文案中如何讲好故事

　　使出浑身力气跟用户说大道理，还不如讲好故事更能打动人！
　　下面这句话你认同吗？
　　与其和用户说一大堆道理，不如和用户说一个故事！
　　是的，很多时候，我们习惯于侃侃而谈，大谈道理。但是却又从心里抵触这种行为。所以，我们讨厌那种，王婆卖瓜，自卖自夸式的广告
　　相反，你我都有一个共同的爱好，那就是听故事。
　　所以，高明的文案，擅长于把产品的卖点藏在故事中，不直接说出来，不知不觉中勾引你的欲望和信任。
　　问题来了，怎么在文案中，说好一个故事呢？
　　别着急，今天我就来和你聊聊这个话题。
　　今天分享的内容会包含3大块：
　　1、为什么故事更能打动人？
　　2、好的故事具备的3大特征：信任符号、认同感、代入感
　　3、文案中常见的2种类型故事：写产品故事的3大步骤；写人物故事的4种题材
　　首先我来说第一个
　　01为什么故事更能打动人？
　　小时候，我们喜欢一边听爸爸妈妈讲着故事，一边进入甜蜜的梦乡，喜欢听故事的种子与生俱来。
　　上学后，我们又在课本中学习了很多的寓言小故事，比如：刻舟求剑，掩耳盗铃，守株待兔等等。
　　我记得小时候每一次学完这些小故事以后，老师都会要我们写一篇读后感，说说自己从故事中学到了什么，明白了什么道理。
　　不知道你有没有同感，这些小故事传达的道理，就像是一把把刀痕印刻在脑海里，许多年过去，却依旧清晰深刻！
　　有时候我在想，如果不用小故事，而是直接灌输大道理，多年以后，又有几人记得，恐怕寥寥无几！
　　总结起来故事有2个好处：
　　a、吸引人注意，因为它细节丰富，场景鲜活生动。
　　b、改变人想法，因为每一个故事背后都隐藏了一个结论。
　　这两点非常重要，举个例子吧：
　　比如有一家卖小龙虾的，他们写了这样的一个故事：
　　我们的小龙虾，每天早上凌晨5点多采购回来，先放到大盆里面滴水养上1个小时，然后再用刷子洗100多次，用剪刀把壳剥了，一共要经过3次清洗！
　　然后，由穿着白色衣腰，带着帽子和口罩的厨师，幵始大火翻炒8分钟，依照先后顆序放入9种精选配料，和8种调料，最后倒上啤酒，小火焖煮20分钟。
　　一盘红油油，美味鲜嫩嫩的小龙虾端上你的餐桌前，只等你带上一次手套，剥开它的壳，送入嘴中
　　读完这个故事，你能得出一个什么结论？
　　最起码你能感觉到，他们的小龙虾很新鲜、清洗的很干净、烹饪的手法很正宗。
　　这就是他们产品的卖点，但是他们并没有直接去说，只是和用户说了一个故事！
　　再比如：你是卖水果的，你就可以写一个从树上采摘到发送快递之间的小故事，把细节描述清楚，就可以给别人一种感觉，你的水果很新鲜。
　　到这里，你应该明白了，故事可以让用户快速的相信我们的产品，相信产品卖点，甚至相信我们这个人！
　　它是一个最好的引导用户判断的依据，说服力更强。
　　下面来讲今天的第二个大的内容：
　　02什么样故事更有说服力？
　　我将和你分享3种说服力强的故事一般具备的3大特征，哪3大特征呢？
　　它们分别是：
　　1、包含信任符号
　　2、用户有代入感
　　3、用户有认同感
　　PS：其中第一个是必须具备的，第二个和第三个只要满足一个即可。
　　先说第一种，信任符号：什么是信任符号呢？
　　来看下面雕爷牛腩的小故事：
　　雕爷牛腩的配方，来自戴龙，以一张中奖后彩票500万的价格买断。戴龙是周星驰电影《食神》里的原型，电影里的故事，有一半来自他本人，周星驰在电影筹备之初，拜其为师学习厨艺，那句笨蛋，炒饭要用隔夜饭就是戴龙给编到电影里的。
　　戴龙经常为李嘉诚、何鸿燊等港澳名流提供家宴料理，他还是1997年香港回归当晚的国宴行政总厨，所以他的代表作，一道咖喱牛腩饭和一道金汤牛腩面，成为无数人梦寐以求之舌尖上的巅峰享受。
　　看完这个小故事，你能感受到什么呢？
