借坠机事故做房地产广告，是无知导致的无畏

　　文智缄
　　3月21日晚，山西山江村房地产开发有限公司借MU5735航班事故发布含有事件元素的房地产宣传广告一事引发社会关注。记者22日从晋中市市场监管局获悉，该局第一时间监测到后，连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行调查核实。（中新网3月22日）
　　一看到空难消息，很多网友的第一感觉就是五脏六腑都在颤抖，人们对广西梧州空难事故可谓感同身受。路透社记者问出席外交部例行发布会的汪文斌为什么戴黑领带，发言人的回答是：不需要我跟你多说了吧。一个着装细节，寄托了对空难同胞的情感，一句简短回答，更是体现了此时无声胜有声。
　　可是偏偏有一个上述房地产开发公司的营销宣传员陈某，看到航班失事报道后，以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。如果说是开发公司领导和宣传员明知故犯，出发点就是故意要造成恶劣的社会影响，看来倒未必是，更大的可能还是无知导致的无畏。
　　众所周知，广告蹭热度就能吸引眼球，就能带来流量，甚至就能转化为销量，这是不争的事实。但是，需要注意一点，不是任何事情都可以拿来蹭热度、做营销的，广告宣传还需要符合道德伦理，拿举国上下都在关注着一场空难来消费，确实是丧失了做人做事的底线，也体现了这个广告策划者的无知。产品需要营销，也可以营销，但绝不可以无下限的营销。
　　现实生活中，房地产广告不乏打法律擦边球的。比如前几年，楼市出现降价潮，有一个广告创意使用女性人物形象，在服装上用不能再低了来体现一种价格的诉求，这样的创意已经有悖于公序良俗，曾经造成了不良等社会影响。在这种唯利是图的行为驱动下，广告策划陷入无畏的暴走，很容易忽略一些常识，甚至越线也就在所难免了。
　　房地产广告的问题多多，也必然引来相关法律的重拳出击。无孔不入地蹭热点，毫无底线的自作聪明，其实是害人害己的。在这起事件中，他们想要达到轰动的宣传效果，背后却是成百个家庭失去亲人的噩梦，这种接近幸灾乐祸的做法，让人质疑有关商家的肌体里有没有流淌着道德的血液，而一个不良商家的这种行为，必然会受到社会大众的唾弃。
　　在这起事件发生后，执法人员到达现场核查，留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据，对集团负责人刘某进行了约谈，责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改。因此，无论这则广告体现的是该公司策划个人水准，还是经过老板、高层的背书，或者是因为内部审核缺失，都体现了整个团队专业素质低下的一种乱象。行业之内是否还有类似隐患，也亟待专业人士来规范解决。
　　亡羊补牢，为时未晚。目前该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。晋中市市场监管局已对该公司进行了立案，将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理，目前案件正在进一步调查当中。我们相信，等待他们的将是法律严惩，以儆效尤。