耐克阿迪踩雷新疆棉花，中国李宁崛起遇天赐良机

　　从上周三（3月24号）开始，新疆棉花、HM、耐克、阿迪达斯等字眼持续从各媒体端跃入眼帘。
　　耐克、阿迪这些在国内随处可见的外国运动类大牌公司接连出昏招，相继发表官方声明表示支持BCI（瑞士良好棉花发展协会）的无理要求即该协会所有会员都不能使用产自中国新疆的棉花。
　　这一集体合谋的公然挑衅行为瞬时在国内炸了锅，点燃了中国民众的爱国情怀，中国艺人纷纷与之解约。耐克、阿迪达斯等相关公司的APP也在本土品牌手机华为、小米的应用商店里被暂停下载。
　　在外国大牌狼狈为奸，打着抵制新疆棉花的如意算盘之时，却没料到其自身的产品和渠道遭到中国消费者和商家的唾弃。
　　任何时候，不再把客户和消费者当上帝，枉顾消费者情绪的公司一定会付出代价！
　　耐克和阿迪达斯的股价也是应声暴跌。
　　与外国大牌所行截然相反的是：以李宁为代表的中国品牌相继宣布并未加入BCI或已启动相关程序退出BCI，并且李宁公布新疆一直是李宁供应链体系中重要的原材料产地之一。
　　这一回应迅速赢得了良好口碑，李宁近日股价也是接连大涨！
　　李宁是木秀于林，还是朽木败叶呢？
　　一、木秀于林的年报数据
　　本月19日，李宁发布了2020年财报数据：
　　2020年公司实现营收144。57亿元（4。2）、归母净利润16。98亿元（13。3），扣非归母净利润为16。98亿元（34。2）。
　　线上电商线下批发线下零售渠道的收入分别为41。9369。3933。26亿元，分别同比增长30110。
　　每股EPS达到0。69元，ROE（净资产收益率）维持在21。49，总资产同比上升14。31达到145。94亿，总负债同比上升8。87达到59。04亿。
　　该如何评价这份年报呢？我们与同类竞品企业比一下就知道了：
　　安踏体育营业总收入同比增长4。67达355。12亿，净利润同比下降3。41至51。62亿；
　　特步国际营业总收入同比下降0。13至81。72亿，净利润同比下降29。5至5。13亿；
　　361度营业总收入同比下降8。97至51。27亿，净利润同比下降4。01至4。15亿。
　　李宁2020年的年报数据可谓是木秀于林，鹤立鸡群，尤其是特步，其业绩真的可以用惨淡来形容。
　　虽然当下李宁的市场占有率比耐克，阿迪，安踏还有差距，但未来李宁的成长空间将快于以上三家，会越走越稳，越走越好。
　　二、李宁发力冠群雄
　　篮球运动员都想获得总冠军，足球运动员都想捧起大力神杯，乒乓球，羽毛球运动员都想获得大满贯，跳水运动员也都想成为下一个跳水皇后。
　　有着运动员基因的李宁也有望在国内品牌里脱颖而出！抢占鳌头！
　　为什么更看好李宁？
　　1。持续攀峰的产品
　　当下的中国已经迎来了一个消费升级的时代，有着更好产品力的公司才有称王的潜质。
　　据某抖音视频带货数据统计，体育产品中量走的最好的不再是以前便宜、实惠偏低端的品类，而是一些昂贵、潮流偏高端的品类。
　　90后、00后正成为消费市场的主力军，他们的消费与其父辈有着截然不同的偏好，做投资要时刻审视未来，顺天应时。
　　一直以来耐克、阿迪都占据了国内运动品类的高端市场，而国产品牌一直以来给人的感觉和耐克、阿迪给人的感觉是不在一层次上的。
　　但近年来李宁却独树一帜，在部分品类上开始逐步聚焦发力，比如新款篮球鞋驭道系列，韦德之道系列，其天猫售价丝毫不逊色于同级别的耐克和阿迪篮球鞋。
　　当然，客观来说，虽然李宁在某些品类，款式设计乃至售价的层面已经能够与耐克，阿迪比肩，但在尖端产品的数量上，目前与耐克，阿迪差距还是非常大的。
　　不过李宁的后劲和潜力将非常大。
　　同样的国内头部品牌的安踏，其研发费用整体来说投入是超过李宁的，但产品设计却一直没法挤进头部梯队。
　　从近几年从公司发布的年报数据来看，安踏研发费用占营收的比重一直在56的水平，而李宁的比重仅仅维持在2左右。
　　花更少的钱，设计出更好的产品，这本身就是李宁的核心竞争力，对于大消费行业来说，产品力本身起着决定性的作用。
　　正是基于这一点，李宁有潜力在未来与耐克、阿迪同台竞技，乃至取而代之。
　　2。李宁新渠道销售秀肌肉
　　相比安踏，李宁在传统渠道运营方面的能要弱一些，但最近兴起的电商抖音直播带货等新渠道或将让李宁实现弯道超车。
　　上图是李宁店总的数据集合：共开了435场直播，单月抖音上的销售额接近5000万，平均每场销售额达11。27万。
　　2月份安踏共播了329场，销售额是3399万，平均一场直播10。33万，这一数据是低于李宁的，但整体说来也是不错的。
　　通过以上数据来看可以说李宁在新渠道中做的是相当好，这就弥补了李宁在传统渠道上与安踏相比处于劣势的短板，补上短板后的李宁相信会走的更稳，走的更远。
　　可以看到在新媒体渠道上面，国内品牌不管是李宁还是安踏，都比外国品牌阿迪和耐克有着更好的本土优势。
　　这或将成为本土品牌弯道超车的一个重要契机。
　　三、李宁的隐忧和风险
　　其实不管是新疆棉事件，还是近期上热搜的李宁请肖战做品牌代言人的事件，对企业产品短期流量存在一些影响。但长期来看，消费类企业发展最本质的还是取决于企业的产品力，这才是核心竞争力！
　　华为手机如果产品力不提升，是没办法仅凭爱国情怀从苹果口里夺食的；
　　曾经一度兴起的抵制日货，砸日本车的风潮过后，日本车省油，耐用适合家用的特征还是得到了消费者的青睐。
　　所以新疆棉事件，耐克、阿迪虽受影响，但还不至于吐出中国全部市场份额。
　　就在新疆棉事件后几天，NIKE两个新款运动鞋AirJordan和DunkLow在天猫官方旗舰店上架还是有一定销量。
　　部分国人嘴上说着不要，身体却很诚实，这一事实也直接反映产品力对购买的影响是至关重要的。
　　所以李宁等国产产品竞争力逐步比肩外国大牌将会是一场持久战。
　　正如耐克、阿迪的崛起离不开美国、欧洲的崛起，李宁的崛起也会与中国的国运息息相关！
　　连芒格老头子都说要做多中国，中国崛起是必然事件。
　　未来国产体育品牌一定会出现耐克、阿迪一样的巨头，中国的这个品牌大概率会是李宁。
　　当然，李宁现在的股价从18年低点以来已经涨了近10倍，当下估值并不便宜，可能不是最好的投资介入点。
　　但是看着李宁新出的一个个新品，感觉未来可期！
　　声明：股市有风险，投资需谨慎。本文不构成投资建议。