字如何从零开始做好内容编辑

　　内容运营从编辑开始！做产品的内容编辑，根据现在市场对各类编辑的市场需求和我自己的从业经历，本文重点聊的是对内容进行二次加工的编辑。
　　这段时间在创业公司重操旧业，带着编辑团队搭建基础内容。在这个过程发现虽然平时大家都在看公众号，但是其中的内容编辑门道似乎只停留在了如何起好标题，新人对编辑的工作认知和基础的技能存在一定的缺失。
　　自己之前一直在说编辑是内容运营的入门，也下意识将它认为是件简单的工作，在写《从零开始做内容运营》这篇万字长文的时候把编辑部分轻描淡写的快速的过了。所以，今天我想系统性的聊聊内容编辑，毕竟内容是所有产品的基础。
　　1。内容编辑的3种类型
　　在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类：
　　第一类是门户时代很会复杂粘贴加排版的编辑也叫CV工程师（CtrlCCtrlV）。自从今日头条客户端火了以后，这一类编辑有被内容推荐引擎取代掉的趋势，就连新闻门户起家的网易都已经把大部分编辑安排去做网易号了（网易号是2016年发布的网易自媒体平台）。
　　第二类是新媒体时代能够根据用户需求挖掘优质内容，并对内容进行二次加工的编辑；基于各大超级app往内容媒体平台发展趋势来说看，目前这类编辑的需求量蛮大，他们日子过的应该还不错。
　　第三类是非常能写，拥有足够原创能力的编辑。企业想招到这样的编辑非常不容易，因为内容创业时代基本上去创业当CEO了，例如吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号的号主。
　　内容运营从编辑开始！做产品的内容编辑，根据现在市场对各类编辑的市场需求和我自己的从业经历，本文重点聊的是对内容进行二次加工的编辑。
　　内容编辑对产品本身关注并不多，只对自己的编辑的内容负责，包括发什么内容，内容什么时候发，以及内容的数量、质量、UV、互动量等。想要做二次加工类编辑的工作，需要注意这两个方向的事，一个是寻找产品的内容定位并甄选，另一个内容标题、描述、封面图、图文排版。
　　2。内容定位与甄选
　　同新媒体运营类似，现在有蛮多编辑的工作属于无序状态，有热点发生了就写热点文章，每天的工作目标是完成N条图文的编辑。短期来看数据影响不会太大，长期如此就会导致的产品里面快餐型时效性内容过多，内容结构化差、定位不清、用户体验不佳等问题。
　　所以不管是视频类、音频类、社区类、还是工具类产品，在编辑工作开展的初期不建议马上扎进去做内容，可以先根据用户和服务的定位做内容和调性的定位，然后结合定位分拆出几个方向的内容。
　　比如一款为女性白领提供境外购物资讯信息服务的app可以编辑的内容方向有个人护理、面霜、保湿、面貌、彩妆、零食；一款为中学生提供课程答疑的工具型产品可以包含语文、数学、英语、。（确定内容方向的工作，需要对产品所处的行业和竞品、用户足够的了解，这一步只能沉下心多看，没有套路可言）
　　另外，多说一嘴。内容方向不是一概而就，在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后，对已经发出去的内容进行数据分析，分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。
　　分析只是手段，提升内容运营效率才是目的，需要能够根据数据分析做出产品的内容更新结构的调整，重新梳理出编辑需要重点投放精力的内容方向，或者说砍掉不必要的编辑投入做其他更有价值的事情。
　　比如小贤在做看贴内容编辑的时候，早期通过对发出的文章做点赞数据处理，发现贴吧用户除了热衷于为娱乐类文章的点赞，对贴吧特有的玩法直播以及生活技巧类、科学历史类文章也情有独钟（文章点赞量不低）。根据这样的结果，把内容更新策略整为在保持原有的八卦、段子类的文章更新数量基础上，增强对直播、科学历史、生活技巧类文章的内容供给。
　　图1：早期贴吧看贴用户喜好分析
　　在确认好内容方向之后，按照28原则优先编辑需求量比较大的内容模块。通过国内外网站的摘录或者用户发布的方式（UGC）形成代编辑内容库，并根据以下7个原则（网感）对这些内容进行甄选：
　　不违法、不反共、不涉黄
　　符合内容定位的文章
　　自己喜欢的文章
　　文字好图好
　　阅读量高互动量高
　　无广告
　　有热点
　　3。标题、描述、封面图的优化
　　作为严格要求自己的内容编辑，除了把内容甄选能力（网感）作为编辑能力的重点提升，还可以在内容的三要素标题、描述、封面图上下功夫。
　　图2：产品内容编辑的核心优化三要素
　　（1）摘要撰写
　　需要在不超过字数限制的情况下，能够表达出文章的核心思想。想写好摘要，首先你得通读全文，然后用以下3个方式提炼核心思想：
　　就跟小学写作文那样，按照自己的理解提炼文章写摘要
　　可将摘取文中最经典的一段作为摘要
　　借用名人名言、段子等做摘要
　　图3：编辑自行提炼摘要冲绳怎么可能没好吃的？
　　（2）封面图
　　根据内容定位为每篇文章配上合适的图片作为封面图，最好是要让产品里的所有文章封面保持一个色系，不然产品会被丑哭。
　　图4：保持配图色系一致
　　高清是配图的首个要求，其次是有趣好玩的。这里建议，每一位编辑养成这样创建自己图库的习惯，并对图库按图片类型或者创建时间进行分类。这里小贤推荐几个自己常用的图片网站，Pinterest、站酷、花瓣、昵图、优图、pexels、gratisography都很不错，大家可以多上去查找收集。
　　如果是寻找搞笑类的图片，可以用搜索引擎输入文字关键词搞笑或者到专业的搞笑内容站糗事百科、百思不得姐以及轻松一刻新闻哥等栏目找图。
　　（3）标题优化
　　一个好的标题能够帮助文章提升50的流量，小伙伴们在这一块的研究也相对较多。这里分享一些常用的起标题方式吧（来自网络），它们能够帮助你在做内容编辑时为文章起一个合格的标题。
