博客作为最近几年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销也为从业者所关注，凡是利用博客这种网络应用形式或工具开展网络营销的，都可以打上博客营销的标签，可以是针对产品的、企业的，也可以是管理经验分享、工作中点滴记录等。打上营销的标签后，从综合性的BSP中又分流出了专业的BSP，比如财经的、管理的、营销的、企业的、互联网的、娱乐的、思想学术性的等等，就如同垂直门户从综合门户阵营中独立出来、成为一方诸侯一样。
　　我们先来看一些营销工具，从体验式营销、品牌营销、整合营销、数据库营销等，不仅在众多营销中能见到它身影，而且其阵营还在扩张。网络营销从最初的品牌广告、搜索引擎、窄告、插件类网络推广产品、通过第三方平台发布商业信息，发展到视频广告、社区营销、博客营销等多种形式。
　　美国博客营销趋于成熟。美国不少企业在传统营销的基础上增加博客营销计划。荷兰观光局付费给25名博客写手，让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会，这些博客者由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAdsNetwork统一招募。
　　VisaUSA发布网站鼓励奥运会爱好者发布关于奥运博客。网站功能先进，除了允许podcasting、发图、评论，还可以分享图片及视频。
　　博客营销有多种不同的模式，企业博客营销研究专题文章《企业博客营销的基本形式和操作模式》认为有三种基本形式：利用第三方博客平台开展的营销；企业自建博客频道，鼓励写作人员发布文章；有能力的个人，可以通过博客网达到营销目的。
　　对于实施者而言，综合性与专业性BSP基本上都纳入到考虑与操作范围之内的，使用门户博客同时，可能在专业的IT、财经、企业类BSP上开通博客并邀请众多博客写手参与，同时也可能在自有网站上开通专门的官方博客。而这其中，一些知名IT公司往往获得了更多的眼球与关注，比如HewlettPackard，IBM，SUN和Oracle等。
　　从品牌传播的深度而言，领先于一般性的单向性传播广告，但这个过程却是缓慢的，如果组织上万的博客写手进行体验、分享与传播，所需要投入的精力与财力又损伤了博客营销这种本可以花小钱办大事营销工具的本真。

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