市场经济下广州独立书店发展状况研究

　　林瑞羽严雅婷刘璇陈烨丘伟科
　　摘要：二十一世纪的发展，单从知识的获取方法便可知，从之前的在书中获取答案到如今的网上浏览，这是一种时代的进步。网络的方便快捷使人们更趋向于电子化的产品。实际上这种趋势也使中国实体书店的發展陷入瓶颈期，但是从传统书店中脱颖而出的创新型独立书店也没有得到重视。为了让书店摆脱这种境遇，为更好地探讨中国独立书店的发展，我们将以一家具有代表性的独立书店1200bookshop为例来进行研究。
　　关键词：1200bookshop、独立书店、传统书店、发展
　　一、独立书店发展状况的研究意义
　　时代在进步，万物瞬息万变。书店在逐渐被大家淡忘，甚至有些书店在当下形式中隐没。在众多书店中选择独立书店1200bookshop作为研究案例进行实地调查与分析，并且与其他传统书店及独立书店作对比。以此来研究独立书店的发展情况，以及探讨其未来走向。首先，书店的存在不仅仅是城市的标志，更多的是精神上，文化上的延伸，但是随着时代变化，书店逐渐走向低谷，从侧面也反映精神文化的延续出现阻隔。这种趋势在现在科技与文化的背景下可以看作是逆向发展。我们对近几年又重现市场且广受欢迎的独立书店发展状况进行研究，并且通过此来总结未来适合城市文化、文明的书店发展模式，使城市的标志不被淹没，并且跟进时代，促使文化同步发展。在多元化社会中探索，不断努力促进全民阅读，让书店在时代潮流中不掉队，不过时，成为一个城市的名片。另外书店发展的同时还可促进出版印刷业的发展，为社会提供就业岗位。除此之外，在研究的过程中，我们通过问卷调查得到大家对独立书店的认知程度，研究发现大部分人对独立书店处于不了解的阶段，研究本意除了能为需要经验支持的书店经营者总结出1200bookshop的经营之道外，这个研究能使更多的人能够更加的深入了解什么是独立书店，深入认识独立书店，爱上书店。
　　二、国内外独立书店发展现状
　　区别于传统书店，独立书店大多数面积不大，早期非连锁，现已向连锁书店的方向发展，有个性的经营方式，这里的个性是指书店的书籍种类，店内主题装饰，选址，与所售卖的商品一改人们对书店的刻板印象。为了存活下去，现阶段国内独立书店，大部分已从传统书店转型为独立书店。当然成立独立书店并不是一件容易的事。国外独立书店历史悠久，但由于网上书店与连锁书店的兴起带来的冲击，近十几年来国外独立书店的数量不断减少。为了存活，多数独立书店将经营方式转换为主题书店或者二手书店，这样的书店不仅有赖于经营者坚持经营敢于坚持的毅力、独到的见识与择书品味，还需要顾客与大众的忠心支持与拥护。国内独立书店相较于国外独立书店，经营状况更不容乐观。其忠诚客户量仅限于较小的文化圈内。由于内有地租价格的上涨，死板的经营方式，外有网络书店的低价格与便于消费群众的娱乐服务所带来的巨大竞争冲击，多数书店以倒闭的结果收场，利润无法提高，倒闭是必然下场。现阶段多数书店都在寻求成功地从传统书店转型为独立书店，适用于自身的经营方式。
　　三、1200bookshop发展状况的借鉴意义
　　（一）经营理念
　　在地价的上涨、网络书店、电子书、书店经营各方面急需创新以及网店所附带的送货上门服务等方面给独立书店带来极大冲击的情况下，1200bookshop以独立书店的形式出现在广州，并在多数实体书店倒闭的情况下，艰难地生存了下来。这与其敢于创新与突破传统的经营理念有着莫大的关系。1200bookshop是生意与态度和温情的结合。比如，书店不卖武侠和励志书，为背包客提供免费住宿。刘二囍说，开书店的目的就是三个：文化输出、温情供应、个人情怀。文化输出是传递对阅读的尊重；温情供应是希望这里能像《台北爱情故事》那样，成为一个故事发生的地方，生活记忆的一部分；个人情怀就是书店的梦想。众所周知，传统书店一般来说仅是售卖书籍和一些学习用品，并且不希望顾客留在书店看书却不在店内消费，而1200bookshop不同于传统书店，店内有供给顾客免费阅读的座位。
