字节豪掷重金收购Pico国内VR行业是否迎来新的曙光？

　　摘要：VRAR产业不经意间正在迎来新的发展窗口期。
　　距离上次VR成为新风口时间点已经过去太久了。Facebook于2014年以20亿美元收购Oculus。2020年谷歌以1。8亿美元收购North。2021年Snap以超5亿美元收购WaveOptics。近期，字节跳动宣布收购国内最大的VR品牌Pico，再次引领投资风向。字节跳动此番布局，背后有何长远的战略意图？
　　1剩者为王的Pico
　　8月29日，Pico创始人周宏伟的一封内部信证实了此次收购，但并未公布收购金额。
　　Pico，成立于2015年4月，主营业务是VR软硬件研发制造商。
　　现任创始人兼CEO周宏伟曾任歌尔声学副总裁。
　　歌尔，也就是目前Facebook主力产品oculus的最大代工商。
　　Pico起源于歌尔。
　　2015年，周宏伟创建Pico，其团队基本来自于原歌尔声学的Pico团队。
　　据中信建投，歌尔股份为其战略供应商兼投资者。
　　为什么这么说，因为据股权结构，Pico第一大股东为歌尔集团。
　　直接和间接持股比例为35。1。
　　据悉，在字节跳动收购前，pico完成了四轮融资。
　　就在几个月前，Pico完成B轮融资2。42亿元。
　　刚完成融资，并且有歌尔撑腰，Pico此时并不缺钱。
　　能愿意被字节跳动收购，说明字节给了一个好价格。
　　有媒体说Pico的估值为50亿元，也有消息透露此次收购金额达到了90亿元。
　　不管怎么说，说明字节跳动非常看重Pico的价值。
　　2Pico的业务实力
　　Pico是国内少有的活到今天的VR品牌。
　　据IDC数据，2020年四季度，Pico在国内市场份额的比例为57。8。
　　可谓是一家独大。
　　在2020年国内VR一体机市场份额也是排名第一。
　　我们知道，VR行业的泡沫期在2015年，代表便是乐视网和暴风影音在VR行业的入局。
　　此后5年时间，市场对VRAR的热度消退，行业瞬间进入冷静期。
　　大量的VR创业企业出局。
　　歌尔的存在，是Pico渡过过去多年VR寒冬的关键。
　　2018年以来，Pico几乎一年迭代一次产品。
　　这在当时的国内VR行业，几乎是不可想象的奢侈。
　　国外领军的VR公司是Facebook。
　　Facebook无缘国内业务，给了Pico立足的空间。
　　Pico也一直走的是跟随战略。
　　2020年，Facebook产品OculusQuest2的推出，使得海外VR设备销售火爆。
　　Pico在今年5月10日发布Neo3系列，售价2499元起。
　　对标的就是OculusQuest2。
　　当然，Pico离行业第一的Oculus还有明显差距。
　　OculusQuest2今年上半年就卖出了300多万台，甩Pico好几条街。
　　但从各项参数和体验上，Pico的产品已经达到或者接近头部产品的性能和体验。
　　此外，Pico也有VR应用商店和应用软件生态的业务。
　　Pico现阶段的竞争优势在于，在国内市场遥遥领先、剩者唯王的品牌、产品和市场份额。
　　3为什么是字节？
　　为什么是字节跳动？
　　据悉，腾讯也有意收购Pico。
　　据36kr报道，腾讯也一度有意收购Pico，但在与字节竞价后选择放弃。
　　腾讯的放弃很可能是觉得价格不合算。
　　目前，字节在海外正在和Facebook一较高下。
　　8月6日消息，外媒报道称，据统计源自中国字节跳动的短视频AppTikTok全球下载量近期首次达到全球第一，超过Facebook。
　　Tiktok正在从Facebook手中抢走更多的广告商。
　　Facebook在反击之外，手上最重要的任务是什么？
　　如今Facebook对VR业务的重视程度却是前所未有。
　　2021年初，Facebook员工数约5。9万名，其中近1万人VRAR业务部工作。
　　2020年9月，OculusQuest2的发售，让其成为增长最快的消费电子产品。
　　Facebook建立更强竞争力的曙光已经出现。
　　Facebook亏本低价卖OculusQuest2，以期在内容和平台上获得足够的先发优势。
　　这个投入可以追溯到2014年，以20亿美元收购Oculus。
　　这个价格要远高于今天，字节跳动收购Pico。
　　Oculus在那时，甚至没有一款成功的产品。
　　2020年全球VR头显出货量为670万台，同比增长72。
　　主要贡献者是OculusQuest2。
　　在钛媒体的这种图标上，我们可以发现，VR设备，国内互联网企业没有太多选择。
　　Pico是一个重要的跳板。
　　移动互联网在找新的方向。
　　字节跳动依靠抖音的全球化，吃到了最好的那块蛋糕。
　　而VRAR是目前已知的未来内容的核心应用场景。
　　抢先建立内容平台，打造消费者终端品牌，对于字节，尤其是和Facebook在海外短兵相接的广告业务来讲，意义不言而喻。
　　很难在现阶段衡量这笔收购值不值。
　　但换个角度，站在7年后的今天，很少有人怀疑Facebook收购oculus的意义了。
　　参考资料：
　　中信建投互联网传媒行业字节跳动收购Pico：优质硬件互联网巨头结合，国内消费级VR或迎变革机遇
　　首创证券电子行业深度报告：字节收购Pico，激发国内ARVR行情
　　浙商证券电子元器件行业ARVR产业跟踪：PicoNeo3发布，国内VR市场有望进入加速期