数读冰雪热经济将成万亿市场，这个春节，你滑雪了吗？

　　2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。北京冬奥会带热了冰雪旅游，年轻人参与冰雪运动的热情高涨，大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。带动三亿人参加冰雪运动近年有望逐渐落实。
　　这个冬天，你滑雪了吗？新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因，以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。
　　1。中国是全球唯一快速增长的滑雪市场
　　我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪运动在我国呈逐步增长态势。
　　在过去的10年中，滑雪人数增长231。从2010年到2019年，滑雪人次从630万增至2090万，滑雪场的数量也从270个增至770个。
　　受新冠疫情影响，2020年滑雪人次大幅下滑，有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇，往年选择出境滑雪的游客，转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。
　　冰雪经济正快速搅热冬季旅游市场。近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。
　　数据显示，截至2019年，按五年平均数来看，全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国，分别为5425万、5170万以及5101万。中国以五年平均数1704万人次排在第8位，排在第47位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。
　　尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距，但中国拥有36家室内滑雪场，是世界上拥有最多室内滑雪场的国家，远超第二名印度。
　　未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下，冰雪旅游在2019年2020年冰雪季受挫，但在2020年2021年冰雪季恢复至疫情前水平。
　　《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到十四五规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1。1万亿元。
　　距离2022年冬奥会开幕不到一个月，冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题，不少年轻人选择滑雪跨年。
　　同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长140；滑雪场门票预订量环比增长110；冰雪世界类景区门票预订量环比增长220。冰雪世界和滑雪，都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。
　　2。谁最爱在冰雪上飞翔？
　　冰雪旅游客源主要来自南方
　　虽然冰雪资源集中在我国东北、西北、华北地区，但客源地却主要来自南方。2020年2021年冰雪季，根据飞猪平台数据，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有9个，上海、杭州、北京位列前三。
　　在冰雪旅游时长和消费方面，数据显示，一次性体验滑雪占比有所下降，越来越多的爱好者对滑雪这项运动增加黏性，消费频次有所上升。
　　据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，20202021雪季财年期间，一次性体验滑雪者占比由2019年的72。04下降至57。64，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1。60次上升为1。91次。
　　《2021中国滑雪度假消费报告》显示，从冰雪旅游游客旅行时间来看，滑雪度假游客停留时间以12天为主，停留5天及以上的游客占比近10，属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。
　　哪个年龄段的游客最爱滑雪？数据显示，85后是滑雪场的主力。
　　滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡，以1834岁的年轻人为主，其占比近六成，其次为3544岁年龄段，占比27。4。
　　3。从滑雪板到冰雪旅游
　　你愿意为滑雪花多少钱？
　　冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类产品和文旅消费，你愿意为滑雪花多少钱？
　　在2021年双11期间，雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。
　　京东双11期间冰雪相关项目装备销售数据显示，和其他旅行相比，冰雪旅游单次旅行花费不菲，动辄数千元。从其构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。
　　新京报贝壳财经记者梳理数据发现，单次旅游人均消费前十的冰雪旅游目的地中，平均消费5556元，其中呼伦贝尔、海林、白山和拉萨花费最高，均超过6000元。
　　4。这届年轻人为什么热衷滑雪？
　　放松休闲也要追求刺激
　　这届年轻人为什么热衷滑雪？数据显示，放松和休闲是游客选择冰雪旅游的主要目的，寻求运动刺激和提升滑雪技术也是重要目的。此外，社交需求也是游客选择冰雪旅游的一大因素。
　　在选择滑雪场地时，滑雪爱好者们最看重什么？数据显示，滑雪场建设水平是其首要关注因素，其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。
　　5。冰雪经济正升温
　　各地加码鼓励群众冰雪运动
　　近年来，全国滑雪人口逐渐上升，各地滑雪产业也急需升级，为推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，打造高品质冰雪主题旅游度假区，多省份响应三部委发布的《冰雪旅游发展行动计划（20212023年）》，纷纷出台冰雪产业利好政策。
　　新京报贝壳财经记者梳理发现，超15省份出台鼓励政策、加大冰雪运动场地设施建设、更好地促进群众参与冰雪运动。