工巧，尽态极妍；而当时的巴黎时尚界用VIVE（极致）盛赞双妹的完美。上世界50年代，中国公私合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起，上海家化于2010年重新启用双妹品牌。
　　2010年，时逢上海世博盛会，上海家化携手法国产品开发团队和蒋友柏设计团队，重新激活这个百年国货品牌，将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。

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