重人才重内容重创新，腾讯视频洞察剧集市场三个关键点

　　作者乔苗儿
　　6月7日，2021腾讯在线视频金鹅荣誉剧集之夜在上海举行。为了激励表彰过去一段时间内，在腾讯视频播出的优秀作品及为之匠心打磨、付出努力的优秀创作者，剧集之夜现场颁发了包括年度导演、年度剧集、年度品质剧集在内的13项荣誉。
　　在过去的一年时间里，不论是行业还是受众，均能清晰感受到内容市场的激烈竞争不进则退，是事实，也是激励。基于此，腾讯视频表彰精耕内容的优秀创作者、嘉奖深受观众喜爱的优质作品，回馈其为内容市场做出的贡献之余，也鼓励心怀艺术追求的创作者打磨出更多好作品。
　　13项荣誉表彰创作者及作品，展示剧集趋势和发展方向
　　目前，影视行业呈现整体提质的良性发展态势，影视行业制作持续升级，优质创作者将会得到更多展现自己的机会。对于内容创作者，腾讯视频将持续保持开放合作的态度，希望与优秀人才建立长期、深入的合作，共同进行内容开发，实现产业生态协同。此次，20位优秀导演、编剧、制片人、IP作者收获腾讯在线视频金鹅荣誉。
　　导演单元中，高口碑剧作《山海情》的导演孔笙，凭借其对时代视角、真实叙事、质朴表达的创作理解，完成了一次时代故事的动人呈现，获得年度导演荣誉。《司藤》导演李木戈则凭借对于人物的新颖塑造及对故事节奏的精准把握，获颁年度优秀导演。
　　编剧单元中，《山海情》的编剧王三毛、未夕、小倔、磊子、列那以艺术渲染烘托真实故事、以紧凑的情节与人设的扎实设计吸引用户，荣获年度编剧；同样获得此荣誉的还有年度热议剧集《锦心似玉》编剧程婷钰。此外，《隐秘而伟大》编剧蒲维、黄琛，《我的小确幸》编剧刘飞，以及《御赐小仵作》编剧清闲丫头、钱小白，因在各自作品中出色的剧作呈现获颁年度优秀编剧荣誉。
　　在制片人单元，凭借优秀的制作能力和把控能力，曹华益（《斗罗大陆》）获得年度制片人荣誉。《你是我的城池营垒》制片人房迎、《穿越火线》制片人徐速、《锦心似玉》制片人徐颐乐、《长歌行》制片人鄢蓓、《司藤》制片人贾士凯获年度优秀制片人。
　　作为《斗罗大陆》原著作者，唐家三少凭借对高价值IP的创造成为年度IP之星。《斗罗大陆》IP从小说到动漫、游戏、周边的开发都体现出这一IP蕴含的巨大价值，剧版播出后更收获亮眼的播放量成绩及高社交讨论度，实现IP生命力与活力的延续。
　　此外，《山海情》、《大江大河2》、《锦心似玉》、《有翡》、《斗罗大陆》、《长歌行》、《我，喜欢你》、《燕云台》、《司藤》、《你是我的城池营垒》、《我的小确幸》、《御赐小仵作》共同摘得年度观众喜爱剧，其中描绘古典家宅女性励志群像的《锦心似玉》还获得了年度剧集荣誉。
　　通过对社会价值、商业价值与艺术价值的综合衡量，《山海情》凭借正向价值观创新表达及超高用户口碑获得年度品质剧集殊荣。这部剧集聚焦扶贫工作，凝聚大众审美与情感共识、真实反映扶贫现实，为主旋律题材创作提供了新的标杆，同时引领新的创作风向：内容市场将更为多元，主旋律作品愈发受到重视和用户青睐。
　　应对剧集行业的精品化升级，腾讯视频通过总结制播经验，持续调整开发逻辑、创新构建内容生产链路，并不断拓展内容开发思路，完善评估体系，规划预算成本，并针对剧组资产管理方式进行改良与升级。腾讯视频展现出的集中平台资源力量，不断优化内容产出体系，携手行业伙伴，打造好故事的决心清晰可见。多项荣誉的颁布亦是对创作者和作品的双维褒奖，更能激发内容市场的创作热情。
　　洞见用户变化，用内容破局
　　随着审美提升，用户对内容变得更挑剔且不具耐心。腾讯在线视频副总裁韩志杰提到了一个好内容好故事美学价值观的公式，并表示将在内容开发上重视艺术性与商业性，形成内容题材的多线布局，构建立体性、多元化评估标准，并尝试改变按集付费的行业通行规则。
　　如今的内容市场，仅靠题材红利吸引用户的路已经走不通，创新是亘古不变的重要命题，也是行业持续发展的命门。腾讯视频的布局理念有迹可循，是从以往的创作经验中总结出来的，也是由对用户的调研里提炼出来的。
　　首先，用户对内容更挑剔了。视频平台弃剧率居高不下，不管什么光环加持，只要不喜欢，用户就会选择右上角；用户也正在变得更不耐烦，半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍，拖拽式观看成为常态。
　　第二，用户的去中心化正在变得明显，丰富多元的视听内容增加了用户的选择权，更多人开始认同我爱的才是流行的，这推动了小众文化、圈层文化迅速崛起。
　　第三，用户更加喜新厌旧。传统剧集叙事模式和故事套路，已经逐渐不被用户买单；无新意、无看点、无诚意的纯跟风作品，已经基本吃不到题材红利了。
　　受众层面的变化对于创作者而言是压力也是动力。腾讯视频坚持的观念是，越是用户观剧提速，创作者越是要创作降速；只有作品呈现出匠心，才能赢得用户的专心；只有创作者发自内心地尊重用户，用户才会真正去尊重作品
