该如何拯救你自嗨的营销人

　　作者：余五洲
　　商业社会中有个原则是购买人群多的市场不容易垄断（因为竞争），但也不容易很快做死（因为需求与容量）。
　　互联网虽然冲击很大，但衣食住行这四大刚需拥抱互联网后也迎来新的发展。没钱没资源刚起步的小微企业或个人，也不是没有机会，毕竟市场容量大。不过许多从业人员总想搞个大新闻，总想弄出几个意想不到的大活动一举成名，最后通常都交了学费。
　　大多数普通人的思维与思考方式简单、直接、懒，注意力又特别分散。营销方案的制订很大程度上是要反直觉的，要把自己作为普通吃瓜群众看产品，而不是顾客喜大普奔地等着买你的产品。这时候，你就要学着如何让自己更像普通人一样生活和思考。
　　自我实现
　　老余非常喜欢一款名叫《盟军敢死队2》的单机策略游戏，有一群骨灰级的玩家建群将这款已停更的游戏玩家聚集在一起，发展改编让这款游戏到现在还在圈内异常活跃。
　　这一方面是因为情怀，另一方面是因为这些骨灰级玩家将这款游戏研究得非常透彻，都已开始自己设定关卡和任务目标。
　　以游戏为例，有些人玩得厉害，有些人玩得不行，这时候玩得厉害的人可以借助互联网直播的兴起，靠直播打游戏赚钱。
　　玩得不行的普通吃瓜群众很快被吸引，关注玩得好的玩家，这是自然而然的事，这也形成了大主播直播游戏时300万500万人同时观看的场景。
　　自我实现的意义便在于此，在某一领域成为顶尖高手，寻找到可以展现的平台，自然会有那一个领域内一般水平的人来关注你。
　　游戏吸引了这些普通群众的注意力，当流量聚集到一起时，平台也好，广告商也好，白花花的银子就来了。
　　其他领域如知识大V、体育竞技者等也是一样，成为该领域的佼佼者后，总能吸引关注这一领域的普通群众的目光。
　　自我实现的最大意义在于你非常了解这一群体的痛点、抱怨、坑在哪里，就像游戏中哪个关卡的BOSS弱点在哪儿一样。
　　深入群体
　　有些时候我们所面对的群众过于分散，也碰不到像游戏平台这样的天时地利人和，即使达成自我实现，仍然无人光顾，这时候就需要主动出击，深入相关群体。
　　前段时间上映的《前任3》票房超越《芳华》达17亿元，许多人说看不懂这到底是为什么，许多所谓的砖家称是三、四线小镇青年贡献的原因。
　　说到底，这些砖家也是在自嗨与想当然。
　　口碑与评分让不管哪一线的一定数量的年轻人都乐于前往观看，就这么简单，砖家偏要进行过度解读与分析。
　　拜托这些不食人间五谷的砖家去看看节假日外，20岁左右的年轻人还有多少在农村或乡镇。
　　老余认识一个自认为是文艺青年的妹子，表示不看《前任3》这类毫无技术含量的电影。
　　文青们认为心和人总会有一个在路上，他们会为情怀买单，他们会为了另类而反对大众型的事物。
　　文青们崇尚唱最伤的歌，喝最烈的酒，开最快的车，爱最真的人。
　　文青的收入还属于屌丝，但为了区别于屌丝，会为品牌附加值买单，为未来溢价买单，为X格溢价买单，为诗和远方买单。
　　如果目标群体是文青，在制作营销策略时就要深入文青这一群体，宣扬情怀、自由、诗和远方、凄美的爱情、45度角的忧郁与哀伤。
　　引申而来在微博就要成为喷子，在网易评论区就要开地图炮，在知乎就要编故事，在不可描述的网站就要回帖好人一生平安。
　　只有如同变色龙般地深入各个群体，才能真正明白为什么这些群体会这样思考，这样发表意见。
　　那么你做出的策略、方案或许也更适合这些群体的需要，不至于陷入自嗨。
　　挑动情绪
　　吃瓜群众基本上已养成了固有的情绪习惯，尤其是互联网最大程度地将一些吃瓜群众的暴力、愚昧展现得淋漓尽致。
　　群众的情绪其实是可以挑动的，通过挑动群众的情绪，也可以获得不一样的营销效果。
　　挑动情绪必须是出言不逊、信誓旦旦、夸大其词、不断重复，不以讲道理的方式来证明。
　　同样的一句话用不同的方式来讲，挑动群众的情绪便不一样。
　　有些人做得不够好PK在座的各位都是垃圾
　　有些男人很爱玩PK男人都不是好东西
　　有些小姐姐比较好追PK穿得性感的妹子都很开放
　　有些女孩子比较重视物质PK女孩子都拜金主义
　　左边的一段话基本属于星座巴纳姆效应再现，右边则更符合挑动情绪的几大原则。
　　无论是哪段话，在基数足够大的群体中，总会有共鸣者，这也是为什么看上去极其低劣的骗术，仍然有人上当的原因。
　　吃瓜群众因为表达能力与逻辑思维能力、认知能力的缺陷，他们会感谢和赞同那些替他们说出真实想法的人（即使是挑动情绪），感谢的方式便是购买产品或接受那些人的推荐。
　　只不过许多炒作、谣言、中伤也学会了挑动群众的情绪，让许多吃瓜群众不仅仅满足于吃瓜围观，进而成为造谣生事的棋子。
　　不管如何，挑动群众情绪的营销策略虽然一定程度上可以避免自嗨，有正面作用，但也有反面作用。
　　认同主流
　　主流是指大多数人的思维与想法。
　　比如高铁扒门的教师就该受处罚，PGone就应该被封杀，雪乡宰客就该处理，杀人犯陈世峰与刘鑫、人肉长沙辅警的所谓爱狗人士就该给予谴责，支付宝的各种刷屏扫码积极参与，苍老师结婚就该送祝福，撒币冲顶大会就该去参加碰碰运气等等。
　　所有遵守多年的传统道德观念以及被从小教育的价值观都属于主流。
　　老余身边至少不下于5位朋友对票房奇迹《战狼2》与近期的《前任3》无感。
　　虽然个人喜好不可强求，但可以得出的是老余这5位朋友如果制定与这两部电影相关联的营销策略时，很有可能无法避免自嗨。
　　虽然优秀的营销策略从来都是反直觉的，但是受众群体越广泛，存活的可能性就越大。
　　站在对立面虽然可以博名声，显得另类，但不利于让主流的吃瓜群众购买你的产品，毕竟主流群众是大多数。
　　结语
　　实体经济也好，线上销售也好，都知道低价不好，但低价永远是百试不爽的营销策略。
　　无论我们怎么努力教育他们一分钱一分货和便宜没好货，但仍然抵不住双11或全场五折时日进斗金的诱惑，谁让大多数普通群众喜欢呢！
　　人们的注意力如此稀缺，既没有大企业的资金势力，又没有BAT那响亮的名头时，要么就选择覆盖面大的行业，要么就采取普通群众更懂更了解的游戏规则（虽然老余也不崇尚一味地低价促销）。
　　中小企业发展到一定的规模可以玩创意、玩另类，前期如果受众人群过窄，只会是浪费广告费或者要经历漫长的教育过程。
　　自我实现、深入群体、挑动情绪、认同主流这四种方式只能在行动上避免自嗨，想彻底避免，还必须从思想上进行改变。但人的大脑天生喜欢偷懒不爱动脑筋，许多行为发展成身体记忆后一切又来得那么自然。
　　老余一直推崇的是改变思维，而不过多地讲解具体的操作，即使有具体的操作，思维得不到改变，最终执行仍然会走样。