今年春节微信红包唱反调怎么理解张小龙的初心

　　今年应该是看不到红包大战了。
　　在微信一年一度的开发者活动微信公开课现场，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，微信摇红包的历史使命已经完成，今年春节不会再有摇红包的活动了。对比去年战得火热的手机红包大战，今年微信却换了另外一种姿态，多少让旁观者们有些好奇。
　　尽管有众多的竞争对手抢滩这一领域，但最先入局的微信，红包毫无疑问一直是微信支付的一把利器，基于社交关系链的高频交易活动，这对腾讯普及移动支付起到了至关重要的作用。在外界认为腾讯将继续进击的时候，微信红包却宣布将不再继续在春节期间做相关活动，反而表示要回归工具的本质、深耕于产品运营的日常。这一选择，显然并非微信一时兴起、拍脑袋做的决定，这背后又代表着什么呢？
　　张小龙认为，微信只是个工具，而作为一款好的工具，不需要借助节日场景来运营。他的这一番话，说明微信红包在经过近三年的摸索后，益加坚定自己的定位坚持做一款好的工具，不断提升用户日常使用的价值和体验，而非只是借节假日来扩展产品的渗透力。
　　很多用户在生活中的各种消费已经全部由微信支付解决，简单便捷。红包作为微信支付的一个子产品，短期内，创新的玩法和规则变动也许会带来新鲜感，但对整个产品生命周期来说却，平稳自然才是上上策，而不盲目做加法正是微信一贯秉承的理念。当下，做好现有红包的体验才是正解，而不是一味地为了玩法而创新。
　　回到微信红包的原点，或许能更好地理解张小龙的理念。
　　2014年春节前夕，微信红包上线。第一年的除夕夜，红包收发总量仅为0。16亿个。2015年，微信红包联动春晚，短时间内引爆了全民话题，从此一包走红。除夕当日红包收发总量达10。1亿个，摇一摇互动总量达110亿次，相比上一年可谓是一夜爆发。去年春节除夕，微信红包的收发总量达80。8亿个，是2015年的8倍。短时间内成倍的增长速度让人看到了微信红包的爆发力和未来潜力。
　　起初，微信联合春晚运营红包摇一摇活动，是想在微信支付刚起步的时期，帮助用户快速地理解微信红包的使用。几年下来，微信红包的拉动作用非常大，用户对微信支付的接受度已经很高。
　　从最初的节日红包到后来的红包打赏，发微信红包已不再是一个借助节日营销的行为，而逐渐成为一种全新的文化现象和用户习惯。微信红包使微信在短时间内积累了大量的用户和数据，红包、支付、朋友圈，就此被穿针引线地串联了起来。
　　再看张小龙的观点，好的工具产品是能够帮助用户提高效率去完成任务，而不是让用户把大把的时间浪费在上面，微信红包的作用也不仅要吸引用户，还要做到提高效率、用完即走。
　　合理性是一个工具或是产品要考虑的重要因素之一，从用户的角度思考，如何帮助用户高效完成任务才是微信红包首先要做的事情。
　　微信红包回归本质，也引发了产品到底是要做平台还是做工具的思考。当大部分产品大呼要构建平台、建立生态圈的时候，微信红包唱的这个反调，或许能让一些企业静下心来，好好想想好产品的标准是什么。节日性的运营或许能带来一些流量和话题，但用好的品质和价值留住用户才是最关键的。
　　红包的作用是推动微信支付快速发展，用微信摇红包的历史使命或许已经完成了。在这些关键节点之后，张小龙此时代表团队发声，既重申了微信红包对于春节的参与度，又提出多陪家人，让人颇感温馨。微信想做的是连接人与人情感的纽带，所以，就让春节回归情感吧。
　　当然，红包还是要继续走下去的，只是微信已经站在另外一个角度思考了让产品回归日常。