不容忽视的千禧一代这群年轻人有着怎样的消费偏好

　　不管你愿不愿意承认，00后已经出道了，而90后、80后们更是纷纷踏上了奔三奔四的道路。在感叹自己不再年轻的同时，人们也逐渐意识到：千禧一代已经成熟，他们渐渐成为当前消费的主力军和商家眼中的钱袋子，而一系列围绕着千禧一代的消费趋势正发生着新的变化。
　　千禧一代消费观的养成
　　所谓千禧一代，一般用来特指1982年2000年出生的那一波人。在我国，由于千禧一代的出生与成长赶上了特定的历史背景与社会环境，因而逐渐形成了他们与众不同的消费观念。
　　首先，千禧一代成长于我国经济飞速发展时期。自改革开放以来，中国经济开始了长期高速增长的步伐。按照不变价计算，我国2017年GDP总量相当于1982年（千禧一代开局之年）的近150倍（参见图1）。与此同时，我国的城市化率也自上世纪80年代开始加速（参见图2）。由此一来，千禧一代不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，成长中大多没有经历严重的物质短缺，因而他们更具备消费升级的主观需求。
　　其次，千禧一代的出生与成长受到的关注更高。1982年，计划生育被写入十二大报告并落实到宪法。而千禧一代正是在这一时代背景下出生，他们多为独生子女，家庭结构通常也为421的形式。作为1，他们在6位长辈的高度关注下成长，这间接塑造了他们不同于上一代人的、更加个性化的消费习惯。
　　最后，千禧一代是互联网的原住民。自上世纪90年代起，随着个人电脑的普及，互联网开始风靡全球，其崛起也陪伴着千禧一代的成长。截至2016年底，我国互联网普及率已经超过50，其中手机网民占比超过90。另据北京欧立信的调研报告显示，在千禧一代之中，手机和互联网的普及率分别高达85和93。在高速推陈出新的互联网影响下，千禧一代具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质。
　　事实上，千禧一代的种种消费偏好正在潜移默化地左右着整个消费群体的偏好与需求。美国著名研究机构ComScore的统计显示，中国大陆2534岁主力消费人群占总人口比例早已超过30，远在世界和亚太地区平均水平之上。他们更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。
　　千禧一代的消费画像
　　那么，千禧一代的消费潜力有多大呢？
　　根据高盛的研究报告，中国的80后和90后群体约有4。15亿人，占总人口的31，随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1。3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。
　　光大银行、苏宁易购等各大品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，截至2016年底，全国年轻人人均收入为6726元月，人均支出则为4386元月，收支比约为3：2，可见千禧一代的消费能力之旺盛。
　　由此，掌握千禧一代的消费特点成为了商家调研的重中之重。
　　根据中信证券的研究报告，千禧一代在衣食住行游购娱各个领域都具有较为鲜明的消费特点，具体如下：
　　（1）衣：个性化互联网化。
　　千禧一代希望与众不同，追求品牌个性，但出于经济能力暂时相对有限的考虑，他们更愿意通过多元的消费渠道线上线下比价格，用最少的钱买到最想要的衣服。由此呈现千禧一代热衷网购的现象。
　　（2）食：注重体验，偏好中低端消费。
　　千禧一代较少受广告宣传的影响，对口味、环境、服务等都有自己的独到偏好，并且乐于传播口碑，分享自己的体验感受。此外，由于经济实力有限，他们不会经常出入高档酒店，反倒是有特色有卖点的中低端餐馆更能吸引他们。
　　（3）住：关注住房品质超过价格。
　　据58同城房产研究中心调查显示，无论北上广等一线城市还是其他城市，年轻的千禧一代毕业生们最关心的问题是舒适的居住环境，租金、交通和室友均位于舒适的居住环境之后，而这也意味着他们要付出更大的租金成本。
　　（4）行：购车兼顾外观和质量，品牌意识强。
　　千禧一代买车，外观样式与质量并重。以90后为例，按照网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》的调查，中国有49的90后购车群体追求外观和样式，同时也有48的90后车主追求质量与可靠性。此外，德国汽车品牌最受他们青睐，其次是日系与美系品牌。
　　（5）游：向往自由，热爱旅游。
　　千禧一代热爱旅游，尤其是90后群体，按照携程网的统计数据，90后平均一年出游的次数为4。2次，其中国内游占比为79。3，出境游占比20。7，这与他们喜欢新鲜事物、愿意尝试的个性一致。
　　（6）购：热衷网购，消费理性。
　　千禧一代与互联网有着天然的紧密联系，他们成为了网络购物的中坚力量。而且，他们对于真正吸引自己的东西非常舍得消费，但这并不影响理性选择，他们很少花冤枉钱在无谓的事情上。
　　（7）娱：娱乐能力极强，乐于接受新型娱乐方式。
　　千禧一代成长在物质生活相对丰富的环境中，他们对生活娱乐性的追求更甚于其他年龄群体。他们关注的娱乐领域涵盖娱乐圈、体育、游戏等多方面，分布范围极广。同时，新鲜好玩有创意的东西总是可以轻易抓住他们的心，这也更容易让他们为此买单。
　　千禧一代的三大消费新趋势
　　而今，随着互联网技术的爆炸式发展以及新兴业态的不断涌现，千禧一代的消费习惯也在悄然显露出新的趋势，主要涉及以下三个方面：
　　第一，日渐崛起的小众消费。小众消费是指有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的消费群体。可以说，是互联网社交工具的兴起，让这群志同道合的小伙伴们走到了一起，他们同样都是消费偏好更为多元化和个性化的载体，因而造就了各种发烧友论坛以及小社群的繁荣。
　　第二，蒸蒸日上的懒人消费。相对富足的物质条件、便捷高效的互联网环境、追求简单快捷的个性等因素，让千禧一代逐渐拥有了宅的特征。以90后为例，根据中信证券的调查报告，90后休闲娱乐方式排在首位的为宅家上网，窝在家里听音乐、看视频、睡觉成为他们度过假期时光的首选。如此一来，懒人经济应运而生，其宗旨在于尽可能迎合消费者懒到底的需求，并提供相关的配套服务。这也解释了餐饮、家政、速运等领域的服务大大流行的原因。
　　第三，超前消费倾向明显。《2017年轻人消费趋势数据报告》中的数据显示，月收入在4000元以上的年轻人办理信用卡的比率超过76，且超前的信用消费已被大部分中高收入的年轻人接受。而各种互联网金融产品凭借其低门槛与高效率的特点，同样被千禧一代追捧。虽然超前消费意愿更强，但千禧一代绝不只是任性地买买买，相反，在P2P、基金、众筹等理财产品大行其道的今天，他们的理财意识同样不弱。
　　未来是年轻人的，消费市场同样如此。面对眼下这一片千禧一代的消费蓝海，你入局了吗？