南京纪念品（南京必买礼物）

　　南京纪念品（南京必买礼物）到南京，
　　除了盐水鸭和雨花石，
　　不知道买什么？
　　这已经是老黄历了。
　　11月28日，由市文化和旅游局主办的2019年度南京礼道南京特色文旅商品征集活动落下帷幕，近百家参赛单位（个人）提交的457件作品进行了激烈的PK后，最终决出了文博好礼特色美食红色精品三大类优胜作品。10家南京特色文旅商店也于当日授牌。
　　2019南京特色文旅商品征集活动评选颁奖典礼现场。市文化和旅游局供图
　　活动自8月启动以来，各种奇思妙想喷涌而出，我市多个景区、博物馆、文创企业、老字号商家、高校、非遗传承人等积极参与，于方寸之间多角度展现南京故事，尽显南京这座六朝古都的深厚历史文化底蕴，让人耳目一新。
　　南京特色文旅商店授牌。市文化和旅游局供图
　　本次活动，也是检验我市文创旅游商品发展水平的一次集中阅兵。近年来，我市文创旅游商品不断进化，既有颜值又有内涵。它们被越来越多的国内外游客装进口袋，走到世界各地，刷新了南京印象。
　　01获奖作品有颜值更有内涵，南京特色文旅商店授牌
　　活动自8月启动以来，共征集到来自近百家企业（个人）的457件特色文旅商品，最终评选出三大类一二三等奖作品17件，优秀奖作品26件，入围奖作品32件。其中，咯咯极享餐具、东沟老鹅、金陵竹刻中国梦我的梦分别荣获文博好礼特色美食红色精品类别一等奖。
　　咯咯极享餐具。市文化和旅游局供图
　　紫君看到，获得文博好礼类一等奖的咯咯极享餐具，设计灵感来源于六朝博物馆的馆藏文物流行于六朝时期的鸡首壶。当时人们喜欢鸡首壶，因为‘鸡’与‘吉’谐音，寓意吉祥安宁。我们便用这个寓意，携手企业开发出了酒壶、汤碗、水果盘等餐具。经过设计师的巧手后，整套作品看起来既有文物观赏价值，又不失时尚感。南京市博物总馆产业部文创办主任贺湘说，目前该产品刚刚出样，就收到了不少意向订单。
　　金陵竹刻中国梦我的梦。市文化和旅游局供图
　　再把目光投向获得红色精品类一等奖的金陵竹刻中国梦我的梦。整套竹刻系列包括8件作品，运用省级非遗金陵竹刻技艺，由市级非遗传承人龙双衡亲手设计制作，其中有一幅画面，市民舞蹈队在南京如诗如画的美丽乡村中载歌载舞，栩栩如生。此外，远近闻名的东沟老鹅，也因其美味和颜值，斩获了特色美食类一等奖。
　　当天还公布了我市特色文旅商店名单，秦淮礼物夫子庙店、南京城墙文创产品展示中心、南京设计廊南京南站店等10家商店上榜。此外，还将另外29家文旅商店录入了南京特色文旅商店名录库。南京特色文化和旅游商品信息管理系统也正式上线，将我市近千件有代表性的文旅商品展现在市民游客面前。
　　02hr活用非遗、文物、名胜古迹，传统文旅商品不断进化
　　紫君在现场看到，不少参赛作品紧跟时代发展的脚步，根据消费者不断升级的对美好生活的需求，把和南京有关的文物、古迹、胜景、非遗、名著等搬到了日常用品上，既有颜值，又有内涵，还很实用。
　　根据六朝博物馆的文物莲花纹瓦当设计的抱枕。市文化和旅游局供图
　　南京作为六朝古都、十朝都会，有着丰富的历史文化遗存，但很多宝贝长期被珍藏在博物馆里，普通人难得一见。这次征集来的博物馆系列文创商品中，把昔日高高在上的稀世文物，变成了可以手中赏玩、可以穿戴上身的各式生活用品，让它们活起来了。比如六朝博物馆的文物莲花纹瓦当，摇身一变成了靠垫抱枕、零钱包、化妆包、手拎袋上的吉祥纹样，走进了寻常百姓家。
　　南京的非物质文化遗产灿若星辰，不少参赛作品把非遗和文创旅游相结合，让古老技艺又多了一个传承和发扬光大的载体。比如栖霞区培育的文创品牌栖游纪，带来了金箔、云锦、金陵折扇三合一非遗主题文创礼盒，把国家级非遗金箔锻造技艺、栖霞红枫、云锦、金陵折扇等元素巧妙地结合在一起，可谓是一套独特的南京文化名片。
　　根据南京长江大桥钢结构纹路设计的杯子。市文化和旅游局供图
　　南京名胜古迹令无数游客沉醉。这些景致，被搬运到了文创旅游纪念品上，于方寸之间尽显山水城林之美。如江苏鼎艺国际文化创意产业有限责任公司，带来了大桥记忆系列产品，再现南京长江大桥50多年的变迁史。设计师把长江大桥钢结构的纹路提炼出来，再画到杯子、靠垫，甚至连衣裙和方巾上，有一种令人惊艳的时尚感。
　　文创旅游纪念品，绝不仅仅是普通的工艺品，而是要注入南京特色元素，讲好南京故事，体现南京六朝古都独特的文化底蕴。比赛评委会成员，南京旅游学会名誉会长、江苏省旅游学会副会长邢定康表示，此外还要做工精致，便于携带，价格也要大众能接受。从此次征集来的作品看，这些要素体现得都不错。
