微电影在企业文化传播中的应用与实践

　　陈水军吴俊健蒋欣史常宝
　　在这个信息时代，微博、微信、微电影等便捷传播方式越来越受到人们青睐。尤其微电影的横空出世，给人带来视觉上的、精神上的无比震撼。微电影以画面塑造形象、叙述故事、抒发感情、阐述哲理，逼真地纪录现实生活中的人和事，具有其他传播方式难以达到的真实直观的效果。
　　2013年，国网浙江省电力公司为大力弘扬和建设统一的企业文化，将微电影这一新颖传播方式应用到企业文化建设和传播工作中，在公司内举办了一次以弘扬优秀企业文化为目的、以制度管事、文化管心为主题的微电影创作大赛。活动共收到来自基层单位自编自导自演的54部微电影，作品主题鲜明、题材广泛，经过评选，其中30部微电影分获金、银、铜奖。
　　通过运用微电影这一新载体、新手段，国网浙江省电力公司在凝聚员工致力践行国网情、实现中国梦、推进优秀企业文化传播上进行了积极探索，充分展现了国网浙江电力员工的精神面貌和崇高品德，促进广大干部员工对国家电网优秀企业文化的深刻认知和自觉践行。
　　认识与探索
　　微电影是传播企业文化、凝聚企业员工的一种新探索。当前，企业员工思想具有独立性、多变性和差异性，传统的企业文化传播方式存在着缺乏活力、覆盖区域狭窄、活动方式单一固化的情况，容易对企业职工尤其是青年职工失去吸引力。而微电影等新媒体工具的应用便凸显其优势。企业拍摄的微电影是以企业和员工为主要焦点，致力于把传统意义上的专题片、宣传片制作成集娱乐、趣味、情节为一体的微型电影。把企业精神、宣传意图和诉求隐藏于微电影之中，以低成本投入、灵活多变的题材、引人入胜的故事、新颖的拍摄方式，既富有趣味性、情节性、娱乐性，又能让企业员工参与表演和制作，感受其中的乐趣，因而备受欢迎。微电影也因此迅速成为企业文化建设和传播的全新形式。
　　微电影是选树先进典型、传播核心价值观的一种新表达。近年来，国网浙江省电力公司立足企业实际，紧跟时代形势，通过开展江小金式人物、劳动模范、感动浙电年度人物最美员工等评先、表彰活动，涌现出了不倒的铁塔江小金、全国劳模吴克忠、中国好人榜助人为乐好人钱海军，以及红船电力服务队等一批在电力岗位上爱岗敬业、无私奉献的先进典范。然而，要充分发挥这些先进典型激励人、鼓舞人、教育人的作用，必须要有一个有力有效的传播载体。微电影这个光影艺术，兼具叙事和造型双重表现力，能够容纳文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、沙画、文字、雕塑、建筑等多种艺术元素融合而成的具有崭新特质的艺术综合体。微电影将企业的先进典型和感人事迹剧情化、视频化、准专业化制作，对于企业宣传推广先进典型、广泛传播核心价值观有很好的推动作用。
　　微电影是讲好国网故事、传递国网声音的一种新媒介。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，在讲求效益、效率的当下，人们消化信息的时间有限，短时间内吸引受众、传播速度快、具有冲击力的微电影，便突显了它的传播优势。电网人演绎电网事，为展现、塑造、宣介、传播国网人形象打开一条感性、直观的通道。作为直观的传播方式，微电影十分通俗易懂，不同文化、国度、年龄的人都能看得明白。比其他传播形式更适应广大群众的审美需求和欣赏趣味。从传播渠道上看，微电影具有显而易见的群众性，借助多种网络传媒平台，可供成千上万观众观看，拥有广泛观众群。当下，量身打造属于自己企业的微电影，成为众多企业宣扬企业文化、打造企业品牌的又一个新媒介、新途径。
　　应用与实践
　　组织微电影创作大赛
　　明确活动主题。围绕弘扬优秀企业文化进行微电影创作和评比，通过微电影这一载体传播微感动，激发正能量，以制度管事、文化管心诠释国家电网公司统一的标准制度体系和统一的企业文化的强大生命力，激励公司全体员工在统一的企业文化引领下，成就共同的事业，建设共同的家园。