　　说说的我的感受，看看是不是和你的一样：配方很正宗，配方创始人很牛。
　　为什么我会相信它的配方正宗呢？
　　因为故事中包含了很多的元素，让人不得不信，比如：周星驰，电影食神，500万元，李嘉诚，97香港回归国宴，何鸿燊等。
　　这就是信任符号！
　　通过信任符号，用户可以马上产生信任感，而这是决定故事是否有说服力的最关键的因素。
　　信任符号有很多种类型，常见的有：名人，精准数字，权威机构，专家，资质，奖项
　　包含的信任符号越多，说服力和信任感就越强。
　　再来说第二种特征，叫代入感，什么意思呢？
　　就是用户读完你的故事，会感觉自己和故事中的主人公很相似，有共鸣，这样的话，信任感就建立起来了。
　　再来看一则京东关于五一促销，写的一个故事文案：
　　我叫曹登科，一家五口家里大事儿，小事儿都由我做主。
　　买家电，全在京东搞定。
　　家人说好，我放心！
　　看完以后是不是感觉再说自己一样？会不自觉的产生一种心理暗示，我和她差不多，我们家也是小事都由我做主的。
　　这时候我们就在想，既然我们本身很相似，那么她做的事情，我们也要保持一致，潜台词就是：她买电器都从京东上面买，那我也去试试看。
　　这就是代入感的力量！
　　再来说一下第三种，叫认同感。
　　什么意思呢？
　　很简单，就是用户读完你写的故事以后，会从心里面认同故事中的主人公，为什么会认同呢？
　　主人公身上的品质，有很多，比如：爱护家人，乐于助人，坚持不懈，不怕吃苦，拼搏奋斗，积极乐观等等。
　　来看下面的褚橙文案：
　　褚时健
　　从昔日的烟王，到今日的橙王，85年的跌宕人生
　　75岁高龄，再出发，耕耘十载，结出2400亩累累橙果
　　人生总有起落，精神终可传承
　　看完故事后，你是不是会由衷佩服褚老的精神，花甲高龄，本该安享晚年，他却选择再出发，向命运说不！
　　每一个读故事的人，都会从心底认同他这个人，这个时候，你是不是想知道，这位可爱的老人，种出来的橙子到底是什么味道呢？
　　因为认同，所以相信！
　　接下来进入今天的核心内容了，就是：
　　03文案中常见2种类型故事
　　说的直白点就是，具体该怎么写一个提升卖点信任感的故事呢？
　　可以从两个方面去思考，分别是：
　　1、产品故事
　　2、人物故事
　　下面一个一个来讲，先说第一个，产品故事。
　　怎么写一个产品故事呢？
　　总共可以分成3大步：
　　下面简单的分析下：
　　首先应该从卖点出发，比如产品本身很多的卖点：原材料好，口味正宗，生产工艺好，质量严把关，销售订单火爆
　　思考一下，你想通过故事去向用户证明产品的哪一个卖点，这个你要想好。
　　接下来做什么呢？
　　从卖点继续发散思考，去找一找产品背后有没有什么小故事是可以提炼出来的，正好可以证明我们的卖点
　　所以，与其说我们写一个故事证明卖点，不如说我们有针对性的收集产品背后的故事素材，反过来证明自己的产品卖点更为贴切！
　　好了，下面我来举个例子。
　　比如：有一个卖姜糖茶的，卖点是采用古法红糖熬制，为了让用户相信他们的原料正宗，它是这样提炼故事素材的：
　　听老一辈老人说，用土红糖做出来的姜糖水对女性非常好，有益气补血，缓解经痛的效果。
　　为此我们还专门请教了医学专家，也得到了证实。
　　但是要想找到一块纯正的古法土红糖并不是一件容易的事。
　　一开始，考虑到时间和经济成本，团队一些成员建议换成普通红糖，但是都被我一一否决了。我还是过不了自己这一关！
　　其实我的想法很简单，不做都可以，但是要做，就一定要做最精品。
　　于是，我带着团队中4个人，开始了漫长的寻糖之旅。
　　我们先后走访了山东，山西，河南，陕西，云南，浙江的20多个城市，花了将近120天的时间，终于功夫不负有心人，我们成功了。
