抖音用户对关注的人无兴趣应该如何促进社交

　　抖音接下来的产品和运营方向的重心之一，是建立更牢固的关注关系，加强互动，促进社交，以及帮助抖音的内容生产者变现。
　　一、抖音存在的一个问题
　　抖音产品很牛逼，增长非常快，但作为一个社交平台，存在一个关注体系社交互动相对不强的问题。
　　我认为有这个问题，一方面是因为看到潘乱老师说快手的人均VV和人均关注数都是超过抖音的，另一方面是我看到的一个现象：
　　现在的抖音用户，刷推荐流的要远比刷关注流的多。有很多人会关注别人，但是从不会去点击关注那个tab。
　　这个的直接来源是我对身边抖音用户（包括我自己）的观察打开抖音，直接无视掉关注tab上的99，以及看到很多20W、30W粉的抖音用户们经常有作品点赞都没有100个。
　　二、问题产生的原因
　　导致这个问题的原因，有两个：
　　在抖音上，内容算法分发的效率，要远高于社交关系分发。
　　抖音原来的产品设计和运营倾向，是忽视个体特征和互动的。
　　1。我们先来看看内容分发效率的问题
　　普通（大众）用户没有能力去关注自己真正喜欢的一套账户，用订阅的方式来获取内容的方式只有在高知分子身上才能实现，这已经是得到验证的了。
　　除非是机构号，不然对普通人来说，无法持续稳定地输出高质量内容。
　　用户在在推荐流中发现帐号并关注后，却发现没当初那么好看了，关注流中的信噪比过低我自己的体验，关注tab里的东西没推荐里的好看。
　　2。再来说原来的产品设计和运营倾向
　　最早的关注流是列在首页tab里与推荐和同城并列，后来才单独列为一个
　　早期的产品设计中，无论是推荐还是关注，都是往下刷动就直接可以看新的视频，不需要更多操作（对比快手视频往下刷就是评论区）；
　　早期种子用户是最酷炫的那批人，最早期的视频大量的也是那种运镜技术流和手势舞的，这种视频除了让人觉得666，没有互动的欲望；
　　头条早期的运营是忽视个体特征的，早期用挑战（话题）机制教育了用户，但也导致了大家都只用几套音频拍类似的东西东西内容过于模板化。而这样的话题在早期占了一个tab，这导致的千人一面让用户失去关注的欲望；
　　算法机制上，音频应该占了很大的比重，再加上早期的运营倾向，会给用户带来一阵风式的感觉一阵子永远都是海草舞、一阵子到处都是前面有个小哥哥我们去撩一下
　　这样的产品设计和运营方式不是说不好让用户有很好的沉浸式的观看体验、有效地教育了用户，只是世间没有双全法，只能是在更好的消费体验和促进社交互动两者间尽量取得平衡。
　　三、这个问题的影响
　　所以，这样的问题到底有什么影响？
　　一言以蔽之会对社区黏性和社区的内容生态产生影响：
　　不关注、不互动是不需要去精心维护一个账号体系的；
　　关注关系和互动的薄弱，会使得创作者难以从粉丝身上获得收益，创作内容更多是考虑如何上推荐而不是做出更好作品让粉丝喜欢。举例来说，就会出现抖音又出现新bug了，这个位置点不了赞哈这种无意义内容；
　　粉丝不值钱，更长远来看供给侧就会出问题。
　　四、这个问题该怎么解决
　　抖音真的是很厉害的团队在做，他们也很早就发现了问题并尝试解决。
　　1。抖音团队已经做了哪些事情
　　折叠挑战功能弱化人工运营对内容倾向的影响，做多样化；
　　独立设置一个关注
　　在推荐算法中更多优先地去展示的关注的人内容；
　　故事功能，仅粉丝可见，24小时即删，无复杂特效，帮助轻量级的互动；
　　评论区优先展示关注的人的评论；
　　大改关注tab的形式，除了优化观看体验之外，更多地去促进互动点赞评论改成类朋友圈的样式、（不用点击）直接展示高赞评论等；
　　其他一些我没注意到的
　　2。我觉得还可以做的一些事情
　　以下属于不负责任式瞎提建议：
　　增加更多赋予内容生产者（主播们）个人特征属性的东西，比如标签，成就等。举例来说健身达人、技术流大神等；
　　增加主播们与粉丝之间的专有的互动方式。故事算一个但是现在好像没什么人在用了，没什么声响（我的观察，如果数据不是这样就当我放屁）。还可以做的比如说仅粉丝可评论、粉丝主播们之间发礼物；
　　设计一套粉丝成长体系，针对主播的互动动作可以增加粉丝值，这个粉丝值可以可以体现在评论区优先展示、获得专属勋章之类的，运营上也可以搞优先获得见面会门票之类的；
　　帮助主播们更好地利用粉丝变现也就是让粉丝尽量变得值钱，进而激励主播们去引导粉丝跟他互动。现在做的事情是导购，然而我不知道为什么现在关注界面看不了那个导购键了。包括粉丝帮上推荐（类似于微博粉丝头条），（游戏的）效果广告也可以跟主播们合作。
　　五、写在最后
　　我认为这个问题最核心还是短视频产品算法分发的效率，高于社交关系分发。
　　在算法越来越智能，以及做大众产品内容下沉的今天，这有点不可逆，所以这个问题一定程度上无解，只能缓解。