　　明确作品要求。一是作品应符合国家法律法规要求，符合传统美德和社会公德，体现时代精神和国家电网公司核心价值观，不得出现不文明用语，不得有淫秽、暴力、恐怖等内容；二是作品内容要贴近实际、紧扣中心、体现特色，可以从三集五大建设成果、先进典型人物、劳模工作室、员工感人故事、阳光心灵家园、阳光乡村行动等多方面选准切入点进行创作；三是作品拍摄时一般应由员工本色演出，作品须是原创，不得从他处抄袭、转载或改编，一旦发现，将取消其参赛资格；四是作品题材不限，要有完整的故事情节，要特别注意区别于形象宣传片、专题汇报片、视频新闻等形式；五是参赛作品时间应控制在4～10分钟。
　　明确评奖办法。国网浙江省电力公司组织专业评委对参赛作品予以评审，评选出综合奖和最佳导演、最佳编剧、最佳摄影、最佳演员等专项奖。本次大赛共收到作品54部。经过激烈角逐，《钱海军》等5部影片获得金奖；《世界因我而闪耀》等10部作品获银奖；《哨音嘹亮》等15部作品获铜奖。《设计爱ing》获最佳编辑奖；《守灯》获最具感染力奖；《我的超人爸爸》获最佳创意奖；《源梦》主演祝勇、《守望大瞿岛》主演陈晨分获最佳男女主角奖；《守灯》获得颁奖会现场投票选出的青春光明杯大奖。
　　开展微电影创作
　　开展微电影剧本创作培训。微电影正式创作前，国网宁波供电公司邀请宁波电视台资深编剧专题讲授了微电影剧本的创作培训。该公司各基层单位微电影主创人员悉数参加听课汲取营养。培训会上，受邀讲师先从一般剧本基本知识及理论、剧本写作特点和剧本在一部影片中的地位意义等给大家一个入门的直观讲解。然后特别针对微电影的剧本创作，以起、承、转、合为故事架构线路，以人物设计塑造、音乐渲染、人声和音响等为微电影语言系统向大家娓娓道来。深入浅出的讲解和丰富多彩的实例使大家受益匪浅。
　　开展微电影创作拍摄。为了弘扬和传承海霞精神，再现洞头电力海霞队员的真实生活，微电影《守望大瞿岛》于2013年3月18日在大瞿岛开拍，温州电力海霞服务队洞头女子分队人员本色出演，经过所有队员、工作人员以及剧组辛勤的拍摄，历时多天终告完成，并于3月28日完成审片制作工作。影片讲述了电力海霞姑娘们在艰苦条件下顶风浪、克服船只颠簸和晕眩的困难，坚持登岛上门为渔民服务和对贫困户开展献爱心扶贫帮困活动，并在此过程中记录了一个个为困难岛民排忧解难的场景，故事情节是根据真实故事改编的。《守望大瞿岛》从剧本、场景、道具、演员等各方面做得都非常投入，虽然没有演出经验，但参演服务队员们都竭尽全力来达到导演要求。这个微电影里面的情节仅仅是洞头电力海霞姑娘们平时辛勤工作的一个个缩影，通过故事性与艺术性的结合，情感的纠葛与青春的奉献，展示了作为新时代的传承者和实践者的服务场景和工作情况，将巾帼不让须眉展现在人们面前，以实际行动诠释你用电，我用心的服务理念。微电影拍摄风格清新、质朴、细腻、抒情，电力海霞姑娘齐心协力、彼此关照、勇挑重担、不畏艰辛的场景在拍戏过程中得到了充分的展示。
　　开展微电影首映仪式。一部题为《我的未来不是梦》的微电影在国网绍兴供电公司首映。该电影以全国青年岗位能手标兵、国网绍兴供电公司检修试验工区的青年继保专家许海峰的成长经历为题材，用时3分43秒，浓缩了他工作七年的感悟，饱含了他收获成长的感恩，是一部当代电力青年成长成才的励志片。以前经常听到许师兄的传奇故事，今天看了这部短片，更是备受鼓舞，我也要努力成为像他那样的电力青年。青工小孟看完影片后颇为激动地说。我参加了这部短片的拍摄，今天我是里面的甲乙丙丁，我希望今后我能成为自己短片的主角。青工小徐也这样鼓励自己。
　　举办优秀微电影作品颁奖活动
　　2013年5月6日，国网浙江省电力公司举行优秀微电影作品颁奖会，《钱海军》《守灯》《抄表工老于》《源梦》《一网情深》等5部获奖影片在颁奖会上展播。浙江省团委书记周艳出席颁奖会并高度肯定了国网浙江电力微电影创作大赛。她指出，国网浙江电力开展的微电影创作大赛主题鲜明、形式创新、成果显著，54部作品把电力人的热情和追求与国家、民族的梦想紧紧融合在一起，凝聚了广大员工的精神力量，展现了国网浙江电力员工的风采和良好的精神面貌。
　　组织优秀微电影作品深度传播
　　54部原创微电影，54个电力微生活，国网浙江省电力公司将54部原创微电影结集成《电影我们的青春和梦想》。同时，自2013年6月15日起，国网浙江省电力公司开始在全省营业窗口和主流网站、微博等宣传媒介展播优秀微电影作品，向客户广泛传播公司你用电、我用心的服务形象。
