试论基于媒体环境下的企业新闻工作

　　摘要：随着网络信息技术的增长，媒体环境开始沿多元化、智能化的方向发展。对于企业新闻工作来说，传统的传播形式难以满足市场经济的发展需求。为此，广大企业新闻从业人员要找准自身定位，实现对企业新闻工作的多渠道发展。本文针对媒体环境下的企业新闻工作的价值意义、常见问题及强化措施进行探究，供大家借鉴参考。
　　关键词：媒体环境；企业新闻；宣传；工作；舆论
　　新媒体时代的到来使广大新闻工作者在传播观念上不断转变，并且借助于互联网数据传输技术，在企业对外宣传工作中，构建出一个更加全面的媒介传输形式。企业要想吸纳更多的信息资源，就必须要转变宣传观念，改革优化、不断创新，逐步建立更加新颖、个性、立体的新闻工作形式。
　　一、媒体环境下的企业新闻工作的价值及发展现状
　　当今社会下，互联网已经成为媒体环境中一项重要的技术支撑。企业新闻宣传工作作为企业工作进程、发展形式的集散地，成为了缔结企业、媒体和市场的重要信息纽带。企业的新闻传播形式在某种程度上代表了企业的文化，对树立企业产品形象，鼓舞员工士气做出了有力的推动。企业新闻传播要想实现更大的价值，就必须要配合企业发展和产品定位，提高企业新闻工作的实施价值。
　　进入二十世纪九十年代，很多企业意识到了宣传工作的重要性，开始通过广告的方式，在电视、广播、报刊、杂志等传播媒体上大批量投放。随着时代的发展，一些大中型国有企业和私营企业开始组织成立专门的宣传部门，承担起组织企业宣传工作，传播产品信息的重要任务。在互联网技术的发展下，企业正在以新闻资讯、媒体共享的形式，拓宽自身在公众中的传播度。企业新闻宣传工作的开展不但使企业内部的员工感受到了企业文化和发展动力，也使消费者能够更加清楚的了解到企业的发展情况，提高企业在激励的市场竞争中所具有的凝聚力。
　　二、媒体环境下的企业新闻工作中呈现的问题
　　（一）企业新闻宣传未找准平衡点
　　对于企业来说，新闻工作要从正面宣传上出发，这一点毋庸置疑。但是在实际工作中，一些企业新闻工作者仍然存在着传统的发展意识，在宣传方式上较为单一，宣传观念也不够新颖。很多企业管理者过于重视正面宣传，甚至出现了名不符实的现象。而在当前媒体环境中，企业过于沉浸的自我宣传中，会导致受众感受不到企业的诚信度，对企业说空话、说大话的现象积蓄厌恶和反感，这也就导致企业新闻宣传工作难以找准正面与事实之间的平衡点，无法实现在企业、观众和受众之间的平等交流。
　　（二）受众舆论思想环境较为复杂
　　在网络信息资源的影响下，人们往往能够接触到各种各样的信息。这些信息有些是真实的、充满正能量的，而有些则是消极的、充满不良信息的，这也使受众在接受新闻信息的过程中，处于复杂的思想状态之下。特别是在毒豆芽、毒奶粉、过期僵尸鸡肉等企业负面信息的影响下，一些受众不明所以、不知所然的网络传播、点评、转发，会使虚假的新闻信息像滚雪球一样越滚越大，对企业造成严重的舆论伤害。
　　（三）企业新闻传播意识存在偏差
　　众所周知，支撑企业稳步发展的重要因素是经济效益。而要想做好企业新闻工作，适当的经济投入十分必要。而一些企业管理者在新闻工作上存在误区，在新闻传播目标上存在偏差，往往认为新闻工作只不过是简单的面子工程，就是办报纸办网页办内刊，导致企业新闻宣传工作往往是为了宣传网页领导二存在，在宣传目标上存在着一定的问题。除了在新闻传播能力上存在问题，在方式方法上，也大多停留在报纸、电视等传统渠道上。
　　三、增进媒体环境下的企业新闻工作的具体策略
　　（一）树立科学的企业新闻宣传意识
