最近，阿迪达斯公布实情，企业在北欧、中东、美洲等市场销售额，都同比实现了双位数的增长，只有大中华区全年销售额数据惨淡，几乎是堪堪维持市场。
　　无独有偶，从耐克公布的第三财季业绩报告看，品牌在美国市场的收入大涨9，但在大中华区的销售额却缩水5。
　　要知道，像阿迪耐克这样的国际大牌，所占的市场分量相当庞大，哪怕1的增减，也值得我们重视。
　　有专家分析，阿迪、耐克在大中华区的业绩下滑，主要是受供应链波动影响。两大品牌将主要产能迁往越南，却被反复的疫情打了个措手不及，工厂持续停摆，导致很多订单无法交付，直接影响了终端销售额。
　　实际上，这也只是部分原因。在中国市场开始没落的导火索，与中国消费者的消费变迁也有关。经过近2年的疫情，许多人已经变了，不再认为进口更有面子，而是够用就好，实用就行。
　　这样的消费心态，加速了国产的崛起。据数据显示，安踏去年全年营收493。3亿元，超越阿迪达斯，直追耐克。李宁去年全年营收突破200亿，同比增长56。还有特步，全年销售额接近90亿，相比以往可谓是飞一般的感觉。
　　此外，安踏、回力这些国产品牌，在国内电商平台上同样深受年轻人喜爱。唯品会数据显示，今年以来，平台上安踏订单总量猛增50以上，特步、回力更是实现了80以上的增长，且大部分均来自90、95后年轻人。在去年的百丽大牌日上，当天销售额近5500万，同比大涨120以上，创下历史新高
　　不得不承认，当国产的质量、设计提升上来，真不比洋品牌差。今天的中国消费者，其实看得很清楚，一双耐克、一部iPhone，说穿了就是一件商品，带不来任何优越感。用更实惠的价位买到同等的质量和设计，肯定选国产划算。
　　所以说，阿迪、耐克在中国遭遇大滑坡，不只是受到供应链的影响，更因为国产崛起的冲击。当然，这和洋品牌们的工艺、创新无关，只是国产厚积薄发，追上来了。更重要的是，国人的消费观念，今时不同往日！

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