01hr稍早前，阿迪达斯发布了2021财年的二季度财报，虽然同比增速52且净利润扭亏为盈，但他们正在丢失最有前景的中国市场：
　　北美地区同比增长87、欧洲中东和非洲地区同比增长99、拉丁美洲同比增长230、亚太地区同比增长66。
　　这其中，中国市场同比下降了16。
　　在此前，中国引领的亚太地区市场是阿迪达斯最为重要的市场，一度是唯一一个保持正增长的市场。
　　尤其是去年二季度，中国市场贡献了整个集团超过3成的收入。
　　丢失中国市场的不止阿迪达斯一家。
　　02hr更早前，另一国际体育品牌巨头耐克在其发布的季度财报中也出现了类似的情况。
　　营业收入由此前市场普遍预测的23亿美元骤降至18亿美元。
　　曾经，中国也是耐克最为倚重、也是发展最快的市场，比如截至2020年，耐克在华销量已经连续6年实现增长。
　　在去年欧美集体深陷经济泥潭的时候，只有中国市场不仅保持了正增长，还实现了翻倍的增速。
　　但，棉花事件让耐克咎由自取。
　　不管是APP下架还是销量下滑，耐克都不得不接受丢失市场的苦果。
　　那么，谁来补位了？
　　国货体育品牌。
　　03hr以李宁、安踏为代表的国内知名体育品牌销量的逆天，已经把曾经被耐克、阿迪达斯占领的市场抢了回来。
　　除此之外，因捐款而爆火的鸿星尔克也加入了进来：
　　7月22日、23日，国产运动品牌的销售额同比增长超过280。其中，鸿星尔克、安踏体育等国产运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
　　值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额，同比增长超52倍。
　　鸿星尔克这一波除了救活了自己，还带动了其他国货品牌的销量，同时也把国货品牌的热度推上了一个新的高度。
　　奥运会上，中国体育健儿披荆斩棘，一路过关斩将取得了非常优秀的成绩。
　　伴随着每次夺金之后的国旗升起，运动队员们身着的中国体育品牌也一次次地出现在世界的舞台上。
　　相信，未来这些国货体育品牌不仅仅能在国内把市场夺回来，也会在国际市场上与耐克、阿迪达斯一较高下。
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