直播和电商，任谁都想不到处于平行位置的两个领域竟然可以产生不同的联系。2016年淘宝上线直播，如今经过3年的发展，淘宝已经建立了比较完整的而且可以适配直播的新生态。
　　去年，淘宝直播带货超1000亿元，同比增长近400，81位主播年入亿元。与此同时，抖音、快手等平台也开始进军直播领域，通过直播为平台引流带来新增长。和短视频相比，直播更加真实，而且还可以和用户进行互动，给用户种草，实现快速成交，带货效果十分明显。
　　看似简单的直播其实并不简单，而在淘宝直播中，MCN的角色至关重要，目前淘宝已经和逾1000家直播机构达成合作，拥有1万多名达人主播，并且达人头部效应凸显。但很多主播都不敢中断直播，因为这会影响到下一次直播，而淘宝也会根据主播直播的数据来判断是否为优质主播，如果是那么下一次就会分配到更多的流量，所以说小主播想要实现突破还是比较困难的。
　　主播是个赚钱的活，吸引了不少人加入，但这也让行业的竞争变得更加激烈，而主播要做的最基本的就是要借助淘宝给的流量，如果没能做到这一点，那么下一场的流量势必会下跌。而且天下没有免费的午餐，淘宝的流量也不会永远免费，现在已经开始推行买流量了，快速测试哪些主播是值得投入的。
　　主播和流量都具备后还得有货才行。一般来说，直播机构都有供应链资源，即使没有也会派专门的团队去负责挖掘。只不过一些跨境商品经常被人们质疑是假货，为淘宝直播带货蒙上一层阴影。去年淘宝也积极去推动直播基地和产业基地的建设，严格把控供应链，并且让主播去产业基地直播。据了解，目前淘宝服装类基地有96个，珠宝类有9个，而今年基地总数量将达到200个。
　　不过，很多大主播都不愿意到基地进行直播，有时还会收取费用，而且很多主播也不愿意从淘宝联盟选择商品进行直播，觉得利润比较少。目前最常见的或许就是主播导流到品牌店铺，而品牌为了宣传新品会让利很多，这样头部主播会具有价格优势。刚刚结束的99划算节上，李佳琦直播间的产品不仅比官方旗舰店大促的价格还低，而且还会再送3个产品正装，估计是谁都会选择去直播间消费。
　　总而言之，现在算是直播的风口期，需要主播、平台和供应链等各方面的配合。未来随着竞争更加激烈，淘宝直播也将面临着巨大的考验。

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