又一场红包引发的血案微信又在力挺京东

　　这几天，很多人莫名其妙被封了微信号，导火索是天猫淘宝为双十一预热搞出的火炬红包。
　　19日下午，天猫淘宝在开屏页正中，上线号称史上最好玩的火炬红包，用户参与红包分享和点亮（点击别人分享给你的红包口令），单个用户最多可获得100个红包。
　　类似支付宝集五福的春节红包，这个火炬红包的金额也是未知的，号称奖金池2。5亿元（实际并非现金，是以双十一红包的形式计算金额），双十一晚会直播全民瓜分，到时金额才会揭晓。
　　这样的红包玩法，明显是冲着社交引流去的。
　　为了拉人给自己点亮红包，很多人都在朋友圈和微信群里分享自己的淘口令。谁知到了当天晚上，就陆续开始有人被微信封号，封号时间从几小时到几天不等（最常见的是被封号2天）。
　　因为微信的处理通知，一律会带上被用户投诉并确认的帽子（就是说，很多其实是微信官方检测处理的，并非用户投诉），而被系统判定为刷屏、诱导分享、恶意营销，只会笼统地给出发布垃圾信息等骚扰行为的封号理由；
　　这让很多没有被处理经验的用户，误以为是好友举报了自己；
　　或是简单地理解成腾讯眼红双十一，要站队京东，掐死天猫淘宝。
　　腾讯真的是封杀了火炬红包，要在双十一这个时间点给阿里一个下马威吗？
　　有这种想法的人不只是普通用户，微博大V互联网的那点事最早爆出这次大面积封号的消息，并称第一次见封个人号。
　　看来，她是没怎么接触过微商群体在微商圈，没被封过个人号，你出门恐怕都不好意思跟人打招呼。
　　而本月，恰是微信对微商整治力度最大的时候。
　　恐怕有的人还记得，17号，微信团队突然出了一条通知，以平台部分功能维护的名义，禁止微信用户修改头像、昵称和个性签名。当时大家都猜测，是大会期间舆情检测升级的需要。
　　这肯定是主因，但微信也趁机对各种违法违规账号（昵称中有违规成分，如财务账号；头像涉及黄赌毒等）进行了清理整顿。微商和恶意营销号都在清理之列。
　　微商被封号肯定是服气的，人家都制定了安分、守己、低调、度过难关的应对策略。不服气的，显然是那些自认是正常用户，不过分享了几次淘口令的人。
　　这不是微信特意针对淘口令下了封杀令吗？
　　戏哥冒着账号被封的巨大风险（多少工作联系都要靠这个账号呢）亲身测试，目前，无论是在微信分享商品的淘口令，还是火炬红包的淘口令，都不会被封。
　　那些被封的账号，很有可能是分享同一个淘口令的次数和触达人数，达到了微信的警戒线，才会被判定发送垃圾消息限制登录。而在这样的判定规则下，发送淘口令或是其他任何一条消息，处罚都是一样的。
　　那么，被封用户都是咎由自取？
　　也不能这么说。
　　戏哥研究了火炬红包的玩法后发现，天猫淘宝才是背后的始作俑者。
　　她设计了一个只有暴力刷屏、拉好友入伙才能获取红包的游戏规则，激励普通用户形成信息蝗虫一般的群组，把广告信息铺满每一个社交平台。
　　每个首次进入火炬红包页面的用户，会得到五个待点亮的红包，页面一步步引导用户，将自己的二维码淘口令分享给联系人和各大社交平台，微信赫然列在首位。
　　每当有一位好友从你的二维码淘口令进入，并为你点亮，你就会有一个待点亮红包进入已点亮红包区，意味着可以参与双十一晚会当天的奖金分享。
　　五个红包很容易就能被点亮，这时用户赫然发现，TA才完成了5100，最多可以集攒100个已点亮红包。但是已经没有待点亮红包可以拉好友来点了（这时候大部分人的真实联系人好友还绰绰有余）。
　　想要获得新的待点亮红包，就要去给别人点亮红包（没有明确数量对应关系，规则里显示这是唯一获得新红包的机会）。
