汽车之家二次上市，汽车资讯APP如何突出重围，再造辉煌？

　　易观分析：3月15日上午，汽车之家（2518。HK）正式登陆港股开市，开报181港元，较发行价176。3港元上涨2。67，总市值超900亿港元。距离其2013年在美国挂牌上市已经过去七年，这次回港的二次上市，意味着汽车之家将得到更多的资金支持，进行产品业务升级和技术创新研发。去年疫情大规模爆发之后，全球经济遭遇重创，并且在中美贸易摩擦的紧张局势下，汽车资讯行业的龙头汽车之家腹背受敌，两面夹击。如何继续稳坐第一把交椅，找准核心用户，结合用户使用场景推送分发内容，进行产品迭代是关键。
　　汽车产销连月增长，行情看好
　　2020年，汽车行业受疫情与消费低迷双重影响。根据中国汽车协会数据显示，全年汽车产销分别完成2522。5万辆和2531。1万辆，同比分别下降2和1。9，降幅比上年分别收窄5。5和6。3个百分点。一季度汽车产销受疫情影响大幅下降。但是第二季度随着疫情形势得到有效扼制，从4月开始汽车市场逐步恢复，月度销量同比续保持增长，截至12月，汽车产销已连续9个月呈现增长，汽车行业呈现出稳定恢复的良好态势。
　　根据易观千帆数据显示，2021年2月，移动端汽车领域的月活跃用户达2。1824亿，全网渗透率21。2，日均活跃人数2869万。汽车作为日常生活中最基本的衣食出行的行，是每个家庭的刚需，其行业动态与民众的生活息息相关。互联网汽车行业，包含了从汽车资讯、交易买卖到汽车保险、保养等多种业态，其间蕴含着巨大的发展潜力。
　　在互联网汽车领域内，汽车违章类的APP拔得头筹，月活跃用户数高达1。0771亿人次，它以实用功能为切入口，便民为目的，紧密联系结合用户日常生活，强力拉升用户规模。
　　但是，数据可观的月活跃用户数并不能作为判断用户粘性的唯一指标，还需要将用户使用时长、启动次数、环比增幅等多维指标作为重要参考。在易观千帆数据中显示，汽车资讯行业的使用时长领域渗透率遥遥领先于同领域其他行业，占比高达52。78，以压倒性的优势成为互联网汽车领域占用用户时长最多的行业。
　　二次上市，在线营销或将成新增长点
　　汽车之家成立于2005年，为消费者提供汽车消费和汽车生活服务，通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能，建设车内容、车交易、车金融、车生活4个圈，建立以数据和技术为核心的智能汽车生态圈。根据汽车之家站内统计数据，它拥有强劲的内容优势，OGC全年新增原创内容2。5万，PGC拥有2万汽车内容创作者，UGC拥有近800万认证车主，NGC拥有全网3500万粉丝。作为汽车资讯类平台，其累计的雄厚用户、专家、媒体、汽车合作商资源是其他平台所不可比拟的。
　　作为汽车资讯行业的龙头，根据易观千帆数据显示，其在2021年2月的活跃用户达2830。03万，高出第二名懂车帝1000多万，可见其多年来的服务和发展获得了公众的认同，沉淀了丰厚的用户资源，并将为其二次上市之后科技革新、孵化新业务打好坚固的基石。但是，近一年来，同类竞品懂车帝的快速崛起，背靠字节强大资本，对汽车之家未来的发展释放出了危险的信号。从图表数据上来看，除了懂车帝月活跃用户人数环比呈现出增长趋势外，其他资讯行业APP环比都在减少，而用户因为什么原因流失和减少，需要做进一步的根据用户数据进行分析观察和思考。
　　汽车之家在其招股书中显示出了对未来汽车市场的发展规划和野心。其所得款项约30将用于投资公司的技术及开发产品；30用于孵化新业务；30用于提高其国内外地位，发展汽车生态系统；约10用于一般企业用途。可见，其作为最大的垂直类汽车平台，将他新的营收增长点放在了在线营销和其他板块上。
　　想要在在线营销的战场中取得胜利，就要瞄准核心用户群，精准用户喜好和画像，提高用户粘性，将流量转化为留量。根据易观千帆的数据，在汽车之家的用户里，男性用户占91。77，性别分布极其不均衡，而竞品懂车帝的女性用户占了总数的30，相较于汽车之家更加受到女性用户的追捧和青睐。随着中国女性的社会地位的提高和收入的增长，她们的消费能力不容小觑。汽车之家未来的改革和创新兴许能从女性用户身上找到切入口，为其升级和探索新的盈利模式赋能。
　　尽管受到疫情及经济大环境的冲击，但中国的汽车后市场规模稳步维持在万亿量级已是毋庸置疑。中国汽车销量的增速放缓之势致使整个汽车行业的发展将不再以增量为着力点，汽车后市场转变为亿万级存量市场。繁荣复杂、业务流通周期漫长的汽车后市场，要如何通过新的技术将供给端优势推到终端，为车主和用户提供更高效和贴近需求的服务，是行业需要共同探讨的课题。
　　IPO
　　易观分析是国内权威的数字用户洞察产品及服务提供商，也是互联网概念的首创者，通过多元数据基础洞察各行业数字用户行为，帮助企业进行业务数字化规划，提供战略分析与决策，评估企业数据资产价值，提供的服务贯穿企业战略规划与业务发展，为企业解决相应问题，助力高效运营，实现精益成长。
　　经过十余年的行业研究经验与数据资源积累，易观分析已帮助4000多家企业打开数字化应用通路，并为企业IPO提供数据与行业顾问服务。易观分析IPO服务覆盖线上线下各产业领域，目前已为中手游、陌陌、墨迹天气、芯智控股、乐逗、掌趣游戏、昆仑万维、酒仙网、IGG、富春通信等多家企业在IPO时提供服务与数据，助推企业上市。
　　转载须知：未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。