文旅融合型特色小镇从国外经典案例中，我们可以借鉴这些

　　随着农土入市打破原有城乡融合壁垒，城市与乡村之间要素双向流动有了政策支持。特色小镇作为实现城乡融合的重要途径，早在发达国家形成了成熟的发展模式。下面我们对国外经典的文旅融合类型特色小镇案例，做简要分析，看看有哪些值得我们借鉴参考。
　　当工业革命促使世界经济快速发展，工业化、城镇化也给大城市带来了人口过度聚集，拥堵不堪；乡村人口流失严重，空心化现象明显，为了平衡发展，一些发达国家启动了小城镇建设（特色小镇的雏形）。根据不同的区位因素、产业要素，这些逐渐形成的特色小镇，其类型主要有：大城市依托型、网络节点型、孤点分布型、产业型、产业旅游型、文旅融合型。
　　而在这些分类占比中，文化旅游型和文旅融合型的特色小镇占比最多，受到市场反馈效果最好。比如：
　　西班牙特色小镇：胡斯卡小镇（Juzcar）
　　这个位于安达卢西亚（Andaluca）山区、被山谷环绕、不处于交通要塞、人口仅约223左右的小镇，却因一部动画片和几桶油漆，从全年接待不超过300人惨淡经营转变为平均每天约有250人来访的热闹非凡。这就是世界上第一个也是唯一一个官方授权的蓝精灵村胡斯卡小镇（Juzcar）。
　　胡斯卡小镇（Juzcar）成功的主要原因
　　1。尊重当地居民意愿，进行特色主题的改造
　　由于安达卢西亚地区夏季炎热，为了反射太阳光，胡斯卡原本是一座传统的白色小镇，但为了配合2011年索尼公司推出的3D动画片《蓝精灵》宣传推广，亟需将这座山林小镇涂成蓝色。据悉，为了避免招致传统者的反对，索尼公司与当地居民达成协议，宣传过后，会免费将房子重新漆成白色。
　　这样通过多方协商后，油漆工用4000升蓝色油漆将整个小镇175座雪白色的外墙全部刷成蓝色，这就诞生了一个蓝色的世外桃源。
　　在这场特色主题改造过程中，当地居民不仅配合重换墙面颜色，深谙艺术的胡斯卡小镇居民还参与到墙面美化的活动中，他们在蓝色墙面上进行各种蓝精灵的壁画创作，营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感，给游客们游览、拍照留下了深刻印象。
　　2。将文化IP巧妙融合到住宿、观光、体验活动等领域
　　胡斯卡小镇（Juzcar）将村貌改变之后，根据蓝精灵主题，从垃圾桶到游客中心的报刊亭、再到街道的指示牌，都设计成不重样式的蓝精灵形象，这为后面的旅游主题打造，做好铺垫。
　　1）推出蓝精灵主题IP酒店
　　为了增加游客们更具生活化、更加深入的感受蓝精灵游览之旅，小镇还将住宿环境进行升级改造，推出蓝精灵主题IP酒店，也就是我们现在所说的特色民宿。
　　2）规划出一片蓝精灵集市
　　为了迎合蓝精灵的主题定位，延伸产业链，小镇政府规划出一片创意的蓝精灵集市。大家可以在这里售买蓝精灵的玩偶、装饰品等各类衍生品以及本土特色产品。这一举措顺利将当地旅游资源优势转化经济发展优势。
　　3）增加蓝精灵主题的探险之旅和主题节庆
　　为了将观光变成体验，增加当地经济收入，小镇在电影上映期间适时的推出蓝精灵探险之旅（AventuraPitufa）的家庭活动和不定期举办的胡斯卡蓝精灵花车游行活动，让不同年龄、不同层次、不同类型的消费者在这里，有的看，有的玩，玩的美。
　　3。运用文化IP为本土特色资源增加亮点
　　由于地处山谷周围，毗邻Grazalema自然公园等生态保护区，胡斯卡小镇（Juzcar）原本就是一个文化旅游地，各种自然资源（以真菌类〔蘑菇〕最为著名）和户外远足线路都十分丰富。为了将本地特色资源与蓝精灵主题IP进行有效融合，小镇将传统的蘑菇节（JornadasMicologicas）加入蓝精灵图案、卡通形象，这让原本无趣的节日一下子变的妙趣横生。
　　美国特色小镇：纳帕谷小镇（NapaValley）
　　纳帕谷（NapaValley）位于美国加利福尼亚州旧金山北部地区，以盛产世界葡萄名酒而闻名。但这里也是国际著名的农业文旅融合的特色小镇。
　　由于天然的地形和气候优势，纳帕谷地区非常适合种植葡萄产业。但纳帕谷小镇的发展，并不是一帆风顺，它先后通过粗放生产、品牌树立和产业融合三个阶段，才逐渐享誉全球。
　　纳帕谷小镇（NapaValley）成功的原因
　　1。吸取经验教训，避免同质化发展：一镇一特色
