国民饮料黯然没落，被强制执行超15亿，汇源果汁再无翻身可能

　　很久没出现在大众视野的汇源果汁，近日因被强制执行超十五亿，登上热搜！
　　曾经很长的一段时间里，汇源果汁都是我们逢年过节家家必备的饮料有汇源才叫过年这句广告语曾伴随着许多80、90后的成长历程，但汇源食品公司现在却并不好过。
　　7月6日消息，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，执行标的超15。9亿元。这是继今年1月18日退市后，汇源再次进入人们的视线。曾经的果汁一哥，抱着可口可乐收购的幻想，一步错步步错，最终消失在资本市场。
　　汇源果汁的衰败
　　汇源果汁可以说是一代人的记忆，是逢年过节、宾客宴请餐桌上必不可少的饮品。汇源果汁成立于1992年，曾连续十年市场占有率稳居国内第一，作为曾经的国民品牌，汇源果汁如今落到这般境地，实在令人唏嘘。
　　1月18日，汇源果汁被宣告退市，现在又被强制执行超15亿，这一次汇源果汁是不是真的要从大众的视线中消失了，究竟是为什么国民度如此高的一个品牌会落得如此地步？
　　十几年前，汇源果汁风头正盛，无论是质量还是口感，都是最好的，并且斥巨资进行广告投放，逐渐被大众熟知，获得消费者青睐，成为果汁市场的领头企业。
　　之后，许多新生品牌慢慢诞生，且紧跟时代的潮流和消费者需求的升级，不断产出新品，而汇源却显得有些停步不前，在产品方面没有多少升级与改良。
　　汇源果汁的固步自封使其竞争力不断减弱，然后被时代的洪流所淹没，被后来者远远甩在了后面，像一个垂危老人，力不从心。
　　收购失败，成致命隐患
　　汇源果汁真正的命运转折点其实是可口可乐收购汇源果汁失败。2008年可口可乐曾计划以近2倍市值的高价收购汇源，但当时汇源果汁被认为是果汁饮料行业的国货之光、民族品牌，这笔交易引起了很大的关注。
　　然而世事难料，收购由于一些原因并未完成。当时，可口可乐在收购中有这么一个条件：要求汇源果汁完全裁撤其销售渠道。朱新礼急于完成收购，完全按照可口可乐要求照做了，但汇源并没有为收购失败做准备，反而是将被收购作为自己唯一的出路。
　　此时的汇源果汁相当于已经自毁了其销售渠道，元气大伤！从此，公司的业绩一落千丈。
　　此后，汇源果汁身背巨债，但是汇源果汁并没有停下脚步。在债务缠身的情况下，汇源还在斥巨资进行投资各种项目，但是汇源的投资几乎都以失败而告终，最终造成资金链严重恶化。
　　汇源果汁作为一个国民度那么高的品牌，谁也不会想到它会落得今天这种局面，甚至可能会面临消失的可能。
　　可见，企业品牌的打造一定得跟上时代的潮流，不断创新，才能长久屹立不倒，固步自封，早晚会被后浪拍死在沙滩上。
　　冰冻三尺非一日之寒，汇源果汁沦落至此不是偶然现象，追根究底是企业经营太过传统，没有办法适应市场和新的消费者需求，发生在汇源果汁的身上，也给了当下企业很多警示。