　　除了24小时不打烊与背包客提供免费住宿之外，店主在书店开张前就与其他股东表明书店的开创并非不仅为了利润回报，还为了梦想与情怀。这些实际行动都与其为一座城市点燃一盏深夜的灯的口号和一百天盈利反哺晚上的盈利方式相呼应，并非空谈。这都明显的体现出了1200bookshop不以营利为目的经营理念。这是传统书店是否能向现代独立书店转型成功的关键，即作为一家现代独立书店能否把控好书店的主体是书还是服务，能否在以盈利与情怀之间做到最好的均衡。这是非常值得其他书店借鉴学习的。
　　（二）经营方式
　　在2018亚洲书店论坛颁奖典礼上，1200bookshop获得2017年度最具发展潜力书店。1200bookshop书店X的经营方式可谓是独具一格，其所提供的业务服务与其部分售卖的产品十分有创造性，绝对是颠覆了人们对书店的刻板印象，最具发展力书店是实至名归。实至名归的背后离不开其经营方式。
　　一般的书店在经营良好的状况下，都会忌讳别的书店偷师，对管理经营心得加以保密。但1200bookshop非但没有那么做，反而为有需要的书店提供室内装修设计与书店顾问咨询服务的业务，使城市的书店更好的发展，让城市更具文化底蕴。除了这两项业务，1200bookshop对外的业务还有书店经营管理输出、批量图书采购、二手书收购、品牌推广与产品定制与场地租赁七项业务，店主自嘲这是不务正业。具体表现为，店内设有免费阅读专区与消费阅读专区，有售卖饮品，简餐，另有免费饮品。1200bookshop不卖励志书或是武侠书，书店有已开封的书可供顾客借阅。店内还售卖许多关于书店周边的有趣小玩意，类似于明信片、旧式相机、收音机、帆布包、手账胶卷等，在实地走访书店时还意外发现店内竟还有免费提供避孕套，这确实是有些不务正业了。个别墙上还有许多来访者的签名留念，为背包客提供的房间墙上也贴了许多旅客写下感言的便利贴。1200bookshop招收义工，给喜欢待在书店的人机会，另外1200bookshop店内的茶水区服务员基本是聋哑人，店主承诺会给他们常人的工资。
　　在对外业务、店内商品贩卖的取舍与人员招聘上具有创新性外，店内的活动也是多种多样。1200bookshop至今举办了54期1200bookshop的读书会，另有主题展、深夜水饺、深夜分享会。1200bookshop独立书店的生存之道，即需要依靠阅读的方式而获得盈利，但长期的发展不能仅仅通过书籍的买卖。生存有道，值得借鉴。
　　（三）室内装修设计
　　1200bookshop从2014开张，到如今在广州已有7家分店。七家分店虽然都集中在广州，但是在选址与室内装饰方面都有各自的特色。店主刘二囍作为1200bookshop创办人，却是华南理工大学建筑系出身，并且做过建筑师。在大家看来书店与建筑师的搭配或许是有些让人匪夷所思，但刘二囍却能很好的利用自己的专业知识与书店很好的结合起来，让七家分店各具特色。据走访时的实地观察发现1200bookshop店内的装潢选材较为简朴。就体育东路店1200bookshop最老的一家店举例，店内建材多数为木制的。
　　从店内进入就是楼梯，左边是砖墙，两边都放置了许多书。右边有扇门，如不推开你会以为是一间杂物室，打开进入你会发现里面是一间阅读室，四面墙都放满书，搭配暖黄色的灯光，让人感觉十分文艺。供人阅读的桌上置有标语与小盆景，环境很安静，简直是喜爱阅读的人的天堂。而爬上楼梯的最上方，扑面而来的是咖啡的香气，映入眼帘的是陈列的书籍与各种书籍周边。商品种类虽杂，排放地却紧密有秩，空间虽不大，但任何一处角落的书架以及设计摆放独居特色且利用得当。四处的标语，或有趣或温暖或调皮。置身于书店中顾客能感到书店的体贴、温暖与风趣，成就了书店有血有肉的虚拟人的形象。对比其他的独立书店，1200bookshop并不像别的书店的商业性那么强，没有选择亮堂堂的灯光，书籍种类摆放也无先后顺序，书架桌椅也看起来不那么时尚与高级，不刻意讨好消费者，紧靠经营理念，做最有特色的店内装修设计，尽力为城市带来温情。
