品牌年轻化正确打开方式

　　品牌在价值观上可以年轻化，而不是在行为上单纯的模仿年轻人，品牌要深入年轻化：不是跟风卖萌，不是给自己贴标签，不是迎合，相反，年轻人反感迎合这种价值观；而是融入，是更深层次地挖掘年轻用户内心所需，创造更多有品有趣的活动，他们会为有才有料、符合自己价值观的东西点赞甚至疯狂。
　　似乎是一夜之间，世界天翻地覆。
　　在全球范围内，90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军，传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起，势不可挡。
　　越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化，有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。
　　品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药，但太多的品牌把年轻化当成了口号，当成了害怕掉队的自我安慰，或者仅仅是追求表面的宣传。
　　而在五四青年节这个年轻人自己的节日，追求年轻化的品牌一定会在这一天活动活动筋骨，今年恰逢五四运动100年，又是华诞70周年，这个青年节的意义尤为突出，品牌们必然不会错过营销借势的机会。
　　比如这次百度五四青年节的玩法，从主题切入点到后期玩法就很有意思，也很用心。
　　百度App首先发起了一场以100年后的新青年为主题的五四活动，联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物等10多家头部新锐年轻化自媒体，共同探讨当下新青年鲜明独特的自我态度和新青年标准；
　　接着联手百家号，通过与八部委、共青团中央、青年文摘的联动进一步触达并扩大年轻人群。
　　这是百度打造年轻化媒体矩阵的首次尝试，整个活动环环相扣，通过不断输出优质内容掀起全网讨论热潮。
　　一、深入洞察年轻人生活态度
　　如何在众多品牌中，用自己的方式来争夺青年人的注意力，对百度这样有用户量级又有影响力的大平台，看起来并不难。但如何能凸显大品牌的担当，找到真正去打动【青年人】的路径，深挖出当代年轻人的心声才是关键。
　　这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的狂拽炸酷吊炸天这么简单，他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我，在他们的价值观里：
　　我就是我，释放个性，崇尚平等，追求自由，积极进取，享受生活，不喜欢权威，不喜欢说教，颜值才华即一切，更注重自己的感受等等。
　　这次百度五四活动就在尝试这类洞察，发力品牌年轻化路线。无论是在头部自媒体的选择、互动内容的打造、还是创新营销玩法都让百度App展现出更加时尚化、年轻化的形象；释放出百家号帮助创作者输出多元化优质内容的更大潜能。
　　也是在告诉所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年轻人喜爱的个性化内容。
　　二、借势百年五四，联合头部年轻化自媒体打破圈层壁垒
　　截止5月4日，百年五四的微博话题已有近5亿人关注，五四青年节的微博话题更是超过11亿人次的阅读。这一天媒体和无数用户的眼球无疑为所有借势活动提供了海量流量。
　　但在这个注意力稀缺的时代，唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心，带来传播。
　　这应该算是百度App这次活动的核心所在，在活动预热期便联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物、ONE一个工作室、YT新媒体、咋整、手边巴黎、大创意等十多家头部新锐年轻化自媒体，打造新青年阵线联盟，共同创造针对年轻人个性化的五四专题内容盛宴，传递新青年精神。
　　同时上线了互动话题一个新青年的自我修养（阅读量达到400万），一步步击破圈层，多维度精准地沟通了年轻群体。
　　比如最人物的《90后，你终于活出了让中国骄傲的样子！》，从媒体对90后的讨伐开始，欲扬先抑地用了多个鲜明生动的时代人物案例描述了90后这一代如何用10年的时间，向世界证明了他们心底的梦想。
　　少女兔的《当代新青年图鉴～》，是以其惯用的条漫创意形式，讲述了这届青年人虽然备受争议，但最终慢慢褪去年少的任性与莽撞，迎来了大人般的成熟和稳重。
　　看过这些内容不难发现，各个自媒体都在基于【100年后的新青年】这个策略创造传播内容，虽然各自的创意形式不同，但都在试图找到打动当代青年的共情点。
