大学生旅游市场调查分析报告

　　徐彤彤何艳宇王静
　　摘要：读万卷书，行万里路，古人游学给我们留下了深刻的印象，作为现如今消费观念先进的大学生，对待享受生活的热情也日益增长，大学生在旅游方面的消费需求也逐渐增强。本文以抚顺市大学为例，针对大学生旅游市场进行调查。以发放线上和线下问卷等形式收集信息，分析所得数据，最后得出了可行性结论。
　　关键词：大学生旅游；市场调查；数据分析
　　大学生作为引领潮流的群体，具有一定的独立生活能力和规划生活的能力，有大把闲暇的时间，更多的想利用闲暇时间去领略更多自然风光，正是如此才促成了大学生旅游狂潮。因此，大学生在旅游发展所做出的贡献确实不容忽视。从1977年恢复高考到2017年，我国的本科学历人数大概是9000万，2018年中国大学生在校人数更是达到3700万，全世界第一，可见中国的大学生对于旅游业来说是一个巨大的市场。
　　本次调查主要采用问卷调查的方法，对抚顺市周边大学在校大学学生进行了随机抽样调查，对大学生选择出游的方式、时间、频率与选择出游的地点等方面进行研究分析，深入了解在校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。
　　一、大学生旅游市场调查与分析
　　（一）大学生旅游频率调查分析
　　调查结果显示，大学生出游次数普遍在一年一次，而大三的同学占的比例最高；大二的同学出游次数一年两次占43。51，出游次数在一年三次以上的同学比例较小。大一的同学刚步入大学生活，对大学生活充满新奇和懵懂，所以他们需要用更多的时间来适应大学生活，同时丰富自己的课余生活；大二的同学更多的可以安排好自己的时间，偶尔外出散心旅游，而且对外界的好奇心也愈加强烈，所以大二是大学生出游的一个高峰期：大三的同学因为要考研、实习等一系列为未来打算的计划而减少外出游玩次数，以便可以在假期多多实践，积累经验，为毕业后的生活打好基础。
　　（二）大学生旅游费用调查分析
　　在校大学生因为没有本身的经济来源，属于低消费群体，消费水平更是不如其他消费群体，但处于中低标准的在校大学生具有较大的市场开拓力。
　　大学生月生活费在1000元的同学占15。5，其旅游費用占生活费一半的同学占19。5；在10001500元的占48，其旅游费用占生活费一半的同学占43。5；在15002000元的占23，在2000元以上占13。5其旅游费用在1000元以上的占37；大学生的旅游费用88。5都来自于家庭支持，在正因如此，大学生外出旅游受到一定的阻碍。
　　（三）大学生旅游动机调查分析
　　调查结果显示，大学生旅游地点普遍选在学校所在省外，选择国外的较少；其中外出游玩的同学比例较大。因游览观光而出游的同学，男生占35。26，女生占64。74；因休闲度假而出游的同学，男生占32。35，女生占67。65；因探亲访友而出有的同学，男生占39。39，女生占60。61；因其他而出游的同学，男生占47。83，女生占52。17。可见，大学生选择游览山水风光和民俗风情的比例较大；其次是文化艺术和文化古迹，选择旅游购物和其他的同学最少。
　　二、结论
　　（一）大学生旅游市场规模巨大
　　随着我国大学扩招，大学生规模日益增大，据《中国高等教育质量报告》显示，2018年我国在校大学生人数达到3700万。根据调查，大多数大学生每年至少旅游一次，更有每年两次或三次的旅游出行机会，可见大学生旅游市场规模。大学生大多具有较强的独立自主意识、向往自由，喜欢无拘无束，求知欲旺盛。这也就导致越来越多的大学生愿意走出校园去进行旅游活动。
　　（二）大学生旅游消费水平较低
　　由于大学生还没工作，经济上不独立，学费、生活费等主要来源于父母。大学生各自的家庭经济情况的好坏，就直接决定了他们旅游消费能力的高低。因此，大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。大学生的旅游次数和自身的经理承受能力成正比，其中很大的原因是经济来源不足。在大学生决定出游时总会首先考虑价格，其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。其他的消费需求相对较低，旅游消费水平普遍较低。
　　（三）大学生旅游闲暇时间较多
　　大学生选择的出游时间一般都是法定节假日，节假日一般都在3天以上的假期，大多与同学结伴出游，或到外地同学家中游玩。而寒暑假假期时间较长，在校大学生能够回到家里和家人团聚的同时，与家人一起外出旅游，因此出游频率比上学时间高出很多。另外，寒假期间在校大学生通过兼职赚钱，在假期结束后便有一定资金可以外出旅游，使疲惫的身心得到合理的放松。
　　（四）大学生偏好个性化的自助游
　　大部分大学生出游都是为了放松心情，给自己换个环境，减轻学习中和生活中的压力与烦躁，同时领略自然风光，开阔眼界。从旅游动机来看，大学生更偏重于游览观光，倾向于大自然的一种近距离的接触，而对各地的民俗风情的喜欢也占了很大的比重，以此来开阔眼界；也有一部分人喜欢文化古迹，很少有人旅游出行为了购物或其他方面。
　　从旅游方式看，大学生更喜欢新颖的旅游方式，比如自驾游，传统的旅游方式不能满足他们的旅游要求。当代大学生在旅游中更喜欢体会旅游中的点滴感受，并且从中放松身心，开阔眼界，还会学到书本上没有的知识，因此大学生更偏好选择自助游。
　　参考文献：
　　〔1〕乔祖强，王思邈。黑龙江省大学生旅游消费行为与趋势分析〔J〕。现代商业，2017（11）。
　　〔2〕鲍富元，刘天悦，王君茹。三亚大学生旅游消费行为的市场调查研究〔J〕。商业现代化，2019（2）。
　　〔3〕李璇。90后女大学生旅游消费行为分析以重庆高校为例〔J〕。经济研究导刊，2018（1）。
　　通讯作者：闫微，经济与管理学院，讲师，研究方向：国际贸易。