百度贴吧微信两条社交路线的竞争

　　在天津一家电力公司工作的刘国栋，如此描述自己的经历：当过兵，打过工，在找不到奋斗方向的时候得到中国现代烙画泰斗郝友友先生的指导，开始利用业余时间专心学习和研究中国烙画艺术。一个喜欢烙画的70后苦屌男。
　　虽然半路出家的老刘现在已经是中国烙画研究会理事、河北省工艺美术协会会员，但由于他的这门爱好过于偏冷，使他在平时生活中知音寥寥，于是找同路人便成为他最大的社交需求。
　　最开始，老刘尝试着将自己的烙画作品发到QQ空间去分享，但结果却让他失望，因为无论是里面的熟人还是陌生人，都鲜有对烙画感兴趣的。微信诞生后，老刘也去尝试了这个新的互联网社交平台，结果并无不同。
　　QQ空间未能找到共鸣，有人建议老刘去老牌儿的百度贴吧试试。这一试不得了，他发现包括圈里的很多名人在内，一大群烙画爱好者都在这里扎根了。经过两年的经营，以L老乐为ID的老刘，如今已经是烙画吧、工艺美术吧两个吧的吧主。他成为了圈内最积极的发言人和活动组织者。
　　其实，老刘的社交经历恰好反映了网络社交在这个概念已经出现10余年后的功能分野与价值回归。而老刘唯二用过的App微信和百度贴吧App，恰恰是这种趋势的两个典型代表。
　　真沟通与伪社交
　　微信是基于两种泾渭分明群体熟人（手机通讯录功能）或者陌生人（摇一摇和附近查找功能）的社交工具，百度贴吧的出发点则既不是熟人也非陌生人，而是基于兴趣的社交平台。
　　它们两者各司其职，有着迥然的社交价值差异。而说起百度与微信所代表的网络社交（SNS）概念在10年后的分野与回归，就有必要简要回顾下它走过的路。
　　互联网站的社交功能何时出现已不可考，但1997年诞生的SixDegrees。com（六度空间网）是旗帜鲜明地探索社交需求的先锋。在其5年之后，便是美国社交网站鼻祖Friendster在2002年的诞生。
　　2003年，两名拥有Friendster账号的eUniverse公司员工用10天时间创立了Myspace。应该说，SNS概念从Myspace开始，成为了互联网产业中的关键词汇和新商业模式。
　　广义上，ICQ，Myspace和Twitter等都属于互联网社交模式，但普遍认为，Myspace这种囊括多种功能的、以关系（而不是新闻或者其他）为纽带的社交网络才是SNS的真命天子。20052006年间，Myspace甚至一度超过Google和雅虎，成为了世界流量第一网站。
　　Myspace这种模式被后来居上的Facebook发扬光大。Facebook在2008年用户数超过Myspace之后成为了SNS领域的领头羊。
　　普遍认为，Facebook用了三招创新奠定了超越Myspace的基础实名制（这是Facebook之前任何SNS所没有的）、好友档案更新提示（Newsfeed，后改名为Livefeed）以及开放平台。
　　其中，实名制被引进SNS被认为是社交网络发展过程中的一个里程碑事件。原因很简单，实名制提供了现实社交的可能性，为平台方深挖用户价值提供了前提。
　　而相对来说，Myspace只是一个媒体网站，顶多算社会化媒体，也有人指其为伪社交。Facebook的巨大成功充分证明，Banner广告、搜索广告仅仅是浮财，而后台的用户数据才是金矿。
　　而从Facebook超越Myspace的这个逻辑上，可以明显判断出微信这种类KikMessenger（基于手机通讯录的沟通工具鼻祖）应用的价值基于比真实身份更进一步的熟人关系（即通讯录关系）的沟通，给用户带来了巨大的使用价值和潜在的商业价值。
　　然而，正如刘国栋的使用体验一样，在微信尚未开放平台之前，人们已经觉察到了它的社交功能局限性。它所代表的执于熟人与陌生人两端的社交属性，使其成为了一个出色的沟通工具，而并不是社交平台。严格地说，在社交这一层面上，微信的价值还不如手机QQ。
　　人就好比社会中的分子，而社交就像分子间的引力和斥力。距离太远的人群（摇一摇和周边用户）和距离太近的人群（手机通讯录好友）之间，要么是距离过远而失去了社交引力；要么是距离过近而产生了社交斥力（人生若只如初见、近处无风景很好地描述了这种心理现象）。而在这一方面，已经蛰伏多年的天然以兴趣划分的百度贴吧，似乎具备搭建超强吸引力SNS的基因。
　　兴趣：新社交时代宣言
　　前几日曾有坊间传闻，百度将与中国联通牵手，加入到微信等OTT业务的抢食中去。对此，百度官方出面给予否认。
　　从上述对社交概念与产品的辨析上看，百度贴吧的选择无疑是明智的。它与微信所走的应该是两种截然不同的社交路线：微信其实更类似于通讯工具通过免费发短信、语言通话、视频通话等功能，实现人们的表达、分享等基本需求。而张小龙所说IO平台也证实了这种定位；而百度贴吧更侧重于以兴趣为纽带以更为容易落地的兴趣与知识库来划分人群。
　　另一方面，我们也看到，在包括中国在内的整个世界SNS版图中，以Facebook为首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式则也由于执于陌生人或熟人的两端，而逐渐失去独立存在的意义。而真正被人们接纳的是以兴趣为纽带的Pinterest，它的名称即是新社交时代的宣言。
　　实际上，Facebook、微信等社交平台抽取兴趣图谱的基因存在局限，这为百度贴吧单刀直入移动兴趣社区带来了更大的把握和成功几率。百度贴吧这种存在了10年类BBS社区，在SNS概念10年后功能分野与价值回归的档口，靠着刘国栋这些执着于某类兴趣领域的达人们异军突起，是在情理之中的事情。我们甚至有理由去想象，百度贴吧将有机会成为中国达人秀类似节目的选秀平台。