　　新片单践行新理念，多元精品引领影视新风
　　如前所述，如果说本次颁布的各项荣誉是对既往成果的肯定，对用户变化的洞见是对此前经验的总结，新片单的公布则是用行动让理念落地的直观展现。
　　腾讯视频在创新版块推出多部新作，与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》主演孟鹤堂、周九良对剧集进行花式推荐；著名编剧李潇原创的《不信蜜糖便信盐》，以温暖励志的基调描绘女性成长；综艺同名剧集《令人心动的offer》讲述了实习女律师的职场成长记。此外，腾讯视频还首次官宣《开端》《群星》两部科幻力作，其中正午阳光出品，白敬亭、赵今麦主演的创新短剧《开端》目前已开机。悬疑矩阵方面，腾讯视频推出了《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多元素融合的创新内容，实现对圈层用户的广泛覆盖。
　　导演杨文军与主演罗晋、毛晓彤分享了《埃博拉前线》的创作心路历程，这部由国家广电总局指导推进的庆祝建党百年展播剧目，以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型，仅剧本打磨就历时三年。腾讯视频还发布了庆祝香港回归祖国25周年主题作品《狮子山下情》，以时代楷模、燃灯校长张桂梅为原型创作的《大山里的女校》，吴磊、侯明昊主演，反映90年代青年逐梦互联网的《启航：当风起时》，及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作。另外，导演王家卫任监制、总导演，胡歌领衔主演的精品剧集《繁花》首发预告片；作家余华同名小说《文城》首次公布将影视化信息。
　　导演费振翔携手演员宋佳带来了商战题材剧《纵有疾风起》；总导演沈严、导演刘海波及主演白百何、佟大为则推荐了反映婚姻困境的现实剧作《我们的婚姻》；正午阳光出品、阿耐继续担任编剧的《欢乐颂3》新五美首次集体亮相，江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、孙千畅谈欢乐态度。另外，张黎执导，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》及剖析中国式家庭的《乔家的儿女》都发布了片花。腾讯视频还储备了《四十正好》《顺义妈妈》《好想好想》《完美伴侣》《女士的法则》《我是真的爱你》《双喜》《大博弈》等现实题材精品。
　　随着剧集精品水平的整体提升，用户对内容创新的诉求也日趋增强。韩志杰表示，对于传统赛道，腾讯视频将在内容层面强调极致人设与强情节，并通过科技创新实现叙事手法和拍摄技术的进化；针对新领域，腾讯视频会更关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目及人文厚重题材，积极探索互动剧、剧本杀等创新剧集呈现方式，并着力探索多元短剧领域。
　　在备受期待的现代爱情题材上，《你是我的荣耀》女主角迪丽热巴惊喜亮相；由杨幂、许凯主演的都市爱情剧《爱的二八定律》发布最新片花；宋茜担任女主角的现代爱情剧《谁都知道我爱你》首发概念海报。此外，腾讯视频还储备了《良言写意》《爱很美味》《在暴雪时分》《很想很想你》《她比烟花寂寞》和《开到荼蘼》等不同类型的爱情佳片。
　　古装历史剧作方面，由肖战、任敏主演的《玉骨遥》首发片花，两位主演分享了拍摄心得；《梦华录》主演刘亦菲、陈晓畅谈幕后创作故事；《且试天下》的总制片人杨晓培及演员赵露思、宣璐、赖艺，倾力推荐这部古装大剧；另一部由杨晓培操刀，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》宣布即将播出；《星汉灿烂》主创阵容首次公开亮相，导演费振翔及主演吴磊、赵露思表达了对新剧的期待。
　　腾讯视频还介绍了IP精品系列内容规划，包括国民级科幻IP《三体》，并宣布将对三体系列进行持续开发；以《司藤》作者尾鱼为核心的尾鱼宇宙，将开启《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》《枭起青壤》等剧集的联合开发；已有多部佳作诞生的鬼吹灯宇宙也公布了后续作品的最新进展。此外，腾讯视频还发布了《精锐行动》《英雄联盟电竞剧》等热血竞技系列内容，并表示将持续针对优质IP《斗罗大陆》系列进行全产业链开发。
　　作为以创意为支柱的影视内容产业，腾讯视频致力于全维创新的系列举措和布局必将引领影视行业新风。继续加大对影视领域的创新开发力度，生产类型多元化、覆盖多圈层的精品内容，携手行业伙伴和优质人才实现影视创新与领域突破，协同打造更加健康、可持续发展内容生态环境的腾讯视频，也会为中国影视行业向阳发展积蓄力量。