　　1）如何体
　　是有用性的最基本模式，文章的价值几何，如何体和即得收益相结合，挠到受众痛点。标题形式可以模仿《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用GrowthHack获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（MarketingTechnologist）》、《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？
　　2）合集型
　　6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！2014年度互联网最文艺的词汇榜单》。
　　3）带负面词汇的标题
　　比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不行而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
　　4）加一些修饰词
　　修饰词有2个作用：一个是让定义更明确、独特，另一个是增加读者的情感强度。《最好最新的案例库都在这里了HuntBySocialBeta》。说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了，但我上哪儿不能看案例呢？用最好最新来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
　　5）带有急迫感
　　你还没尝试过的、最新推出的人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
　　《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
　　6）赋予珍贵感
　　FaceBook内部员工工作指南、Google程序员薪资探秘。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性）。
　　李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
　　7）解释性标题
　　《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr。Miss》，专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
　　8）善用双关语和俏皮话
　　双关语网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当amp；lt；权力的游戏amp；gt；遭遇蠢蠢的死法，连最悲催的领便当也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。lt；！权力的游戏gt；
　　9）传递立马速成的感觉
　　人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就？
　　10）福利帖
　　标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单献给不会送礼物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用指南、面面观、入门读物，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
　　11）代入本地化和渠道特性
　　试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗？知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
　　12）借热点东风
　　网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。
　　13）抱大腿
　　每个领域都会有明星，他们说的话很多会被视为经典，甚至是名字也变成了IP，比如互联网行业里的马云、李彦宏、马化腾、周鸿祎。他们的名字经常被编辑拿到抱大腿，《马云：就是因为没钱，我们才要去创业》、《李彦宏：移动互联网已经不可能出现独角兽》。
　　在标题、描述、封面图的优化工作说明的最后，抛一个大家都需要注意的知识点！内容标题（权重最高）封面图（权重次之）摘要表达出文章核心内容，是对内容编辑的专业要求底线。
　　（图5：内容编辑底线）
　　4。图文排版
　　图文的排版大家应该并不陌生，属于编辑的基本技能。但是，为何还是存在有的人编辑的图文好看，有的人做的却很辣眼？这里有两个小技巧：
　　（1）如果图片是对文字的说明，则将图片放在文字的下方，反之则放在上方。
　　（2）图片是提升图文美观度的利器，走心的图文排版是每一屏都能够让用户看到图片，在上一张图片消失之前下一张图片要开始露出。（可以感受下）
　　现在可供大家选择的第三方编辑器很多，很容易让形式强于内容。但是个人比较推荐的是简约，以公众号为例，小贤比较喜欢的排版是：
　　行间距1。5，字号15，灰色加黑色字体。如果是大段文字，建议段落间空一行，因为手机屏幕太小公众号后台默认的行距更小，字离太近看着容易累，行与行之间，就像恋人一样需要空间不然会喘不过气来。每个人都有自己的排版风格，具体的做法就不做深入分析。
　　另外，大家都希望自己产品里的文章能够拥有鲜明的风格，就是把文章放到哪都能够让人认的出来的那种。
　　坦白讲，这对编辑来说要求太高了，目前能够达到这种要求的大部分都是个人自媒体，比如深夜发媸的掉节操、日食记的文案。