今年双十一，阿迪达斯和耐克在天猫的线上GMV表现分部为14。3亿和31。5亿元，远远低于排名第一的安踏33。89亿。而在去年，电商销售排名第一的是耐克。目前来看，阿迪耐克这些传统的强势品牌在中国似乎不那么香了。 打开百度APP看高清图片 今年3月，新疆棉事件爆发，以欧盟为首的西方国家借口新疆人权问题向中国的新疆产的棉花制品进行制裁。这样一个严重扭曲事实，违背世界贸易基本原则的制裁，居然有许多品牌响应了，其中就包括阿迪达斯，耐克，HM，优衣库，新百伦等。他们都在自己官网上发起了不用新疆棉的所谓正义的支援。 这样的举措，激怒了中国的消费者，从今年三月开始，中国的消费者们有意识地开始规避这些品牌，转而支持国产的鞋帽品牌。其中，安踏，鸿星尔克等鞋子受到了许多年轻人的追捧，安踏的营业额相比2020年翻了一倍，鸿星尔克在被报道捐赠了自己一整年的利润后，迅速被年轻人买爆。一句我就要野性消费成为了今年上半年的网络金句。 以新疆棉事件作为分水岭，在此之前，阿迪耐克一直是国内潮鞋排行榜的前两位。其中，耐克作为2017年双十一首个破10亿的品牌，在国内一直备受追捧，阿迪达斯紧跟其后，两个品牌均在一小时内完成破亿的纪录。此后直至2020年双十一，这两个品牌一直是天猫商城的头两位。 风波或许会过去，但是影响会一直存在。自今年三月后，安踏，李宁等品牌销售额大涨32，46，与此相对应的是耐克，阿迪同比下降26，28。就算这两个品牌采取大量打折，优惠等活动，依然无法挽回消费者的心。现在谁还穿这玩意，国产品牌也很香啊！阿迪和耐克也一直想消除之前的负面影响。今年6月，耐克总裁提出更多面向中国市场的产品耐克是属于中国，面向中国的品牌。但目前来看，效果平平。 从今年的双十一来看，留给这次洋品牌的时间真的不多了。
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