　　国网丽水莲都区供电公司拍摄的微电影《师傅》在优酷视频网站一经推出，受到了浙江电力青年等多家媒体微博的广泛关注，网友也纷纷转载达上万余次，并给予了高度评价。有的网友评论说幽默、朴实、真诚，真的是一部很好的微电影，可以纳入入职教育，让新员工了解更多企业文化和精神，也有的网友评论说很感动，他们不过是普通的国家电网人，在送光明的旅程上艰辛前行。一条条评论，正是国网人艰辛历程的回忆，亦是传递国网青年的正能量，彰显了国家电网公司五统一企业文化的落地深植。
　　成果成效
　　文化软实力有新提升。54部微电影贯穿的是一个主题制度管事、文化管心，围绕的是一个目的弘扬优秀企业文化。镜头里可以看到，国网统一企业文化的魅力，感人的客户情、师徒情、父子情，电网人践行诚信、责任、创新、奉献核心价值观，努力超越、追求卓越，用心守护着万家灯火。通过微电影这一载体，使统一的企业文化传播扎实有效，有效提升员工对统一的企业文化知识的知晓率，有效提升了员工对公司愿景、价值理念和战略规划的认同度。
　　员工凝聚力有新提高。这次大赛征集的作品要求员工本色演出，作品多取材于真实的故事，涉及营销、基建、运行、检修、规划等各个专业，使每一个观者都能在作品中找到自己的影子，用身边人、身边事教育员工，有效提高了员工对企业的忠诚度、认同感、安全感和归属感。同时，通过影片创作过程中的协作，有效提高了员工的责任意识、学习意识、服务意识和团队精神、创新精神、奉献精神。
　　品牌影响力有新加强。国网浙江省电力公司在各基层标杆营业厅和主流网站、微博、优酷等平台广泛展播优秀作品。微电影《守望大瞿岛》在优酷网、新浪和腾讯微博等各大网站展播以来，点击率超过80万人次。在国家电网公司我的中国梦青春国网情DV作品展评活动中，国网浙江省电力公司选送的《师傅》获得一等奖和最佳制作奖，《守灯》获得二等奖和最佳创意奖，《源梦》获得三等奖，《成长》获得优秀奖。浙江省委常委、组织部长蔡奇在腾讯微博上转发并肯定了国网浙江公司微电影。
　　典型引领力有新突破。通过微电影作品的拍摄、评比、展播，涌现了一批身边的感人故事、先进典型。通过微电影传播微感动，用人格的力量激励人心，用情感的力量温暖人心，使广大干部员工更加注重国网品牌和国家电网人的形象，更加自觉努力地在企业发展中实现个人价值。
　　思考体会
　　一是体现时代性，应用微媒体。在传播形式上，充分发挥微电影直观、感性、短平快等特点，由传统的文字、图片平面传播过渡到声、光、影立体传播。同时，微电影以制度管事、文化管心为主题，诠释公司统一标准制度体系和统一企业文化的深刻内涵，展示了中国梦国网情，与时代要求高度契合，极具吸引力。
　　二是体现群众性，反映微梦想。54部原创微电影作品题材源于基层、源于生活，由青年员工自编、自导、自演，其中有数十年坚守岗位的电工，有父子传承接力服务山村用电的典范，有电网追梦、因网生情的青年线路工，真实反映了一线员工对公司核心价值理念的理解。正是有了群众性基础，取材于真实的故事，才会产生内心的共鸣，极具感染力。
　　三是体现实效性，传递微能量。微电影以企业文化建设的载体而存在，用微镜头记录和反映身边事，用身边事感染和带动身边人，处处见文化，处处传真情。同时，剧本创作、电影拍摄、举办颁奖会、编印作品集、网络以及供电营业厅展播优秀作品，整个活动策划体现了优秀企业文化落地于形、深植于心的过程，达到了见微知著、以小见大的宣传效果，无形中传递了精神和力量，极具生命力。
　　一部部微电影，一个个微镜头，一份份国网情，凝聚成国网浙江省电力公司加快两个转变、建设两个一流的时代发展强音，体现了国网浙江电力人鲜活的人文情怀和催人奋进的创业激情。在光与影的流动中，我们可以体会到老一辈电力人坚韧、坚持与坚守，可以感觉到青春的延续与传承，可以看到实现中国梦的国网力量，可以感受到你用电、我用心浓浓的国网情。
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