浅析企业新闻宣传工作的大精深

　　朱虹刘忠
　　摘要：文化是民族的血脉和灵魂，是人民的精神家园，是国家发展的重要支撑，也是企业发展的不竭动力。党的十七届六中全会就深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣进行了战略部署，为中华民族的文化振兴吹响了进军号。当前，中国石油企业进入非常好的发展转型期，为新闻宣传提供了广阔的舞台，为此，作为企业新闻宣传工作人员，我们要抓住机遇，在大、深、精上下功夫，力争多出文化精品。
　　关键词：企业文化；新闻宣传
　　一、大顾大局
　　近几年，随着中石油集团公司综合性国际能源公司战略的顺利实施，长庆石化的建设、生产、经营也出现了前所未有的新局面、新高潮。为此，新闻宣传工作要适应这个新发展，适应这个新转变，要从这个角度，形成大视野，进行报道。
　　（一）要讲大气。作为新闻宣传工作者一定要自觉的承担起责任，把公司信息门户、橱窗、板报等媒体办成长庆石化发展的了望哨，长庆石化人的精神家园，使其成为公司企业亚文化建设的主阵地。
　　（二）要有服务大局的意识。长庆石化进入了快速发展的时期，作为通讯员也好，编采人员也好，工作要时刻想着公司生产装置、建设进度、经营业绩等，学会在大局下思考，在大局下行动，在大局下编写稿件，更好地为大局服务。既要保证新闻宣传稿件在思想上纯正、健康、严谨，又要追求在艺术上的精纯、高雅，大气，着眼大局，传播美好，弘扬正气，促进和谐，为公司的文化繁荣服务。
　　（三）加强通讯员队伍综合能力建设。要结合公司扁平化管理模式，逐步建设、完善一支政治思想敏锐、理论功底扎实、业务素质过硬，既尊重客观规律、善于做宣传工作、具有现代工作理念，又勤奋务实、乐于奉献、勇于创新的通讯员队伍。形成一批大手笔的文章，在业内和社会产生影响，形成企业的品牌效应和社会效应。
　　二、深下基层
　　（一）在采访上深入。通讯员只有深入生产基层一线，才能准确把握员工的思想脉搏；只有深入装置现场，才能了解一线员工的工作百味，也才能找到写作的着力点，才能写出鲜活的作品。目前有些新闻稿件形式单一、立意不深刻，只是停留在简单的就事论事阶段，不能很好地提炼观点，升华主题。稿件当中主题不突出，文章抓不住重点，往往只是一般地报道，对主题挖掘的深度不够。有些稿件之所以单薄，就是因为它没有把新闻事件反映的过程和深层次的思想告诉大家，最大的要害就是没有回应基层一线的关切和诉求。
　　（二）在编辑上深入。好的新闻宣传作品，应该是编辑与通讯员合作的产物，为此，编辑要学会精编，从标题制作、版式设计等着手，好稿件，要配好言论，好照片，形成组合优势。深化编采。充分发挥手机短信、微信、互联网、博客、微博等现代媒体的优势，找到定位，营造健康向上的舆论氛围，积极传播公司的核心价值体系，为三个和谐服务。
　　三、精出精品
　　（一）体现强烈的时代精神。记得有人曾说，认识一个典型、判断一个典型需要根据时代的要求，从实际工作和群众需要出发，来衡量作品在全局中的地位，衡量它的时代意义。能否高瞻远瞩地提炼出反映时代特征的主题，是决定通讯成败、优劣的关键。
　　新闻报道的主题往往决定作品的思想深度和意境的高度，它不是外加的，而是从采访的材料中提炼出来的。要使作品主题深刻，有新意，在思想上给读者以教益，这就要求我们必须深入生活，把握事件的现实意义和人物的精神世界，把事件和人物放在特定的背景、环境下考察。
　　（二）选择好的新闻视角。在新闻采写实践中，由于选择的视角不同，不同的作者写出的作品会大相径庭，表现出的新闻价值也是高低悬殊。因此，选择好新闻视角，是新闻采写中非常重要的环节。所以在采写新闻时，我们不能只注重新闻事件本身，而忽视读者的存在和需要，否则不会引起读者的兴趣，也不会受读者的欢迎。
　　（三）好内容与好形式的完美统一。既有新鲜的内容，又有新颖的表现形式，新闻作品就会活起来，就能给人耳目一新的感觉，就会被读者关注和喜爱，它所具有的价值才能为读者所吸收。新闻作品能否吸引人，除了结构上的波澜曲折外，还要靠情节、细节来吸引人。通过对典型场景、典型人物细节的描写，为文章增色。主题是灵魂，结构是骨架，情节和细节是血肉。通讯缺少有特征的感人细节，就会平淡无味。因为细节是组成情节的最基本、最细小的单位，最能表现特点。要写好通讯作品，一定要选取有特点的细节，写出有别于其他事、其他人的细节。有特点的细节常常会成为一篇报道中最生动、给人印象最深的部分。
　　（四）投入真情才能感悟新闻。用真情去采访和写作，对于新闻工作者来说，是重要的素质要求之一。如果自己还没有投入真情，又拿什么来打动读者呢？