　　笔者把自己团队寻找古红糖的经历给描述了出来：请教医学专家；团队一度出现意见不统一，被自己一一否决；后来跑遍全国20多个城市
　　这些片段都让用户觉得，他们是在用心做一件事，用户体验放在第一位，赚钱放在后面。
　　到这里，你可能会问了，为什么这样的故事会有说服力呢？
　　还记得上面分享的我们不妨对照上面的产品故事来看下，首先是不是有信任符号呢？
　　老一辈老人，医学专家，古法工艺，120天这些都是信任符号，可以让用户产生信任感的特征词。
　　再来，这样的故事会让人产生认同感，为什么呢？
　　主人公为了寻找最纯正的原材料，不向金钱低头，放弃使用利润更高的普通红糖，足见其做真正好产品的决心。另外，带领团队克服艰辛，不畏辛苦，跑遍全国20多个城市，更见其毅力非凡。
　　读到这些，我们都会不自然的由衷佩服，认同他们身上的品质。
　　再来第二种故事的类型，叫做人物故事。
　　为什么通过写人物故事，可以证明卖点的可信度呢？
　　想一想：你想买洗面奶，如果一个非常好的朋友给你推荐了一款她一直在用的，你会不会相信他所说的呢？
　　当然，为什么呢？
　　因为你相信朋友，你认为他的推荐肯定是靠谱的。这叫因为认同人，而相信他推荐的产品。
　　其实你想想微商本质是什么？
　　微商的本质其实就是基于人与人之间的信任的成交形式，但是很多朋友不懂得这一点，在别人还不相信自己的时候，就夸夸奇谈说自己的产品有多么的好，甚至不惜刷屏，这样的结果只能是被屏蔽。
　　所以，他们第一步应该做的是让别人信任他们这个人，有了信任有以后，买产品是水到渠成的。
　　回到上面的主题，你可能要问，怎么写一个人物故事呢？完全没有思路呀。
　　别着急，我给你4个思路，帮你快速的写出一个打动人人物故事，这4个思路分别是：
　　1）为了维系某种情感才去做了产品，比如爱情，亲情，友情，听起来很动人！
　　2）为了实现自我价值做出好产品，放弃原有高薪，听起来很让人佩服！
　　3）资质平平，起步很低，最终逆袭成为成功人士的故事，听起来很励志！
　　4）一个普通用户使用产品变成理想状态的故事，让用户产生代入感
　　下面针对上面的四种类型的故事，我一一分别举例说明。
　　先来来看第一种故事类型叫：为了维系某种情感才去做了产品
　　下面看一个姜果茶的例子，在介绍为什么要做这个产品的时候，他说了这样的一个小故事：
　　这个茶原名姜果茶
　　从材料到配方都是奶奶传给我的
　　本来我没太在意，在伦敦帝国理工
　　读书的时候想着给女友也喝一喝吧
　　没想到本是个驱寒暖宫的滋补品
　　却治好了她多年的痛经。
　　这一下身边的闺蜜和同学们都知道了这个好东西
　　那段时间，我变成了女生之友。隔三差五的给她们做一罐姜茶。Joe回忆道
　　这个小故事，告诉用户，这个产品最早是因为治好了女友多年的老毛病痛经，然后为了帮助更多的女性朋友摆脱痛苦，所以后来做成了产品。
　　所以这里维系的是主人翁的爱情，当然你也可以根据自己的产品去设计，可以是为了孝顺父母，也可以是为了让孩子健康成长等等，为什么维系情感可以打动用户呢？很简单，因为爱！
　　小爱到家，大爱到国都可以。做产品的动机从爱出发，别人会更加的认同，进而更容易取得别人的信任！
　　再来看第二种故事类型叫：为了实现自我价值做出好产品，放弃原有高薪，听起来很让人佩服！
　　读起来有点长，但是理解起来很简单，这里不是为了爱，而是为了实现自我价值！
　　但是为了实现这个自我价值，付出了在别人看来，很高的代价，甚至一开始被很多所不理解。
　　下面的例子中，主人翁是做大米的，我们来看他是怎么来用故事的，他实现什么自我价值，又放弃了什么，我们来看：
　　新闻里充斥着石蜡翻新的陈米，地沟油等报道。这个30岁的青年意识到自己记忆中的美味变得越来越遥远了。
　　但那股记忆中大米的香味一直盘旋在田丰的脑海里，挠痒似的勾着他的胃。