　　而且每一个自媒体都发出了自己诠释新青年的个性化海报，将最后的落脚点归咎于【新青年的标准】，最终让用户【看见世界，找到自己】。
　　除此外，五四当天百家号与百度App在微博上，也同时联合中央八大部委打造微博热门话题致敬新青年，并以爱国为核心，辅以奋进、匠心、奉献、无私、敬业、严谨、专注、正义这八大精神发布系列海报，彰显新青年精神。
　　通过跨界联动权威媒体，反哺活动，最终话题阅读量突破三千六百万。
　　三、联手权威媒体，推出创意互动长图互动手绘海报
　　5月2日，共青团中央发布了非常硬核的10W推文《这有一项绝密任务，你能完成吗？》。开始便是一份绝密任务的内容：寻找一位回国的神秘青年，并保护好他。
　　在接下来一镜到底的条漫里，是跨越五四运动到2019年，长达一个世纪长河里的重大历史事件：1919年五四运动、1937年青年入伍、1949年新中国成立，1977年高考恢复、1978年改革开放、2008年抗震救灾、2008年奥运会、互联网创业
　　沿着文中的线索，在结尾处我们终于找到了那个消失了一个世纪的神秘青年。其实他不在别处，就一直在我们身边。而穿引其中的八个彩蛋，为任务主题增添一种勇于改变、不断探索世界的精神内核，激发青年人群的共鸣。
　　而看到最后，则会发现这是百度号和百度App联手共青团中央推出的，还是紧密围绕100年后的新青年这个主题，落脚点则是让大家关注百度五四专题。
　　之后，百度App在五四当天又联合【青年文摘】发布了推文《100年前的90后00后，有什么不一样？》。
　　通过创意互动手绘形式，左右滑动就可以看到100年前的青年生活场景的穿越，与现代青年生活场景形成对比，纵然相隔百年，我们也能从一代代青年人身上，看到五四精神的发扬与传承。
　　无论是100年前把列强赶出中国、100年后辱华企业滚出中国的热血与爱国；亦或是100年前执笔从戎，100年后凉山英雄逆风而行里可贵的勇气与牺牲
　　都站在年轻人的角度，说出了他们的心声，彰显年轻人的才华和态度，很快也是达到10W阅读量。
　　我们从不拒绝新事物
　　青年人，就要站在时代与潮流的风口浪尖
　　甭管哪年，在爱国这个原则性问题上
　　我们的脾气还是有点大
　　在国家最需要我们的时候
　　青年人逆风而行，救民于水火之中
　　通过这样八组场景化内容，打造出容易让消费者形成感知的共情点，让青年的含义有了一种跨越时空历史感，也变成了一份沉甸甸的责任。
　　这就像安装了八个情感按键，撬动用户心中的回忆开关，最终完成内容与用户的深度沟通，激发年轻人的认同感和转发欲。在扩大传播的同时，落脚点仍然是让大家参加百度五四专题讨论。
　　四、是借势更是造势
　　百度App的这一次借势活动，联手百度内容平台百家号，同时整合各类媒体资源，内外联动一起打造100年后的新青年campaign，回归内容本身找共鸣点，以social好玩的传播关键词和青年人达成沟通，让品牌与这群个性鲜明的新青年们走得更近。
　　有话题的主题活动精准的借势节点有态度的个性宣言本色出发的年轻自媒体权威媒体背书，这样的营销没有大费口舌标榜年轻化，也没有大规模去做推广，而是尝试通过不同形式的社交化玩法传递年轻人有感知、有共鸣的优质内容，让用户自己去感受品牌的变化，达到品效合一。
　　与其说是借势五四，更是为青年们的一次造势。在尝试年轻化营销的同时，也能看到百度App要做年轻化内容、年轻化产品、年轻化品牌，构建强劲内容生态壁垒的决心。
　　在老贼看来，品牌年轻化这一步一定需要首先深入洞察年轻人价值观、生活态度和行为方式。
　　品牌在价值观上可以年轻化，而不是在行为上单纯的模仿年轻人，品牌要深入年轻化：不是跟风卖萌，不是给自己贴标签，不是迎合，相反，年轻人反感迎合这种价值观；而是融入，是更深层次地挖掘年轻用户内心所需，创造更多有品有趣的活动，他们会为有才有料、符合自己价值观的东西点赞甚至疯狂。
　　高冷的品牌早该用陪伴心态去与年轻人相处，真正懂他们，帮他们发声，彰显自我，巩固他们独特的品味和个人风格，展现他们的才华，鼓励他们追求理想人生的态度，懂得他们内心的孤独最终成为他们心里陪在他们身边的人。
　　传统打法已经不行，我们需要真正洞察年轻人的生活态度，先在价值观上找到和年轻人真正的契合点，强调我，而不是追随他。
　　借用百度这次100年后的新青年活动说的：看见世界，找到自己。
　　100年来，青年人在每个时代挥洒青春，留下浓墨重彩。改变的是历史的桑田与沧海，不变的是新青年勇敢表达自我的态度，和推动社会进步的热血。
　　鲁迅说，这次我真的说过：
　　愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。
　　共勉之。
　　给所有新青年点赞！！！