恒大冰泉许家印心头的痛，岂只是交了40亿学费这么简单

　　8月3日恒大集团恒驰1至6系列车精彩亮相，紧接着就是铺天盖地的广告轰炸，
　　都是那熟悉的许氏味道。可惜的是只听楼梯响，不见车出来，在得到众多赞叹、期许的同时，也不可避免受到些网友的吐槽。其中的哼哧、哼哧有点儿让人脑洞大开，但提的最多还是恒大冰泉，可见许老板当年的恒大冰泉故事依然在网友中流传。
　　恒大冰泉毕竟是许老板为数不多的败笔生意之一，肯定也是他的心头痛，亏了40几亿卖掉，这点钱对他来说几乎不伤毫毛，可它却是恒大被自己打脸最痛的一次。让我们看看回放吧。
　　A、2013年11月9日，全国瞩目的亚冠足球决赛场上，广州恒大队员身穿胸前印有恒大冰泉字样的全新球衣出战；CCTV5和广东卫视的比赛转播间隙，时长5秒钟的恒大冰泉广告轮番播放；在赛后恒大集团的庆功表演上，恒大冰泉醒目广告牌成为舞台的背景。恒大冰泉就是以这种突然甚至疯狂的方式亮相登场。
　　现在看来是不是土了？
　　搞水，小玩一下罢了！（网络图片）
　　是谁把马爸爸拍成这样了（网络图片）
　　B、次日，恒大集团迅速召开发布会，宣布正式推出旗下最新高端矿泉水品牌恒大冰泉。紧接着恒大冰泉又开始了新一轮媒体的大面积传播推广。据许家印透露，第一拨全媒体广告恒大就投放了13亿元，用时20天，大部分给了央视和几大省级卫视。
　　C、恒大矿泉水集团仅用10、11、12月三个月时间就在全国布设31个大区，363个销售分公司；接近4000多名员工的规模，并在全国布置销售网点20多万家，进行全渠道覆盖。并提出了2014年要达到100亿元、2015年200亿、2016年300亿元的销售额目标。随后不久在清远的恒大旅游城召开了一场逾3000人的经销商订货会，现场签约订货的交易额达57亿元。
　　D、恒大冰泉至此一切看起来似乎完美。接下来就是我们原经常看到的让人眼花缭乱的广告了。代言人从成龙、范冰冰到金秀贤、全智贤轮番登场，天天饮用，健康长寿到健康美丽再到一处水源供全球、爸爸妈我想喝、做饭泡茶、我只爱你一系列风马牛不相及的广告语充塞眼目。还有在好多小卖部都看得到的蓝标瓶水。
　　当时的海报
　　E、2015年9月，恒大冰泉召开发布会宣布旗下产品全线降价，主打产品500ml装从此前的4元调整为2。5元，350ml、1。25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3。8元、6元、25元调整为2。5元、5元和12。5元，降幅最高达到了50。
　　F、2016年8月恒大冰泉再次宣布降价，主打产品500ml装调价为2元瓶。
　　G、2016年9月28日早间，中国恒大集团（3333。HK）在港交所发布公告，宣布出售旗下粮油、乳制品及矿泉水（包括恒大冰泉）非主营业务，总代价约为27亿人民币，仅恒大冰泉卖了18亿元。据审计数据显示，恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月间卖水收入分别为3480万元、9。68亿元和2。84亿元，期间亏损分别为5。52亿元、28。39亿元和5。55亿元，累计额亏损高达40亿。
　　这就是许老板的历时三年的恒大冰泉之旅：一场具备足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作，最终只交出了累积亏损40亿的巨亏成绩。并成了营销界的最最著名经典案例。
　　恒大冰泉换老板，市面上依然有售，只不过低调务实平民了些。
　　当初出售矿泉水业务的收购方为深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司（下称：三维都灵）及Lipu（HongKong）Limited，作价18亿。同时买方在交割日后的5年内可以在公司名称中继续使用恒大字样和恒大冰泉、碧赢的商标。一家汽车销售公司，收购矿泉水业务，产业跨度引人关注。
　　兜兜转转，据最新资料表明恒大冰泉归入了恒大农牧集团麾下，而恒大农牧又属于翠林投资集团。翠林和恒大到底关系如何，外人也无从猜测，毕竟恒大字眼还在。恒大冰泉后续如何发展，它的官网上说的很清楚了：2020年，是恒大冰泉新三年规划的开局之年，也是恒大冰泉磨砺聚变，务实经营的一年，2020年，恒大冰泉将凭借母公司翠林投资集团强大的平台支持，在品牌战略、营销和运营模式、产品研发以及团队管理等方面全面发力，例如，在营销模式上，恒大冰泉将根据不同区域的特点及属性实行差异化营销，在运营模式上，针对全国27个省级销售团队采取一地一策，因地制宜的管理方式，以销售业绩为导向，实现高质量发展。
　　恒大冰泉再出发
　　大家以前或现在喝过恒大冰泉吗？许家印败走恒大冰泉的根源是什么？恒大冰泉最终结局会如何？有可能被许老板回购吗？大家若有兴趣请一起在评论区参与讨论。