奢侈品投资网红的逻辑品牌年轻化是个战场

　　请网红做广告，已成为当下中国商业模式的常规套路。不稀奇。
　　从年初的高调入股，到2200万的视频贴片广告拍卖，Papi酱与其投资团队在2016年一次又一次震动互联网行业。
　　有人说，papi酱现在已经老了，投资价值不再。
　　但事实真的如此吗？
　　著名投资人徐小平曾说，在刚开始投资Papi的时候，她在微博有六百万粉丝，而现在已过了两千万；上半年的Papi酱还没有一分钱的收入，但2016年年底，她已经创造了千万级的收入，并给母校捐出了拍卖得来的两千两百万现金，这是不争的事实。
　　这就是papi酱创造的价值。
　　至于她是不是老了，反正徐小平表示，他是不会卖papi酱的股权的。
　　而且，如果企业仅仅将目光局限于网红经济上创造的价值本身，就有可能丧失掉未来的市场。
　　近年来，随着社交媒体渠道兴起，美拍、秒拍、快手等视频平台的介入，年轻用户的习惯与此前一代网络用户相比，发生了巨大的变化。
　　网络上出现了一大批带有个人标签、调性、性格魅力的自媒体，随着影响力的增大，他们被越来越多的人知晓或认可，于是就成了网络红人，如papi酱、王尼玛、艾克里里就是其中典型的代表。
　　网红经济的主要的消费人群是30岁以下的年轻职场新人类，占到消费总人数的一半。在当下，中国年轻群体消费能力不断增强的背景下，不但消费者有消费升级的意愿，很多百年品牌，也都有品牌年轻化的强烈诉求。
　　得年轻人者得天下，是众多企业在互联网时代的共识。
　　但因为面对极度推崇个性与自我的90后群体，传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。
　　他们喜欢标榜个性重视原创；乐于跟随潮流；敢于接受新的事物；欣赏具有文化内涵的产品；热衷网络文化、运动竞技；享受体验参与的过程和乐趣。
　　同时有调查显示，90后为主的年轻群体是最不相信广告的群体，这也是众多商家面对这这块大蛋糕头疼不已的原因之一。
　　要想打动90后为主的年轻人，最好的办法就是让他们参与进来，直接体验产品、体验品牌，体验企业文化。
　　12月13日，瑞士奢侈钟表品牌积家的微信公众号发布了与Papi酱的首支广告，拉开了国内顶级网红与国际奢侈品牌的合作的序幕。
　　创建于1833年的积家一直都看好中国市场的发展。而显然，为了迎合移动互联时代的发展趋势，积家的目光从严肃的商务精英人群，延伸到年轻化消费群体。Papi酱作为现象级人物，成为了品牌在社交媒体上合作的选择。
　　从视频中可以看到，Papi酱代言的是积家的Reverso翻转腕表，主打定制化设计，单价从3万到6万不等。虽然暂时与papi酱对应的年轻群体的消费能力不符，但积家与Papi酱的合作形式在于展现另外一个不那么为人所知的，有深度的papi形象，也是符合品牌一贯关注内涵的基调。面向新一代年轻消费群体，和papi携手展现了一个意料之外，又充满内涵的形象。
　　90后的崛起将影响中国未来10年的消费市场，这是趋势，也是残酷的现实。有分析称，企业不在今天培养用户，明天就要花大价钱去抢用户。今天不打品牌战，明天就要打价格战。
　　品牌年轻化，是一个没有硝烟的战场。