美容零食，爆火背后的隐忧

　　吃着零食就变美了，你信吗？
　　文丨吴若瑜
　　9月1日，美妆零食品牌U卡UNICALORIE完成了超千万元人民币天使轮融资，该轮投资由中赢创投领投。该消息的曝出，也让一个美妆零食这个全新的品类出现在人们面前。
　　在颜值经济的驱动下，人们对美的追求一直不止于外用，还要内服。CBNData《2019年口服美容消费趋势报告》指出，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类消费增速，远高于其他品类。有行业人士认为，口服美容大盛，主要是品牌利用功效成分与产品捆绑宣传，给消费者传达内服优于外用的观念。
　　不过，相比已经发展多年的口服美容产品，如今的美容零食是一个全新的概念。吃着零食就变美了，似乎也更能迎合年轻人的心理。在市场需求的驱动下，也有不少企业投入到化妆品零食这一领域，U卡就是其中之一。
　　截取自天眼查是真功效，还是擦边球？
　　据了解，U卡是北京永恩泽科技创立的美妆零食品牌，品牌运用跨界思维，将化妆品美颜护肤的理念融入到食品之中，打造了美容零食的概念。U卡目前新品共4款，记者从U卡官方公众号了解，这四款分别是针对身材管理的维生素果冻、针对皮肤管理的胶原莓冻、针对肠道健康的酵素茶冻和针对身体养护的益生菌蜜冻。
　　据记者了解，U卡推出的功能植物基果冻，其宣传0糖0脂0卡、元气充沛，不做熬夜党、每天1颗，解锁澎澎密码，这些宣传语也切中了很多年轻人的痛点。
　　一袋果冻零食竟能做到皮肤管理、身材管理，这款美妆零食能达到其所宣称的功效吗？
　　U卡官方公众号发布了产品介绍，一款玉米肽礼盒宣称熬夜无负担，文章针对玉米肽果冻的介绍，出现了有助于保护肝脏，增强免疫力的字样；酵素果冻能够维持正常肠道功能；胶原肽果冻则能够提升皮肤抗氧化能力，减少自由基，增强皮肤紧致度和水润度。
　　截取自U卡官方公众号文章
　　根据《中华人民共和国广告法》第二章第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。U卡产品使用增强免疫力、保护肝脏、维持正常肠道功能等用语进行产品宣传，存在较大的法律风险。
　　除此之外，北京市食品监督管理局官网显示，北京永恩泽科技有限公司的经营范围为预包装食品销售，含冷藏冷冻的食品，主体业态为食品销售经营。
　　截取自北京市市场监督管理局不是化妆品，也不是药品、保健品
　　近两年，化妆品与食品进行跨界合作的不在少数，从食品美妆的营销手法，到如今直接创造出一个新的品类，美妆零食汇集了功能性食品、膳食补充剂和美容等元素，其时尚、便携的特质受到不少消费者追捧。
　　于是，在颜值经济的驱动下，越来越多的企业尝试美妆与食品跨界，开辟了美容食品的新赛道。如格力高官方旗舰店就曾推出了百醇烟酰胺礼盒，与自然堂的烟酰胺面膜联名售卖，在天猫旗舰店产品详情页播放的视频广告中称轻轻松松，内外皆美丽。并标注百醇饼干的注心添加了烟酰胺成分，目前该商品已经下架。
　　伊利在2019年以胶原蛋白肽为主打，推出新食机固体饮料，使用锁住胶原蛋白，喝出饱满少女肌作为宣传用语；华熙生物在今年1月推出了品牌黑零，其中爆珠小野莓玻尿酸软糖在其产品详情页中宣称可以降低蓝光损伤；代餐品牌WonderLab，在2月上市的口服玻尿酸软糖，产品详情页上宣称效果是大分子玻尿酸通过肠道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮肤真皮层吸收。
　　一位行业人士表示，美容零食应该属于功能性食品。
　　市场一般认为，功能性食品接近保健食品，都有促进人体健康的作用。但这一品类目前处在监管的空白。根据《食品安全法》的规定，食品只有普通食品和保健食品的区别，并未规定功能性食品的概念。
　　而药品监管要求药品进行专门的备案注册，保健品监管也有蓝帽子的专用鉴别标志，但功能性食品不归属药品、保健品，和化妆品监管也不相关。目前来看，美容零食缺少识别产品身份信息的方式，产品宣传内容也未划定范围。对普通的消费者来说，美容零食所宣称的功效真伪难辨，不免有交智商税的风险。
　　业内人士表示，部分美容零食是在监管线的边缘游走，以功效风口来获得更多的关注和销量。而未来，这一品类该如何定义、是否可以进行相应的功效宣称，以及如何进行监管，都是需要解决的问题。