　　四、对1200bookshop的发展对策及建议
　　针对走访、调查和阅读相关资料的过程中发现的问题，现我们对1200bookshop的选址、售卖的商品以及宣传方面，提出发展建议或者相应的对策。
　　（一）选址定在大学城附近
　　1200bookshop的選址可以在大学城附近。目前广州的六家1200bookshop中，地点均属于商业街附近。俗话说文化在特定的环境下，能够对人们产生深远的影响。1200bookshop能够为停下来的背包客提供一夜安眠和休息的地方、为城市快节奏的市民提供一个即能看书还能配上一杯咖啡的地方，但如果将1200bookshop的分店开在大学城附近的话，不仅能为附近的大学生提供一个良好的阅读环境，而且能够提高1200bookshop在大学生群体的知名度，有利于1200bookshop的发展。
　　（二）适当售卖广州的纪念品
　　1200bookshop可以适当售卖广州的纪念品。1200bookshop作为独立书店，每个门店都有属于自己的经营特色和独特的装修风格。比如，珠江新城店是一家环境很好，很适合办公或者学习的书店。此外，还有专门的区域卖小物件来吸引读者的兴趣和为读者提供了留言板可以在上面写下自己的心情和游后感等等。但是考虑到广州是一座有着辉煌历史和灿烂文化的城市，而且外来人口居多。如果适当售卖广州的纪念品的话，不仅为1200bookshop增添一丝广州羊城色彩，还让外来读者更加了解广州的文化，增加了书店里的人文情怀。
　　（三）增加更多的宣传渠道
　　2015年8月，1200被CNN评选为17个全球最酷书店之一，随后，这家书店被许多人列入喜爱广州的十个理由。1200bookshop应增加更多的宣传渠道。目前1200bookshop有微信公众号、线上微店等方式。但是根据我们的调查了解后发现，目前知道并深入了解过1200bookshop的人并不多，很多的读者们是在广州和朋友逛街或者是自己闲逛时无意中发现。这说明1200bookshop的知名度在某种传播范围来说，还是有限的。因此，增加更多的宣传渠道对于1200bookshop来说是有必要的。如今是互联网高速发展的时代，可以利用微博、抖音等社交软件，从店面的装修、分店特色和店内活动等方式来宣传1200bookshop。这不仅能够让那些没来过的1200bookshop的读者对书店有初步的了解，而且能够通过特写来加深读者们对书店的印象。
　　结束语
　　现阶段1200bookshop在坚持初衷的条件下已经找到了适合自身的经营之道，不仅在经营理念与经营方式上与传统书店大为不同，连在店内设计给人带来的感受也与传统书店完全不同，得益于店长的坚持的勇气与别出心裁的创新理念。对于别的书店来说也是一样，时代在进步，在经营理念、经营方式或者是店内所提供的业务，书店经营者要敢于打破陈规旧设与勇于创新。陈参乐观地说，随着经济发展，文化需求会更加旺盛，无论是资本连锁书店，如西西弗书店、言几又书店，还是独立书店，如1200bookshop，都在寻求转变，找到盈利点，希望继续生存发展。每个行业迟早都会有这种激烈的淘汰与变动，但挺过了，就能成功。
　　参考文献：
　　〔1〕陈丽君。广州首家24时书店试营业不卖武侠与励志书〔N〕。中国新闻网、中国青年网，20140717。
　　〔2〕红星新闻。亚洲书店论坛颁奖典25日在成都举行两位成都女作家诗人获奖〔N〕。百度网，18082600：02
　　〔3〕文娱锚。都说方所拽炸天，但24小时不打烊的1200bookshop才真正酷〔M〕。简书，2018，（05）：07。
　　〔4〕李焕坤。1200bookshop店长讲述书店发展之变。〔N〕。金羊网，20190424。