官宣王俊凯为品牌代言人，汤达人打造新一代元气方便面

　　4月2号9点21分，中国中高端方便面的领军品牌汤达人在官微重磅官宣，国民弟弟王俊凯成为品牌全新代言人，迅速引发广大用户的围观。
　　在微博上，汤达人品牌代言人王俊凯更是成为热点话题，一天内引发3。8亿阅读，236，7万话题讨论，成为当之无愧的超级话题。
　　当红实力小生的加入，给汤达人带来了极大的曝光，同时也引起了食品业内的热议。消费升级时代，年轻消费者的话语权不断上升，95后、00后消费者正在成为未来消费主力军，品牌与年轻人进行沟通和互动变得越发重要。那么，汤达人签约王俊凯，大手笔背后又有着怎样的品牌思考和逻辑呢？
　　全新代言人加持汤达人成功破圈
　　随着消费者越来越年轻化，如今食品饮料品牌都在以邀请年轻偶像代言品牌的策略进行营销。通过偶像明星代言，可以带动这批具有强扩散性、强消费性的年轻群体，实现品牌营销落地。
　　王俊凯作为新生代实力偶像，是一个拥有接近8000万顶部流量的IP。汤达人作为国内中高端方便面领导品牌，同样拥有超高的流量和忠实粉丝。两个超级IP进行合作，意味着汤达人正式开启新征程。
　　在官宣前期，汤达人便通过你生日在圆周率第几位话题和代言人剪影视频释放信息，迅速引爆全网围观。悬念式的营销方式吊足了网友的胃口，引来持续3天的热烈关注。
　　当代言人上新的悬念效果达到最高的期待值，4月2日，汤达人利用官微、微博开屏、微博话题等资源，正式公开王俊凯成为品牌代言人的信息。一系列操作极具节奏感，帮助汤达人实现了最大化曝光。
　　在官宣代言人当天，汤达人抓住粉丝关注热度，正式推出汤达人王俊凯同款的全新升级产品汤达人极味馆煮面系列，供粉丝购买，还陆续送出微信红包等惊喜福利，用年轻化的玩法将代言人官宣的影响力和新品曝光度转化为购买力。
　　从前期抛出悬念话题开始，汤达人就深谙大众对于解谜式营销的兴趣点，尤其当谜题与王俊凯这样的头部流量艺人关联，不管是在粉丝层面还是路人范围内都必然会引起一波热议。凭借这股关注度，汤达人持续发力，运用年轻人熟悉的社交文化和各种新潮玩法成功引出本次上新动作，不仅为2款新品铺设了最佳亮相途径，也让品牌本身变得更加生动、年轻，助力品牌影响力成功破圈。
　　洞察年轻圈层，满足消费者对高品质的追求
　　随着年轻人逐渐开始成为消费主力，食品饮料品牌间争夺年轻市场的战况愈演愈烈。而消费观念的升级，也不断驱动品牌保持创新的脚步，找到自己的专属竞争力。汤达人之所以为本次新品创造如此丰富的玩法，正是基于对年轻消费者的洞察。
　　近年来，年轻一代的消费观念发生了巨大变化，由单纯追求感官刺激转变为追求健康品质，健康化成为了当前食品行业新趋势。如何赋予方便面新的内涵，把一碗高品质的好面带到年轻人面前，让他们能够用简单的方法，品尝到高品质的健康面品，是方便面企业的取胜之匙。
　　为了确保消费者在尝新时获得口感上的满足感，汤达人极味馆煮面系列除了保持好面汤决定的核心诉求，还兼顾了面与料的全面升级。两款极味馆鲜煮拉面新品的汤底主打醇厚升级，新鲜豚骨，8小时熬制，匠造浓郁胶质好汤。其中番茄猪软骨拉面汤底精选猪骨，鸡骨熬制而成，番茄选自最长15H日照和18昼夜温差的新疆，汤底醇厚清新、酸爽自然，番茄香气浓郁扑鼻，汤色彤红诱人。金汤牛肉拉面汤底精选牛骨，猪骨，鸡骨熬制而成，辅以皇帝椒和泡椒特调而成的辣度特调包，鲜辣酸爽，可以满足不同嗜辣程度群体的喝汤需求。
　　除此之外，两款新品的面身精选北纬36黄金优麦区小麦，8道压延工序，造就劲道爽滑非油炸鲜面，外滑内筋，如同现做。汤达人还用富含骨质的猪软骨和牛腩肉熬制高汤，搭配丰富食材，给消费者带来了极致的吃面喝汤享受，体现了汤达人对产品精益求精的态度。
　　值得一提的是，汤达人极味馆煮面系列没有采用传统的桶装包装，而是使用了长方形纸质包装。并且在细节上下足了功夫，更具时尚感的设计元素，给消费者更好的消费体验，也跟品牌完美契合。
　　定位高端健康，主打轻厨房概念，汤达人极味馆煮面介于快餐和正餐之间的速食料理，让消费者在家也能自己烹饪一碗色香味俱全的拉面，对于追求生活品质的年轻人而言，无疑极具诱惑的新物种。
　　注入创新活力，打造新一代元气方便面
　　纵观本次汤达人焕新品牌代言人，升级创新产品，有很多值得思考和借鉴之处。
　　比如通过一系列能抓住年轻人心理的玩法将流量转换为声量，强化品牌影响力；以及对产品进行全面升级，通过创意玩法将产品成功推广并快速得到市场反馈，这些都是推动品牌年轻化升级的关键。
　　汤达人极味馆鲜煮拉面作为一款具有突破性的产品，主打拉面店体验，满足了当代年轻人对食欲感的追求，让其成为撬动年轻人购买力的大杀器。
　　全新品牌代言人王俊凯可以让汤达人加强年轻群体对品牌好感度，并利用王俊凯本身温暖阳光的形象，传递汤达人的汤所带来的温暖。而王俊凯与汤达人品牌在元气满满这一调性的共鸣，也实现了品牌和代言人的共赢。
　　王俊凯代言人身份的流量号召力驱使，势必加速汤达人新品发售的信息扩散，将汤达人新品的产品特色最大程度的传递给了消费者，将其打造为新一代元气方便面品牌。
　　接下来，汤达人还在传播层面以更年轻化的沟通形式及内容，以及多元化营销模式，持续与年轻消费者高效对话，同时提供从物质层面和精神层面的正能量，给广大年轻人补充元气。
　　结语
　　作为中国高端方便面的领导品牌，汤达人完成了一场由内到外的产品全新升级，再次成为了方便面领域备受关注的焦点，而这势必会推动整个行业创新升级。
　　让我们一起期待，站上时代新起点的汤达人，在接下来的时间，能够继续围绕消费者的需求在品牌与产品层面不断突破创新，持续给消费者带来更多的惊喜，同时引领高端方便面市场健康快速发展。