　　首先，在企业新闻宣传工作中，把握思想意识、夯实理论基础十分重要。企业新闻工作者要时刻保持与时俱进的新闻宣传意识，具备完善的新闻基本功，能够掌握和分析党和中央的大政方针和学习思想，充分提升企业新闻宣传工作的科学性。要利用好微信、微博、腾讯QQ等网络媒体形式，及时更新和上传企业发展历程，真实客观的报道公众想知道的企业动态和新产品面市等消息，使企业新闻信息具有更加深刻的发展力量，对内鼓舞士气、对外做好宣传引导，树立良好的企业形象。
　　（二）掌握新媒体环境下的新闻技能
　　在新媒体时代的发展下，网络正成为企业新闻工作的重要平台。因此，企业新闻工作者要摆脱高大上和领导论的发展形式，借助于丰富多彩的媒体渠道、网络语言、热门话题，扩大企业新闻工作的传播效果。要进一步发展创新企业新闻表现形式，以平面化大众化的理论传播视角，以小见大的体现出企业的发展情况。进一步拉近产品和受众之间的距离，使人们能够对企业文化中凝聚的亲和力和诚信度保持必要的好感，在提升企业新闻传播效益的同时，也能够增加产品的知名度和销售产量。
　　例如在《新京报讯》对国家主席习近平的报道中，用大篇幅描述了习近平在包子铺吃午饭共消费21元的事件，并采用新闻论述的形式，表现出了习近平总书记一贯所秉承着的亲民、爱民、为民的治国思想。放弃了高大上的党政教育形式，而通过一件小事，更好的表现出新闻事件中所展现出来的深刻含义。同理，在企业新闻中也是这样，一件小小的事情也足可以让透出出企业的治企思想和方法，从而体现出更加真实的企业发展讯息。
　　（三）严守企业新闻工作的四大原则
　　和社会新闻宣传工作一样，企业新闻宣传工作也必须要遵真实性、实效性、准确性和思想性这四个原则。真实性是企业服务消费者、具备良好竞争能力的发展生命。没有真实这一前提，那么企业新闻的产生都是没有意义的，甚至是欺骗和误导大众的。在企业新闻工作中，真实性主要体现在对产品宣传的真实、准确、具体上，切记挂羊头卖狗肉，这样会极大的伤害消费者对企业所具备的信任度。实效性指的是新闻信息所具有的时间性质，当一件新闻事件失去了新鲜和热度，那么也就不能够成为最有价值的新闻。特别是在电子计算机、手机等网络信息终端的普及下，企业新闻在发生的过程中，必须要保持话题的新鲜和热度，及时送达到大众的视线里，这要求企业新闻宣传工作必须要具备快捷、迅速的新闻编辑能力。准确性指的是构成企业新闻的各个元素都是精确无误的，包括新闻发生事实中的时间、地点、人物、时间等等。受汉语语言因素的影响，在企业新闻工作中所拟用的字词必须是清晰、准确的。而不能含糊不清、夸夸其词，以免使受众产生歧义，甚至影响企业和产品的定位及发展。因此，企业新闻工作者要更好的把握企业新闻的出发点、定位和舆论导向，通过成立网上监督平台、企业厂务公开平台等形式，加深公众对企业发展的监督和交流，使企业新闻讯息具备思想深度，更加符合和谐社会的舆论发展导向。
　　四、总结
　　综上所述，在新媒体的环境下，企业职工接受信息的渠道逐步拓宽，自我意识、维权意识均有着不同程度的增长。这在客观上，为企业媒体工作提供了更加广阔的发展空间，也使企业新闻在企业发展中的作用愈加凸顯。因此，广大企业新闻工作人员要借助于媒体环境多元化、智能化、便捷化的特点，构建完善的企业宣传机制，提高自身的业务素养。要使企业新闻工作能够具备更加丰富的新闻传播渠道，为企业新闻宣传工作的发展提供更加强大的支撑力。
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