百度携YY直播举办首届66直播节，揭示出直播行业哪些新变化？

　　YY直播昨天宣布将联合百度APP举办首届66直播节，6月6日至26日，连续21天每晚8点为用户献上包括明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等在内的精彩直播内容，并推出多重玩法和用户礼包，打造首个属于直播行业的超级节日IP。
　　66直播节期间，包括萧敬腾、张靓颖、李斯丹妮等大牌明星，孙亦航、刘隽、孙滢皓等当红爱豆，以及小阿七、吴岱林、饭思思、戴羽彤等顶级网红和大壮、刘一手、文er、崔阿扎、王小源等行业内知名主播均将参与其中，带来不同形式的精彩互动直播，用户可以通过YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视全程参与。为什么百度要携手YY直播搞这个首届66直播节？这个直播节对直播行业又有哪些影响呢？今天思雪学长就来聊聊百度携YY直播举办首届66直播节的那些事。YY直播和百度的渊源
　　今年2月23日，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬被曝出正式以新老大的身份入主YY全员群，并在广州设立个人办公室。那么YY直播和百度有哪些渊源呢？
　　不知道大家还记得当年的千播大战么？千播大战对行业的正向影响是发展了直播技术，形成了人才储备，并培育了庞大的用户群，这也间接给各类流量平台接入直播功能提供了一个非常好的基础。
　　而在国内直播行业的发展过程中，YY直播是一个绕不开的角色。从最初的语音沟通工具发展为泛娱乐的互动直播平台，YY在直播行业的资源、人才、技术、运营管理等方面已经完成了积累，并且在秀场、游戏、泛娱乐等多领域相对平衡。
　　而百度对直播的兴趣其实早已萌生。2014年，百度与国家天文台合作，借助搜索引擎，为网友们提供了专门赏月的平台，实时直播各地的月亮。如此前卫的玩儿法，是百度对直播模式的初步探索，也为未来埋下了直播的种子。可惜的是，百度高开低走，直到2018年，百度才通过与花椒、斗鱼等直播平台的合作展开直播业务。到了2020年，直播已经正式成为百度在移动生态业务上的重心之一。
　　对于百度而言，YY直播是最值得收购的直播标的。YY的内容、技术、行业人才和运营经验，正是百度发展直播所欠缺的资源。作为国内最成熟的直播平台之一，YY直播直接让百度直播的实力上了几个台阶；对YY而言，随着独立直播平台的地位弱化，也存在着业务增长被挤压的问题。而这些问题随着百度加持迎刃而解。
　　百度和YY直播可以在短视频等内容业务上也能形成协同。YY直播独立运营，客户端保留，其内容、技术以及直播团队同步提供给百度，YY对百度内容生态的补充与百度内部业务创新应当形成了互补。百度为何要携手YY直播搞这个首届66直播节
　　从直播行业的性质来看，直播是烧钱的行业，需要资本的不断注入，但除了烧钱，本质上还跟企业的经营能力有重大关系。创业团队需要持续专注直播内容和服务，即便获得资金支持，也要增强企业的经营能力，才能持续发展。目前直播行业格局也已经基本确定，如出现了虎牙、斗鱼等头部企业。除了虎牙、斗鱼其他直播平台与其再在直播行业战场厮杀，不如专注在直播内容层面布局，形成特色IP，保持持续增长性，不断迭代出新的商业模式，百度携手YY直播开启首届66直播节就是个不错地尝试。
　　而短视频的持续火爆，已经对直播行业造成了分流，这是流量平台多样化的体现。虽然短视频、直播作为不同的流量平台，各自具有自身特性和对用户的吸引力。但是二者有机融合，即直播平台也可以尝试短视频形式，打造专属内容，增加用户黏性。因此YY直播与联合百度联合举办的66直播节可以通过YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视全程参与，就是流量平台、内容平台、直播平台和短视频结合的试验之一。
　　从自身业务来看，百度联手YY直播不是简单地落到带货的传统模式上。百度或许和YY直播会逐渐探索直播的新姿势。直播的价值不再只停留在娱乐和消费上，也逐渐成为了用户获取知识、信息和服务的方式。百度会依靠底层技术的支撑，链接B端C端，提升生活体验、效率，挖掘生活服务的价值，而直播间将成为的超级智能交互入口。
　　之前百度借助教育saas技术服务商创客匠人搭建线上课堂的砚小田书法课堂，一场直播超10万人观看，直播的同时推荐平台VIP会员，转化效果惊人，因此这次直播节的数据会给出很多答案。百度首届66直播节对直播行业有哪些影响
　　百度和YY直播的直播节，势必会搅动看似寡头已定的直播行业。百度的所有能力，预示了直播形态的多种想象。往后，直播可能会走向内容的延展服务上。谁的延展、连接能力强，谁将吃下更多的用户、吃掉更多的资本。百度目前已经出现了最直观的反馈，在两个月前传闻YY直播与百度结合的时候，百度股价在期间上涨了约为20。同时，YY直播所属公司欢聚时代的股价涨幅一度超过10，技术被更多的镶嵌到直播中，想象空间将更大。
　　2016年的千播大战正值运营商开展多轮提速降费工作，TDLTE4G也基本普及，但作为当年最受热捧的资本风口之一，移动直播的入局门槛并不高，早期行业集中度低且竞争激烈，非常依赖融资造血；
　　到了2018年，短视频开始爆发并顺势切入直播业务，抖音、快手增长迅猛，短视频平台成为了又一场直播战事的搅局者。快手的直播业务逐渐成长为快手商业化的支柱。快手招股书显示，2018年其直播业务占总收入的比重高达91。7，短视频平台试图通过视频与直播更相近的产品形态，推动视频博主向主播转型来收尾直播战事；
　　到了2020年，随着流量增长和变现环境的变化，直播的打赏付费变现功能被弱化，直播逐渐成为流量增长、留存的一种运营手段。直播逐渐去平台化，作为一种独立入口的功能也被弱化，而是作为一个标配功能被接驳在各类流量平台中。
　　百度董事长兼CEO李彦宏
　　正如百度董事长兼CEO李彦宏在财报信中曾表示：我们与视频社交媒体YYLive进行深度整合，直播在百度的生态中还有很大的发展机会，这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。百度的根基在搜素，加上百度已经直播聚焦信息和知识领域用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播，虽然这里有矛盾点：搜索的目的是为了节约时间，高效得到某结果或答案，而观看直播或者短视频的目的，是娱乐，但是思雪学长认为百度和YY的业务整合做得不错月活5亿的百度知道自己想从YY那儿得到什么，百度要的并非流量，而是直播运营以及商业化能力，百度给YY流量，YY给百度赚钱。
　　因此思雪学长认为，百度首届66直播节对直播行业将有这些影响：
　　1。直播将为用户体系进行更深入的服务整合，提高内容、服务的可及性、精确性；
　　2。直播将成为内容流量商业化效率最高、且相对成熟的内容形式，能够有效提升内容付费增值服务方面的收入；
　　3。直播将推动相关业务的发展，构建用户、创作者、平台间的内容生态发展和拓展商业化空间。
　　对于百度携YY直播举办首届66直播节，你还有哪些看法呢？我是思雪学长，期待你的留言和评论！