　　于是，田丰放弃了年薪100万的工作，决定去追寻儿时的味道，追寻吃米饭时感受到的温暖的爱。
　　他带着团队跨越河南，天津，江苏，湖北，安徽，山东，湖南，东北三省。走过祖国水稻种植之地，吃过原阳大米，小站米，武育粳，仙桃大米，东北米。
　　最终，一群人驻足在哈尔滨市方正县。
　　读到这里，我们大概可以看出，原来他做大米只是源于看到一则新闻，讲的是石蜡翻新的陈米和地沟油。
　　这和儿时记忆中的美味大相径庭，不禁感叹，为何那些纯真的美好一去不复返了。
　　所以，为了寻找儿时回忆，也为了让更多人吃上健康的食材，他依然放弃了年薪100万的工作，辗转多个城市中间，寻找最健康的大米。
　　从收入来看，他的决定是愚蠢的，但是从意义来看，他无疑是实现了自我的价值！很值得人钦佩，到此，一种强烈的认同在你我心间扎下根来。
　　根据你自己的产品，你去搜索一下，你当初做这款产品，或者选择这款产品初衷是什么。即使是为了赚钱，也不要写的那么势利，即使小到帮助别人，那也是一种自我价值的实现，或许在别人的眼里，你是值得被认同的。
　　再来看第三种故事类型叫：资质平平，起步很低，但是最终逆袭成为成功人士的故事，听起来很励志！
　　这种故事类型其实生活中很常见，说的通俗点，就叫：屌丝逆袭！
　　比如：
　　某某人从负债几十万，后来变成行业大咖，或者职场小白，后来成为别人眼中的人生导师等等。
　　为什么屌丝逆袭可以打动人，获得别人认可呢？
　　因为坚持，不放弃！
　　每个人都渴望实现自己的理想，但是追梦路上，荆棘密布，真正看到理想之光的人，又有几个，所以能坚持到最后的人，值得被人认同。
　　比如下面的例子，讲的是一个职场小白逆袭人生的故事：
　　2年的前的小芳，是一个文案小白，自卑，拖延，迷茫，她都有。
　　每次刚发完工资，3000元还完花呗后，所剩无几
　　一次偶然的机会，她接触到了XXX课程
　　知道了个人品牌也能赚钱，于是她一边苦学文案，一边总结成经验。
　　按照课程教的，听话照做，不懂及时问老师，从引流，内容，成交各个环节去完善自己。
　　最开始的免费回答别人问题，别人还不重视，到后来的99元次，一直到现在的单次咨询收费达299元
　　一路的坚持，走过来，她做到了
　　现在每月，仅靠咨询收入就已破万。
　　她说：我做了最对的就是：坚持了对的事情不放弃
　　再来说最后一种故事类型：叫一个普通用户使用产品变成理想状态的故事
　　写这种故事的方法很简单，找到一个典型的用户，收集它和产品之间的故事，然后通过产品，逐渐达到一种理想状态。
　　也就是我们平时说的典型案例，为什么这样的故事会让用户产生信任感呢？
　　因为用户看得见，已经有人通过产品解决自己的问题了，说明产品是效果的，这也是很多卖家在给自己产品找信任背书的一种常见方法。
　　比如有一个训练营的推广文案中是这样来写用户故事的：
　　有一个叫斌斌的江西男孩，在广州一家公司做总裁助理。
　　第一个月薪4500，第二年就涨工资了。
　　涨了多少呢？200块。
　　小伙子想多学点赚钱的技能，就报名了我的课。
　　现在他同时在给2个公众号做兼职代运营，每个月至少多赚8K，甚至有时候还会达到2万以上。
　　当我们看见这样的一个资质平平的男孩，通过参加训练营获得成功的时候，用户就会产生代入感，感觉自己也可以，所以就会产生信任感，相信他们的训练营的的确确可以帮助用户获得成功。
　　再比如你是开健身馆的，怎么写一个用户故事呢？比如：
　　我叫XX，生完小孩后，体重比以前增加了10多斤，原本以为已经回不到以前的状态，甚至一度死心了，但是（后面的故事内容留给你自己发挥吧）
　　结语
　　好了，终于用一篇文章，把文案里面如何写一个故事讲完了，你学会了吗？
　　还是那句话：能用故事表达的，绝不跟用户说大道理！
　　全文完。