你知道竞价关键词的匹配模式怎么选择吗

　　在添加好关键词之后，要怎么设置关键词的匹配模式呢，这些不同的匹配模式之间有什么区别，各有什么特点，今天我就和大家来分享一下百度sem竞价的关键词匹配模式的特点和设置方法。
　　在百度SEM竞价后台通常有三种匹配模式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配。而在短语匹配模式下面进一步细分成了：核心包含、同义包含、精确包含。三种匹配模式的所匹配的范围由广泛到精确范围越来越小。匹配范围越广，同一个关键词所能够匹配到的用户搜索词就越多，反之就越少。
　　广泛匹配：这种匹配模式之下一个关键词能够匹配到很多与之相关的关键词，可能与这个关键词有点关系关键词都能够匹配到，比如你推广的关键词是减肥产品，一个用户搜索身体胖怎么办都能够搜索到你的SEM竞价广告。这种匹配模式适合预算充足，需要大量流量的商家，它能够挖掘到很多与你自己业务相关但点击均价低的客户，但这些客户的成交意向也可能会比较低。很多实力强的大公司在推广的时候会使用这种推广模式，对关键词出低价，广泛匹配挖掘到尽可能多的潜在客户，之后对于挖掘到的潜在客户在后端逐步养熟成交。但如果预算少，后端转化力弱的商家则不建议使用这种匹配模式。这种广泛匹配的模式在带来大量流量的同时也会带来较多的低意向或者无效的流量，这个时候就需要经常关注搜索词报告，把那些无效的或者低意向的词否掉，减少推广费用的浪费，广泛匹配必然需要大量否词来配合才能够带来效益的最大化。
　　短语匹配：短语匹配相对于广泛匹配的匹配范围要相对来说窄一些，客户所搜索的关键词要和我们账户里面所推广的关键词有足够的相似或者一致性才能够搜索到我们的广告，这一种模式之下搜索SEM竞价所能够匹配到的流量会相对于广泛匹配少很多，但同时所能够匹配到的客户也能够精确很多，这一种匹配模式通常都是针对一些好转化但竞争也同样比较激烈的词来设置的，这些词会使用比较窄的匹配模式但同时也会使用相对于广泛匹配较高的价格来推广。短语匹配模式之下细分了三种匹配模式：核心包含、同义包含、精确包含。
　　核心包含：这种匹配模式是短语匹配里面匹配范围最广的一种匹配模式。他比较接近于广泛匹配，但它的匹配范围又要比广泛匹配窄一些，比同义包含的匹配模式广一些。对于一些在广泛匹配模式之下匹配到的搜索词很杂乱的关键词可以采用这种匹配模式来减少无关流量和低意向流量。对于一部分关键词在同义匹配模式之下流量又太少的关键词可以适当放宽匹配到核心包含
　　同义包含：这种匹配模式之下关键词匹配相对于核心包含来说会更加精准一些，但也比精确包含匹配的范围要广一些，也是一种使用比较多的匹配模式，既能够获得相对来说比较多的流量也能够使得搜索词和自己设置的关键词具有相对高的一致性。
　　精确包含：这种匹配模式需要搜索词包含我们账户里面所推广的关键词才能够展现，这种匹配模式相比于同义包含来说要更加精确，适合于那些高转化但竞争激烈的词来高价抢排名。
　　精确匹配：这种匹配模式需要搜索词和我们所推广的关键词一样才能够展现我们的广告，这是竞价里面最精确的匹配模式了，虽然推广更加精确，但所能够获得的展现和点击也会少很多，这种匹配模式适合于那些高转化、竞争激烈并且流量比较多的关键词，采用高价来抢排名，在这种匹配模式之下几乎不会有杂乱流量出现，能够匹配到的都是和账户里面所推广的关键词高度一致的流量。
　　不同的关键词它的所能够匹配到的搜索词是不同的，有的关键词匹配能力很强，能够匹配到非常多的关键词，有的关键词匹配能力较弱，流量较少，我们需要根据具体的关键词和它的匹配能力灵活调整关键词的匹配模式，在增加流量数量和质量的同时降低流量成本。
　　这几种匹配模式各有优缺点，在推广的过程中，我们需要针对不同的关键词和推广目标采用不同的匹配模式，各种匹配模式搭配着使用使得推广效果达到最大化。