一、加多宝大赢王老吉的终极判决背后 继6月份加多宝全面赢得怕上火，喝加多宝广告语最终使用权之后，加之以前与广药王老吉共享红罐包装的判决，无论从法律层面，还是市场层面，加多宝终于为自己多年的奋斗正名！ 遥想当年，加多宝差不多被王老吉要赶尽杀绝，不能使用自己创造的，被消费者广泛追捧的红罐凉茶包装，无奈之下，加多宝只好另启赛道，向市场推出了金罐包装的加多宝，但消费者不买账啊，因为消费者只认红罐，虽然很多知道内情的人同情加多宝，但也无事无补，加多宝一度到了生存的危机边缘！ 但法律的天平最终偏向了加多宝，承认了加多宝这么多年来的品牌创建与市场经营，无论是红罐，还是怕上火，那都是加多宝的命根子，广药王老吉拿着品牌使用授权到期当令箭，而欲将这两项最核心的品牌资产一股脑收入囊中，引发了广药集团跟加多宝集团长达八年的抗诉纷争。 加王之争的尘埃落定，终于确立了谁创建、活化品牌资产，谁开疆拓土做到品类市场，谁才是真正的王者，这不仅是消费者心智中的认知天平，更是法律层面的权威认可。 今天，另一场关于红牛的品牌权大战又进入了新的时点。在刘薄士看来，这是又一场翻版的加王的品牌大战。 红罐加多宝 红罐王老吉 中国红牛与泰国天比的品牌大战 这次争的对象，不再是红罐，而是金罐！ 中国红牛官方微信发布消息称，针对日前天丝医药保健有限公司（以下简称天丝公司）发布享有红牛金罐商标合法权益一事，红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛）今日发表律师声明（以下简称《声明》）。 《声明》表示，天丝公司对金罐包装具有无可争议的法律权益的说法严重背离客观事实。中国红牛对天丝公司涉嫌违背商业道德和契约精神的违约及违法行为，将依法采取一切必要法律行动。 《声明》表示，针对国家知识产权局2020年5月14日《裁定书》，中国红牛已经于2020年7月2日向北京市知识产权法院提起诉讼。目前该诉讼案件尚未开庭，更未做出判决。天丝公司将尚未生效的《裁定书》作为其享有红牛金罐商标的合法权益的所谓依据大肆传播，严重背离案件客观情况，误导广大消费者。 中国红牛于1995年10月4日获得国家卫生部批文后正式生产出红牛维生素功能饮料，1996年，中国红牛董事长严彬亲自为红牛维生素功能饮料设计全新的、具有独特的三缩颈设计的金色金属罐体包装装潢（即金罐包装），并于1996年7月18日申请红牛饮料金罐包装罐的外观设计专利并取得授权（专利号：ZL96307886。0）。 《声明》强调称，红牛维生素功能饮料包装、装潢在天丝公司申请第11460102号红牛REDBULL（立体商标）之前就已构成原《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定的知名商品特有的包装、装潢。天丝公司申请注册该立体商标损害了中国红牛在先的包装装潢权益，违反了《商标法》第三十二条的规定，应予宣告无效。 红牛金罐维生素功能饮料 《声明》还表示，中国红牛出品的红牛维生素功能饮料于1997年7月4日获得保健食品标志（俗称蓝帽子）。天丝公司向中国推出的红牛维生素风味饮料与中国红牛生产的红牛维生素功能饮料相比，减少了中国红牛中所含的适量咖啡因，该成份以瓜拉纳提取物取代。且天丝公司的红牛与中国红牛从品类来说，最大区别在于前者并不是功能性饮料，而是风味饮料，对此，敬请中国红牛消费者予以细致甄别。 对于目前市场中出现的多款红牛产品，《声明》表示，天丝公司所产的红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料，与中国红牛的包装相似度高达90，三款产品的不同是正下方标注的文字不同而已。天丝公司擅自非法使用中国红牛拥有合法权利的红牛金罐包装，涉嫌故意混淆商品来源，误导消费消费者等不正当竞争行为。 不知道大家对这个争议看明白了没？简而言之，现在市面上大家买到的金罐包装的红牛，是由现中国红牛CEO严彬先生设计的，累了困了，喝红牛，这牛皮哄哄、大家耳熟能详的广告语，也是严彬先生主政中国红牛期间，通过各种大传播、大赞助所沉淀下来品牌资产。 泰国天丝公司因为与中国红牛之间，同样有50年的品牌授权使用期限，如今，金罐包装的功能饮料红牛，在国内市场的销量已经远远超过品牌原产地泰国市场，因此，天丝公司想将金罐包装的专利权据为己有。 这跟刚刚落下帷幕的加王品牌大战何其相似！ 华彬集团董事长严彬 中国红牛与泰国天丝专利大战的结果预测 从加多宝跟王老吉的品牌大战，由加多宝基本完胜的结果来看，我认为严彬赢得最终诉讼，是大概率事件。 首先，红牛的品牌资产是严彬累积下来的 没有严彬当年红牛功能维生素饮料的金罐包装设计，就没有红牛功能饮料今天的江湖地位； 没有严彬这么多年以来累了困了喝红牛的品牌大传播投入，也不可能有红牛今天如此高的市场份额和品牌认可度。 这是真金白银砸出来的，除了各大卫视体育频道的长期广告投放，还有各种大型赛事的品牌赞助与广告植入，没有天量的资金做支撑，哪有红牛的今天。 这是企业家聪明才智和长期坚持的成果，岂能容得下别人的野蛮抢夺？ 红牛广告画：累了困了喝红牛 其次，中国的营商跟法律环境，越来越支持企业家实干奋斗的成果。 加多宝赢得最终的判决就是一个响亮的信号！只不过严彬面临的困境，远远没有当时加多宝的梁鸿道来得严峻，但二人都是名副其实的创业家与实干家，他们爱拼才会赢的实干精神，让很多创业者敬佩，更重要的在于，他们的敏锐的商业思想和市场洞见下的产品，更加获得消费者的追捧！ 可以毫不夸张的说，没有梁鸿道，就没有今天的加多宝，更不可能有今天的王老吉； 换言之，没有严彬，也不可能有今天的红牛。 因此，我们可以大胆预测，金罐红牛的商标权，最终一定属于实干闯未来的中国红牛，属于严彬！ 再次，我们要相信品牌的力量，消费者真的知道什么是有价值的好产品。 在这个去中心化、去中介化的大数据营销时代，信息呈现指数级爆炸，好像每个人都可以成为15分钟的网红，但要打造一个具备持续赢利能力的产品，必须要坚定品牌化思维，传播只是营销的一个部分，只有深刻洞察消费者的需求，基于差异化战略打造具有终极消费价值的产品，并通过打造具有终极消费价值的营销链，才有可能让你的产品实现长久持续的赢利，那些说什么定位已死、4P已死的人，或者听这些耸人听闻的人，都该醒一醒了。 品牌价值的力量 我是刘薄士，专注于为成长型企业商业决策赋能，精于品牌营销策划与运营。如果你认同我的某些观点，不妨加个关注，交个朋友，成长路上，共同进步。
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