　　由于19世纪中期的纳帕谷地区对葡萄酒产业的粗放管理，造成该地区的小镇同质化严重，酒厂之间进行恶性竞争，让整个产业发展停滞甚至倒退。为了避免再次出现这种情况，二战后纳帕谷各地区开始对葡萄酒产业进行现代化升级改造，每个城镇根据葡萄酒产业，形成独具特色的差异化发展战略。例如：奥克维尔和卢瑟福（OakvilleRutherford）重点打造葡萄酒项目；卡利斯托加（Calistoga）重点打造葡萄酒休闲养生项目；杨特维尔（Yountville）重点打造葡萄酒商业艺术项目；美国峡谷（AmericanCanyon）重点打造葡萄酒体育运动项目等等。
　　2。对产品质量严格控制，追求品质大于数量：让产品品牌化
　　纳帕谷葡萄酒发展的一个转折点，当属在1976年巴黎葡萄酒
　　品鉴大会盲品中，纳帕谷的赤霞珠和霞多丽击败法国波尔多红酒，一举成为世界公认的顶尖葡萄酒品牌。而这一过程是纳帕谷地区对葡萄酒产品的质量进行严格控制，坚持品质大于数量。据悉，纳帕谷葡萄酒产量仅占加州葡萄酒产量的4左右，但产值却占有三分之一。
　　另外，纳帕谷地区为防止纳帕谷品牌被酿酒商们滥用，在当地企业的倡议下，该地区品牌得到了国家立法的保护。2000年，正式实施AVA（美国葡萄酒产地制度），凡使用纳帕谷品牌的红酒，基本条件是所用的葡萄必须产自纳帕谷。
　　3。根据特色产业，巧妙进行一二三产业融合：产区变景区
　　第一产业与第二产业的精益求精，为纳帕谷融合发展第三产业提供了良好的铺垫，让纳帕谷地区从单纯的葡萄种植、生产到逐渐形成葡萄的产业体系。另外，为了葡萄酒产业季节性生产的弊端，减少淡季影响，纳帕谷地区增设了葡萄园高尔夫、酒庄婚礼、热气球参观、纳帕谷专线品酒列车，将景观资源转为经济资源。
　　因此，对特色产业的升级改造，对品牌维护的高度注重，加之，对葡萄酒产业季节性弊端的完善，让纳帕谷地区从产区变成世界著名的游览景区，也成为享誉国际的特色小镇。
　　法国特色小镇：格拉斯小镇（Grasse）
　　格拉斯小镇（Grasse）位于法国普罗旺斯里维埃拉地区，该镇被誉为世界香水之都，这里生产着法国三分之二的天然香气，有人说世界的香水在法国，法国的香水在格拉斯。
　　格拉斯小镇（Grasse）成功的原因
　　1。根据地理优势，发展特色产业
　　由于格拉斯小镇（Grasse）属于地中海气候，气候温和湿润，小镇非常适合花卉的种植，四季都有不同的鲜花盛开，这为格拉斯香水产业的发展提供了丰富的原料。因此，自18世纪末以来，格拉斯的香水行业就一直非常繁荣。
　　2。对特色资源进行精致深度加工
　　对嗅觉一向敏感的格拉斯小镇居民，他们不仅通过鲜花和香草提炼出香水之外，还通过一些知名的原材料制作护肤品、香皂、固体香膏，这些深度加工的产品不仅具有芬香的气味，还对消炎镇定、保湿换肤等方面有一定的保健作用。
　　3。打造以香水为核心的旅游观光产业链
　　除了以世界香水之都享誉全球外，格拉斯小镇也是世界顶尖画家梵高、塞尚、莫奈、毕加索等人的故居，因此，各式的古建筑比比皆是。当地政府结合这些古建筑优势、特色香水产业，先后成立了香水博物馆、香水实验室、香水工厂、香水学校、花田、高尔夫球场，这些休闲观光项目纷纷吸引着全球数十万游客前来一探究竟。
　　英国特色小镇：温莎小镇（Windsor）
　　这个坐落着英国皇家住所温莎城堡、温莎大桥以及英国唯一、世界最大的乐高乐园，温莎小镇被评为英国最受欢迎的旅游目的地之一。
　　温莎小镇（Windsor）的成功原因
　　1。得天独厚的区位地理优势
　　温莎小镇位于泰晤士河以南，与古老的伊顿隔河相对，距离伦敦大约1个小时的车程、距离伯明翰大约50分钟左右，这种依托城市周边发展的地理优势，让温莎小镇的有了不错的人流聚集。
　　2。丰富的历史文化资源
　　温莎小镇经过新、旧两个时期的发展，到1332年温莎（Windsor）已经成为英国五十个最富有的城镇之一。这与当地的宗教、王室文化有着密切联系。作为世界上仅存的君主立宪制国家，英国的王室历史可谓漫长悠远，从1121年，亨利国王在温莎城堡与第二任妻子成婚，这里便成为英国王室一个特权定居点。
　　3。根据王室文化形成的休闲观光旅游
　　依据丰厚的历史底蕴，温莎小镇修缮城堡、维护景观建筑、完善商业街，打造一条围绕温莎城堡展示贵族文化的住宿、餐饮、观光的旅游项目。平时，温莎古堡全部对外开放，只有当女王来的时候，山顶上最大的宫殿是禁止参观的，其它地方游客仍可游览参观。
