从十大商品中看新时期消费新特点

　　近日，淘宝发布年度十大商品清单，不久后相关话题就冲上热搜。奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡、热播剧《觉醒年代》周边、爆款表情包吴京同款运动服、火到海外的搪瓷痰盂等网红话题商品高票入选。网友看完表示这一年的人间烟火味都在这了，甚至调侃没想到打败玲娜贝儿的是痰盂。（2022年1月1日中国日报）
　　十大商品是根据在淘宝平台上一年的销量、同比增速，以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出的。而从此次评选出的十大商品中，我们不难看出新时期消费者在消费观念上呈现出的新特点：
　　国潮兴起。近年来，国潮已经成为一种风尚，特别是一些明星同款、文创产品逐步成为商家发力的重点。在十大商品中，无论是吴京同款中国字样运动服，还是东京奥运个冠军杨倩同款小黄鸭发卡，都是国潮风的一种展示，越来越多人习惯于购买国货、支持国货。据了解，在评选过程中，超过半数入围提名的商品带有明显的国货标签。相关调研数据也显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。
　　观念转变。近年来，随着国人购买力的提升，很多人习惯于买买买，而在任性消费过程中产生的食品过期等扔扔扔的浪费现象更是引导一些年轻人的反思。2021年，有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保，临期食品吸引了众多铁杆粉丝，庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。微博上，年轻人买临期食品减少浪费这一话题阅读量已突破1亿。这足以说明，年轻人消费观念正在发生转变，理性消费、减少浪费正成为新时代更多人的选择。
　　消费升级。年度十大商品中，以露营、垂钓、冲浪为代表的破产三兄弟，证明了男性的消费力。社交媒体上，野钓、露营、冲浪俨然成为了年轻人和新中产的热门周末活动。这足以说明，年轻人一代为了追逐梦想越来越舍得花钱，消费升级正在成为一种自然。
　　贴合热点。在十大商品中，一些流性商品更是与热点话题、国家大事密不可分。比如在建党一百周年之际，一部《觉醒年代》吸引无数粉丝，而这部剧的文创周边迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳等一度卖断货。比如随着全民接种疫苗的推进，露肩装成了不少女生的疫苗款。疫苗装的热卖反映出大家战胜疫情的乐观心态。同时，随着2021年中国航天不断取得新突破，中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种（spacebreeding）玫瑰都被秒光；空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。当这些足以说明，贴合社会热点同样是商品流行的重要因素。
　　复古风流行。近年来，随着国人购买力的提升，一些复古风产品同样吸引了无数关注，1980年代兴起的棋盘格，如今已经走进了很多女性的淘宝购物车。曾经作为中国奥运冠军领奖服的梅花牌中国运动服同样吸引无数人下单。在美国电商平台亚马逊网站上，中国的搪瓷痰盂被当作上世纪60年代中国传统水果篮出售，售价高达600多元（97。99美元），这导致该商品在淘宝网上的搜索和销量激增，虽然这可以说是一个令人发笑的梗，但足以说明复古风正在悄然流行。
　　新时期消费呈现新特点，推进消费升级、满足不同消费群众的多样化需求，更应成为消费市场风向标。