　　这个规则乍听起来很奇葩，一般营销活动，要求每个人都群发扩散出去，拉更多人进来（让更多人知晓）就达到目的了。天猫淘宝这个红包，为什么要求双向的互动？
　　还有一条拗口又奇怪的规则每两位同一用户之间，仅限彼此互相点亮红包各一次，并且，每名用户最多为他人点亮200次。
　　如果你对人群关系链有所研究，看到这你应该明白了几分吧？
　　要求双向互动，是因为天猫淘宝，不仅想通过社交扩散拉更多人参加双十一，还想拷贝一份用户在社交平台上的关系链。
　　可以想象，用户A把自己的火炬红包淘口令分享到朋友圈，TA的朋友B，同事C，粉丝D各点亮了一个。
　　BCD作为新用户进来，也会得到五个待点亮红包，他们再分享到自己的朋友圈或微信群，
　　A与B在一个闺蜜圈，彼此间都会互点，这张密集的网络证明了A与B的关系强度（甚至可以分析出圈子性质）；
　　A与C只有同事关系，虽然也互点了，但关系网的重叠率不高，可以判定是一般社交关系；
　　A与D是单向连接，D仰慕A为TA点亮了红包，但A屏蔽了D的朋友圈，并没有回点，可以判定并非真实好友。
　　为什么规定最多可为200个好友点亮红包？
　　人类学家邓巴发现，人类种群的标准大小是148，这也被称为邓巴数。现代人类关系也表明，我们可能拥有1500名社交网络好友，但现实生活中的交际圈子只有150人。
　　社交链是微信最核心的资产，别说天猫淘宝休想染指，就算很多跟微信有合作关系的电商，也不能突破一些有窃取关系链之嫌的社交玩法。目前唯一的例外，是京东。
　　上次戏哥听京东某高层讲他们正在跟微信研究，突破线上线下界限，并且贯通用户社交场景的营销新玩法，确实非常突破想象，现在看来，也只有微信和京东联手才能实现。
　　火炬红包的玩法，理论上是可以拷贝出关系链的，可惜用户玩着玩着就变形了（急功近利的不只是游戏的设计者啊）。为了快速达成100个红包的任务，很多用户组成互助群，批量操作点亮别人和被点亮。操作密度几乎可以达到机器刷的程度。
　　比如某用户在微博晒出截图，为了达成100个红包的任务，TA加入了N个互点群，不惜奋战到凌晨，仅用三四天的时间，就刷满了100个点亮红包。这样疯狂刷红包的用户，并非少数，还有人分享自己被微信封号两次，最终刷满任务的经验，评论里都是清一色的求点亮。
　　上万用户，密集刷屏，戏哥估计，根本还没到触碰到窃取关系链或是屏蔽淘口令的警戒线，仅是群发消息次数和触达人数，就够处理一波人了的。
　　实际上，微信不是唯一遭殃的社交平台。同样被垃圾信息所累的还有微博，满屏的求点亮广告，热门微博的评论区也被集体攻陷。最早爆料微信封个人号消息的大V互联网的那点事微博下，同样是翻不到头的诚信求互点，如果不是知道火炬红包的游戏机制，简直以为是僵尸粉在搞信息攻击。
　　尽管微博已是阿里的社交流量池，火炬红包的热门推荐位还要维护，但戏哥发现，微博其实也悄悄屏蔽了一些相关词，并限制在评论中带相关链接和二维码。
　　在京东和天猫淘宝之间，微信本来就坚定地站在京东这边。何况今年双十一，微信还打算扶电商小程序一把《微信要截胡双十一，不声不响的小程序搞了个大动作》，莫说是天猫淘宝想通过火炬红包拷贝用户链，就是纯粹到微信上引流，现在也是最敏感的时候，指不定什么时候什么程度会触线被处理。
　　如果有商家计划双十一从微信向淘系店引流，我们也建议谨慎，不要被误封了重要账号，否则就追悔莫及了。
　　原标题：微信封杀天猫淘宝火炬红包，不只是力挺京东这么简单