　　韩国特色小镇：河回村（HahoeFolkVillage）
　　相比其它古村落，韩国河回村位于首尔东南方向约230公里左右的庆尚北道的安东市内，并非交通要塞，且距离大型都市较远，属于孤点分布型小镇。但这样日出而作，日落而息的传统小镇却因独特的资源禀赋和村干部组织强大的运营能力，被评为世界文化遗产。
　　韩国河回民俗村（HahoeFolkVillage）成功的原因
　　1。独特的资源禀赋
　　河回民俗村因洛东江水，向东流淌时，又以S形回转过来，将整个存在包围，因此，这里被称为河回村。而其东面毗邻太白山的支脉华山，山脊一直延伸到村庄处，这不仅让河回村有着丰富的自然资源，也形成了低矮的丘陵美景。
　　2。丰富多样的旅游景点
　　整个村落的住宅保留着传统韩式建筑风格，这些住宅以丘陵为中心，面朝低处而建，因此，在村内不会看到方向一致的房子，每家住宅都会按地势呈现，这是河回村的一大特色。
　　除了这些经典保存完美的韩式传统住宅，河回村还开发了很多旅游景点，如：新罗时代建立的凤停寺、归来亭、高山书院、卧龙山、鹤驾山等等。这不仅对历史文物进行了有效保护，还增加了旅游吸引物，大大提升了河回村的游览休闲观赏价值感。
　　3。极具特色的韩国民俗活动
　　由于有着超过600多年的历史，这里有着很多古老的韩国传统文化。比如河回村举办的安东国际假面舞节是韩国最具代表性的庆典；312月举行的河回别神假面舞也是韩国著名的文化资产。当地特色美食安东烧酒、祭祀饭等也都有浓浓的传统风味。
　　借鉴意义
　　在国家发改委、财政部及住建部的号召下，特色小镇作为实现城乡融合发展的重要途径和方法，近年来实现了快速发展，16个精品特色小镇打造、第一轮全国特色小镇典型经验陆续展开，但部分地区也出现开业前3天涌入13万游客，但只是昙花一现，大部分店铺很快关门歇业，要么基础设施不完善、要么资金链断裂、要么缺乏特色产业支撑，同质化严重等等，因此，针对这些问题我们可以从上面这些发达国家成功的特色小镇看到：
　　1。产业是核心，特色是王道
　　特色产业是特色小镇的核心，也是特色小镇成功的最强基因。形式可以模仿，模板可以复制，但在独特地理资源、人文资源、自然资源上形成的特色产业链，是需要时间来积累、精力来打造，这是很多成功特色小镇坚持深挖本地资源，打造特色项目的重要原因。比如法国格拉斯小镇（Grasse），通过香水特色产业打造，逐渐成为世界著名的香水之都；江苏的苏绣小镇以发展苏绣为核心，在苏绣产业高度集聚的同时，也实现了小镇的经济增长。
　　2。旅游是形式，融合是关键
　　特色小镇是产业集聚、商贸物流、教育科技、休闲旅游、生态宜居的现代化村镇。在坚持供给侧改革，大力发展特色小镇经济的过程中，一二三产融合是必经途径，是小镇实现资源升级转化的重要方法。而旅游是一种形式，他有乌篷船夜游，你也有乌篷船夜游，忽视地域特色、没有融合本地资源的旅游形式模仿，自然难以长久。因此，在一二三产业融合的前提下，进行跨界融合，不失为未来特色小镇的发展趋势。比如上述美国纳帕谷小镇的产业、旅游的发展模式。
　　3。资金是基础，融资是支持
　　特色小镇是融合工业园区、开发区、商业区，形成的高度融合集聚的产业地带，因此，资金是特色小镇运营的基础，是实现功能聚而合、产业特而强、形态小而美、机制新而活的保障。但在建设特色小镇的过程中，高强度的资金投入可能是很多地方政府难以支撑，这也是部分特色小镇建设资金链断裂的一大原因。针对这种问题，除了当地政府、银行等为特色小镇提供投融资专项政策外，企业间成立非营利组织，寻找PPP投融资也是不错的方法。正如美国纳帕谷小镇为了缓解政府债券压力，非营利性组织向社会进行PPP融资支持。
　　4。政府是引导，企业是主体
　　纵观国外成功特色小镇的发展经验来看，政府的规范引导起到重要作用，比如胡斯卡小镇的升级迭代、格拉斯小镇的产业更换、河回村的资源保护。而企业是特色小镇建设的参与主体，企业要发挥能动性，在市场作用下创新发展机制，形成特色服务体系，将企业产品品牌化、特色化，让政企共建、产城融合成为未来特色小镇发展的新趋势。
　　文章来源：乡村集结号编辑：壹度
　　乡村集结号：北京城乡策略研究院自办媒体。肩负破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务，实现村企相依、景田相望、城乡相融的美好愿景