关键词技巧充分利用热搜榜与相关热点

　　湿妹又来讲关键词了，前几天湿妹讲了词根到终级词库的关键语选取方法。那种方法主要是借助ASO关键词工具进行选取，今天呢，湿妹交大家怎么利用热搜榜与结合相关热点创建有价值的关键词。下面，我们就一起来看看吧！
　　一、产品定位
　　因为此文主要讲的是关键APP关键词的，所以产品定位这一块就不一一展开。在产品定位中有一种方法是产品差异定位法。
　　什么是差异定位法？
　　即寻找自身产品不同于同类产品的特别之处，无论是价格上、服务上、内容上差异定位准确后，剩下的就是如何向用户准确传统自己产品的独特之处了。对于一般的创业型公司来说，利用关键词向用户展现自己的独特之处非常的经济，也非常得有效果。但在APPStore中，不是所有的产品独特优势都能转换为高质量的关键词，重要的一点是，产品差异优势必须符合大众需求。
　　直播类APP常用的关键词，重点突出‘美女’
　　例：美女直播、美女视频、电影票团购
　　是不是可以认为，平台有许多的‘美女主播’资源就是差异化优势呢？当然可以，因为自身直播平台的‘美女主播’数量与质量较之其它平台要多要好，而这就是优势。所以这类APP直播平台用这类关键词就是高质量的关键词。再来看‘电影票团购’这个关键词，差异化体现在‘团购’上，‘团购’对于用户而言体现的是实惠与经济。那么‘电影票团购’这个关键词就是有价值的。
　　如果有些直播平台‘美女主播’资源不足，可以用‘美女直播’、‘美女视频’这类关键词吗？如果出售电影票的APP不支持团购功能，可以用‘电影票团购’这个关键词吗？当然是可以的。（注：可是用户与产品之间的粘性将是个问题）
　　二、价值定义
　　什么是有价值的APP关键词？
　　关联度
　　热度
　　转换率
　　三日留存
　　关于这四点的定义这里就不再花笔墨进行阐述了，关联度是产品与用户粘连词，热度是用户搜索基数，转换率以真实下载为依据，三日留存是价值体现。当然还有七日留存，如果七日留存不理想的话，湿妹觉得更多的要从产品身上找原因。所以，终极价值不是以否个关键词，或某组关键词来体现，而是以产品优劣来体现APP对于用户的最终价值。
　　三、选取方法
　　热搜榜指数分析
　　借热点选取
　　热搜榜反应某个关键词在APPStore的搜索次数情况，反应了某个关键词近阶段的受欢迎程度。所以，APP推广人员在选择关键词时，热搜榜是非常值得借鉴的宝地。
　　依然是直播类APP来举例，如图所示，与直播类APP属性相同的关键词有‘美女直播’‘YY全民直播’，‘美女直播’属行为词，转化率更高，‘YY全民直播’为竞品词，做到TOP10依然能蹭不少量。
　　指数分析
　　‘美女直播’关键词指数，我用ASO优化工具查询的‘美女直播’关键词的指数是7689，对于一个行为关键词来说，这是一个非常理想的指数，也是同类竞争非常激烈的关键词。这里要强调一点，7689的指数并不是说就是有7689位用户在搜索，这个数值是一个参考维度，以7689的这个指数来看，保守估计日均搜索在1万人次以上。最次值是4605，如果某个关键词处在这个指数内，那基本是没有用户去搜索，多出现于未打来市场的品牌词。
　　‘YY全民直播’关键词指数，依据相同的方法，查询指数为5121，所以我们可以初步判读这是一款已经打开市场局面的竞品关键词，并满足了关联度热度，所以这个量一定要蹭。
　　借热点选取
　　这种方法特别适合游戏类，前段时间的《鬼吹灯之寻龙诀》这部电影不是火了吗？还有曾经的《盗墓笔记》，《仙剑奇侠传》等影视剧都火了一把，有要关性的游戏就可以借助这些热点品牌词进行前期布局，因为据湿妹了解，往往一部小说或影视剧大火后，相关正版游戏的相关造势也就开始了。
　　四、适时移除
　　APP关键词不可能一成不变，借热点选取的关键词前期能否爆发靠运气，一些高指数行业词因为竞争的原因也不可能一试而成。做人要懂得变通，工作也是如此，当一个关键词一段时间排名一直不见好转，或者某个关键词有好的排名但带来的量明显不足时，这时候就要移除这类关键词，去寻找新的关键词。ASO优化，说到底下载量依然对于排名有着非常大的影响，所以没有必要放着不能带来量的关键词去占据100个字符的空间。
　　总结：本文讲的是ASO关键词的一些小方法与技巧，湿妹曾在人人都是产品经理写过一篇《ASO优化技巧：APP关键词的选词方法》这篇算是这一篇的补充吧。