新消费时代品牌升级之路机遇与挑战并存

　　随着国民经济水平的提高，作为生活必需品的服装业虽仍有巨大的市场空间，但国内外品牌竞争激烈、互联网的快速发展也悄然改变新一代消费的购物习惯，线上消费大有赶超实体门店之势，传统的市场已是红海一片。纵观市场环境，不难发现反应快的品牌早已顺应新趋势创新改革经营模式，从品牌出发落到产品实处，进行升级、跨界玩出新鲜感，不断挑逗消费者神经，主动成为市场变革者与引领者。
　　90、00成新消费主力，新需求促进品牌新定义
　　2017年深受千禧一代消费者喜爱品牌Top15榜单中，零售上榜10家，囊括服饰鞋类集合店跨界复合店等细分品类；餐饮品牌上榜2家，儿童亲子、休闲娱乐上榜3家，其中服饰类所占比重最高，高达54。
　　可见90、00后成为新消费主力大军，不同于80、70、60后们，这群新兴消费群体，吃饱穿暖早已不是他们重点关注的需求，他们追求个性，接受新鲜事物、追逐热点流量，更愿意为自己的爱好和兴趣买单；同时也不放弃对品质的追求，新的消费形态正在逐渐形成：从前的生存型消费转向个性消费。消费形态升级从而导致需求发生裂变，催化了品牌的转型之路：新消费主力的需求变化，很大程度决定了企业未来的发展走向，众多品牌已经纷纷向年轻消费者们靠拢。任何一个变革与转型的时代，对处于当下的企业而言既是挑战，转型成功的话也不失为一场机遇。
　　新消费形态形成，DiscoveryExpedition全新升级抢抓机遇迎接挑战
　　为了顺应新消费形态，直面机遇与挑战，Discovery采取一系列升级举措和营销动作，在17年开启了时尚户外的品牌升级进化之路，确立了户外艺术家的全新品牌定位，倡导走进户外，诠释自由探索、时尚舒适、贴近自然的户外精神，旨意向大众传递户外时尚的生活方式。
　　1月21日，DiscoveryExpedition2018FW订货会亮相北京温都水城，新升级产品完美融合了户外机能与潮流艺术，同时Discovery以蓝、橙、白三种时尚色标，敲开年轻人的大门。蓝标以完美质感伴随你探索海洋，除了适应海洋环境，拥有强弹力、抗撕裂，优秀的防水透湿速干机能外，该系列产品还非常应景地运用了海洋元素的艺术印花；橙标以精良的制造工艺、专业的户外机能助你触及未达，该系列不仅拥有专业性能的减低皮肤温度、保暖的户外机能外，流畅的抽象肌理美学设计概念让你在沙岩峡谷里也是时尚No。1；白标激活你的时尚灵感去发现未爱，就算是身处钢筋水泥的都市森林走不出去，穿着Discovery打造的CityOutdoor风格的白标系列，让你引领都市潮流，打破户外与都市的界限！
　　此次订货会，不仅向各地经销商展示了全新升级的新品和科技时尚感的终端店铺新形象，更有品牌与知名艺人黄晓明创办的M77联名合作款，正式参加订货；可以说，本次是Discovery正式向时尚化转型升级的首场订货会。
　　Discovery与M77联名款
　　Discovery在2017一系列的跨界合作：与《中国有嘻哈》歌手合作创作品牌主题歌曲、签约《明日之子》人气选手为品牌代言，与ZHANGSHUAI品牌联名出品沙发羽绒服、联合时尚圈张帅、娱乐圈黄晓明打造M77的跨界联名款，并发布于M77时尚大秀。从这些品牌动作不难看出，Discovery早已开始玩转娱乐营销，同时跨界户外时尚，为消费者创造出更具时尚功能性的户外产品。
　　多业态、多元化、跨界成行业新趋势，品牌类别呈现百花争鸣的局面，全面覆盖消费者的衣食住行，同时业态边界渐趋向模糊，新鲜玩法层出不穷。
　　探路者集团董事长兼总裁王静与黄晓明、张帅合影
　　户外品牌进入全面转型新时期，解锁行业两大痛点
　　户外运动品牌进入全面转型的新时期，对此，各大品牌需要解锁两大品类痛点，直击机遇与挑战：一方面需要注重品牌文化的建设：品牌作为传递精神文化的重要载体，需要更加注重品牌文化的建设。消费升级热浪下，也应该跟随调整升级，正如Discovery一样，顺应时代潮流，对品牌理念进行了全新的升级。同时，还需形成品牌差异化发展：消费需求呈多层次、多样化特点，对此，Discovery开启了时尚户外品牌新领域，重视数据分析以追踪消费者喜好，从产品功能、设计上调整策略，增加个性化体验，形成品牌差异化发展。
　　新消费升级大潮下，不同的走向将决定品牌的浮沉，Discovery以全新级的品牌产品坚守户外功能，并向消费者推出了探索未知，触及未达，发现未爱全新品牌理念，也预示着品牌秉承着探索基因，将在时尚户外的道路上勇敢探索，大胆发现，为未来的消费者提供更具差异化，更有想象力的户外产品，未来机遇与挑战并存，而Discovery早已上路，未来已来！