电商界三大巨头的三件事凑在一块颇有点耐人寻味的意

　　最近，有媒体爆料，今日头条早在9月份就已推出一款名叫值点的电商App。
　　在AppStore，值点App的口号是优质低价放心购物。
　　一打开App，就收到系统推送的新人专享福利，包括1块钱的老花镜、6块6的袜子、9块9的毛巾等等；另外还有两张8折优惠券，无门槛，全品类。
　　值点主要分两部分，首页是值得买，做的是实物电商；另一部分是值得看，做的是资讯阅读，相当于今日头条。
　　无论是值得买的商品，还是值得看的图文视频，都使用信息流的方式进行推荐展示。
　　商品分类上，一共有潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品、食品酒水、钟表首饰、家用电器、家装家饰、日用百货、运动户外、厨具和其他11个品类。
　　总的来说，值点与淘宝区别不大，商品也以低价为主打。
　　不同的是，值点的商品都来自一家叫值点精选的店铺。也就是说，值点目前是自营，但后面可能扩充为平台，引入第三方卖家。
　　不过，值点在购物体验上仍有很长的一段路要走。在AppStore的评论里，定位不清、虚假活动、商品少、发货慢等都是被用户吐槽的问题。
　　今日头条与腾讯的恩怨路人皆知，想要翻越腾讯这座大山的野心也从不掩饰。
　　但很多人忽略了，对于阿里这座大山，今日头条同样想翻越。这从今日头条之前一连串在电商领域的动作就能看出来。
　　早在2014年7月，今日头条就上线了今日特卖，开始为第三方电商平台导购；
　　2016年，今日头条推出京条计划，给京东导流；
　　到了2017年9月，今日头条又上线了放心购，试水自营电商；
　　估计是业绩不理想，今年4月，放心购拆分成放心购3。0和放心购鲁班两个产品，到现在仍然没什么存在感；
　　也是在今年，今日头条旗下短视频抖音与淘宝达成深度合作，抖音网红可以开通商品橱窗功能，将用户导流到淘宝店购买商品。
　　今日头条既然不想给腾讯打工，自然也不会想给阿里打工。
　　淘宝强化信息流
　　据《天下网商》消息，10月17日，阿里妈妈在北京举行发布会。会议上剧透了一个重磅消息阿里妈妈将在不久之后推出信息流营销产品。说白了，就是要在信息流里插广告。
　　这是阿里妈妈成立十多年来，第一次推出跟直通车、钻展相同量级的业务产品。
　　前阵子，手机淘宝做了改版，在首页提高了猜你喜欢的存在感，通过算法智能分发流量。信息流被提到了前所未有的高度。
　　不仅是商品，导购图文、短视频、活动信息等都被纳入到信息流里。
　　信息流的强化，将进一步提升淘宝对消费者的影响力。
　　在消费者购买商品的整个链条（消磨时间产生需求兴趣搜索引起注意下单复购）中，淘宝以前掌控的主要是链条的后半部分，直通车和钻展影响的也是链条的后端。现在强化信息流，淘宝可以将影响力延伸到整个链条，说白了，就是有了更多广告位。
　　随着信息流广告的推出，阿里巴巴的营收和利润预计又会迎来一轮强劲增长。
　　耐人寻味的是，在值点App被媒体曝光之后，阿里就公开说要推出信息流广告。两者之间似乎暗藏竞争的火药味。
　　拼多多要做电商界今日头条
　　拼多多CEO黄峥接受《财经》采访时说过：
　　淘宝是流量逻辑，主体是搜索，用户要自己去找商品，所以需要海量SKU来满足长尾需求；拼多多代表的是匹配，推荐商品给消费者，SKU有限，但要满足结构性丰富。
　　拼多多是人的逻辑，我们通过拼团了解人，通过人推荐物，后期会过渡到机器推荐物。拼多多App里几乎没有搜索，也不设购物车，你可以想像把今日头条下的信息流换成商品流就是拼多多。
　　用资讯领域来类比的话，拼多多把自己定位为电商界今日头条，是推荐引擎，除了拼团，用户的核心行为是浏览系统推荐的商品。这一点从拼多多首页就能看出来。
　　在拼多多首页，你根本找不到搜索的按钮。当你向下滑动屏幕，出现的是没有尽头的商品信息流。
　　目前，拼多多上的订单已经有超过50来自App。黄峥说这个比例未来会更大。
　　可以预见，拼多多将会往推荐引擎的方向继续发展，通过算法对商品自动分发，像黄峥所说的让合适的人在合适的场景下买到合适的东西。
　　今日头条、淘宝、拼多多三家，将在信息流领域一较高下。
　　结语
　　神仙打架，受伤的往往是小虾米。
　　淘宝强化信息流，对商家可以说是地震般的改动。这种震动可能很多商家还没感受到，但是有两点变化迟早会发生。
　　第一，信息流广告的推出，相当于在商家与消费者之间又设了一道关卡收钱，商家的获客成本有可能会上升。
　　第二，信息流这种产品设计，会削弱商家与消费者的连接。
　　2009年的时候，淘宝有一波出淘的浪潮。一些商家和淘品牌去站外发展，但最终基本两个结果：要么死亡，要么回归淘宝。
　　之所以发生这种结果，原因在于大部分下单的消费者是淘宝的消费者，而不是淘品牌的消费者。当淘品牌离开淘宝，消费者并没有随之离开。
　　正如用户在百度搜索时，用户更关注的是信息本身，而不是提供信息的网站。当消费者在淘宝搜索的时候，消费者更关注的是商品，而不是品牌或店铺。
　　同样地，淘宝强化信息流，会越发加强消费者对商品的关注，而弱化对品牌或店铺的认知。即使淘宝给商家提供了微淘这个工具积累私域流量，可微淘也是信息流。
　　到头来，流量还是掌握在淘宝手上。