　　折纸荷花灯。市文化和旅游局供图
　　比如折纸荷花灯，以国家级非遗秦淮灯彩为创意。如今许多游客来夫子庙都会选择买盏荷花灯，但如何携带往往成为难题。这个产品只有巴掌大，可以轻松装进口袋，游客带回家之后，只要花上几分钟，就可以自行折出一盏简洁又漂亮的荷花灯。
　　03自主品牌百花齐放，走上世界舞台代言南京
　　据市文化和旅游局不完全统计，目前，我市文创旅游商店数量高达上百家，可谓遍地开花。自主研发的文创品牌，也如同雨后春笋般拔节生长。
　　位于南京国家领军人才创业园的南京设计廊，主打南京礼道文创品牌，荟萃了我市文创企业开发设计的3000多款产品，去年销售额突破千万元。
　　秦淮礼物旗舰店。来源：秦淮发布
　　秦淮区培育的秦淮礼物一共推出了8000多种产品，2018年夫子庙文旅集团文创产品销售高达近3800万元。
　　栖霞区的栖游纪品牌，在栖霞山、万达茂、八卦洲和中公汇悦酒店开出了4家店，已研发出6大类700余款栖霞特色文创商品。今年4月，雨花台烈士纪念馆内也新开了一家红色文创商店，展出了近百种和雨花台相关的原创红色文创产品。
　　一批特色文旅商品，已经随着中外游客的口袋和行李箱，走出国门，在世界舞台上代言南京故事。
　　图为丝路国宴餐瓷。高陶供图
　　在高淳陶瓷博物馆，镇馆之宝曾亮相G20峰会、一带一路高峰论坛等重要场合的国宴用瓷，引来了不同肤色的老外参观团，整个公司2018年接待国内外游客激增到69。24万人次，是上年的5倍。在南京设计廊国创园店，我市企业研发的曾获德国红点设计大奖的获奖作品灵感源自南京大报恩寺琉璃宝塔的《ECHO》瓷质茶具，一战成名后，接到了世界各地的订单。
　　在美美与共云锦主题非洲邀请展上，模特身着美轮美奂的云锦服装，走进非洲三国。资料图片
　　今年1月，在美美与共云锦主题非洲邀请展上，模特身着美轮美奂的云锦服装，走进非洲塞舌尔、毛里求斯和留尼汪，这是南京承创织绣文化发展有限责任公司带去的云锦文创好物。今年6月，在南京创意周旧金山站栖霞区主题日活动中，栖游纪作为官方文创品牌进行了集中亮相，一件件精美的栖霞主题元素文创商品吸引了无数国外观众的眼球，半天内销售一空。
　　04多重扶持，做大做强文旅商品产业链
　　对于南京文创旅游商品的未来，政府部门和企业都充满信心，准备撸起袖子加油干。
　　南京企业研发的云锦文创旅游商品。南京日报记者李子俊摄
　　原来国内的文创高地集中在上海、深圳、杭州、西安、成都等城市，现在南京也跨入了这一方阵。尤其是政府的政策机制，以及企业的市场活跃度，在全国算得上是前三甲。南京名城文化发展有限公司总经理王亮认为。
　　南京是六朝古都，历史文化旅游资源禀赋可谓得天独厚，这些都是我们文创旅游商品研发的灵感源泉。市文化和旅游局产业发展处处长解森龙说，近年来南京文创旅游商品产业迅猛发展，从多年前的除了盐水鸭雨花石不知道买什么，到如今的成规模、成体系、分门别类、品牌化生产，实现了质的飞跃。
　　南京红色剪纸精品。市文化和旅游局供图
　　此次征集活动，也吹响了产业提质升级的号角，接下来我市将出台一系列利好政策。解森龙透露，比如对获评的南京特色文旅商店给予一定的奖励扶持，起到示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产；对进入南京特色文旅商店名录库的企业进行优化帮扶，并助推更多的企业入库，培养生力军。
　　秦淮礼物文创产品。市文化和旅游局供图
　　此外，还将以刚上线的南京特色文化和旅游商品信息管理系统为依托，建立信息库和展示平台，把市、区、景区等层面开发的优秀的文创旅游商品整合、集纳进来，届时不仅可以对外展示推广，市民游客还能够直接在线上下单购买，企业能在上面对接供需信息实现高效生产，政府主管部门也能借助大数据分析，把准脉搏，为后期制定相关政策做参考依据。
　　市文化和旅游局副局长黄琴表示，他们将认真落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》精神，继续举办形式多样的活动，引导和激发文创企业和硏发人员瞄准新形势、新市场、新需求、新业态，充分挖掘和利用好南京丰厚的文化资源禀赋，开发更多具有南京文化元素的IP文旅商品投放市场，营造放心消费环境，不断满足市民和游客的文旅消费需求，让南京文物活起来，走进寻常百姓家，让国内外游客把美好南京带回家。
　　内容来源：南京日报全媒体记者李子俊
　　图片来源：南京市文化和旅游局供图；南京日报全媒体记者李子俊
　　内容编辑：南京日报新媒体编辑杨凡王灿