京东才出手，拼多多又入局！社区团购的速度与激情！

　　一场疫情，让原本被看衰的社区团购再次回归风口，引来多路人马入局厮杀，社区团购江湖一时间风起云涌。
　　近一月多来，不论是兴盛优选、每日优鲜这样的职业玩家，还是盒马、京东、苏宁这样的电商巨头，都在社区团购上火力全开。不仅如此，拥有线下门店的沃尔玛、永辉超市等各大商超也纷纷上线社区团购业务，借此机会线上化发展。
　　据武汉商务局介绍，目前，已有武商量贩、中百仓储、中百罗森、沃尔玛、家乐福等16家商超企业开启了社区团购模式，为当地居民提供生活必需品的服务配送。
　　有人认为，社区团购只是疫情带来的昙花一现，疫情过去，市场终会回归平静；但有人认为社区团购依然潜力无限，现在是入局加码的最好时机！
　　1月9日，十荟团完成了8830万美元的新一轮融资。2月27日，步步高投资成立小步优鲜，正式杀入社区团购赛道。几乎同一时期，京东也杀回社区团购赛道。
　　京东7FRESH旗下友家铺子、七鲜超市、七鲜生活等多业态针对疫情时期社区居民的特殊需求，推出了小七拼、区区购等团购服务。
　　除了自营的社区团购，京东还发起社区团购联盟（简称团盟），依靠其强大开放性，发展迅速，瞄准县域市场，快速下沉。
　　要知道，之前的社区团购业务大都布局在一二线城市，一是交通便利为准时配送提供依托，二是城市人口的需求量大，消费人群易于培养，且接受度高。
　　而在下沉市场，特别是县域经济范围内，社区团购业务依然存在大量市场空白。团盟的成立，一时间让社区团购遍地开花，成为国内最大的社区团购联盟，实力不可低估。
　　京东团盟采取联采仓模式，当加盟团购企业销量达到一定规模时，团盟会在其所在地设立联采仓，将社区社群爆款产品先行入仓，再由团盟加盟企业寄售或代售，实销实结。
　　大佬集体转攻社区团购，且势头瞄准县域市场，这让有着下沉市场优势的拼多多也不安起来。
　　3月6日，拼多多宣布推出线下团购工具快团团，协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单，正式进军社区团购。
　　和其他社区团购平台不同，快团团是一款团购工具，能够辅助商家在线收集社区居民需求并在线下单及收款。其功能和模式，类似之前的群接龙。
　　快团团
　　群接龙
　　商家或团长通过快团团上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口。
　　群成员收到的团购链接
　　由于其开放性，目前任何人都可以通过其快团团发起团购。据统计，上线短短几天，拼多多的快团团就已服务10000的社区周边商家。
　　关于快团团的市场地位，存在两种声音：
　　一种认为，在疫情红利期间，市场需求量大，人们拥戴开放式的团购工具是因为操作简单、也能降低商家人工接龙的信息误差；对消费者而言，快团团简单粗暴，操作直接，也免去了挑选比较的时间成本；
　　而另一种则认为，团购工具的竞争力远远不及社区团购平台本身，且弱化了平台和商家之间的合作关系。当竞品多起来后，消费者会变得挑剔，注重消费体验是任何平台都绕不过去的问题。
　　的确，除了价格、品质、品种、服务等因素，消费者对平台本身也有选择偏好，界面布局是否清晰，促销活动是否醒目，平台体验是否顺畅，都会影响消费者对平台的好感。
　　疫情给了很多中小社区团购企业以喘息机会，甚至是翻身机会，但疫情红利消失后，如何留存客户才是挑战。也许到那时，真正的百团大战才正式开始！