拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让我们的文案变得辛辣，跳脱起来。
　　2016年，日本品牌优衣库推出了一个短视频，用粤语、四川话、上海话、东北话、闽南语、山东话这6种方言各唱出一段rap，展示不同地域的年轻人对优衣库羽绒服的赞叹。
　　比如东北话版对羽绒服的形容是飘轻的，贼拉暖和，粤语版是要靓，唔使唔要命，四川话版是穿上它出切一定嘿热火（读音），闽南话版是轻巧吼赞，温暖作伙行（读音），其实都是在重复轻盈便携，温暖贴身这一特性。
　　在互联网的语境下，随着人们自嘲能力的提升，方言开始从一种带土腥味的语言慢慢变成某种魔性又带有喜感的存在，既接地气又自带种子用户，极具话题性。
　　瑞典知名家具品牌宜家在中国哈尔滨开店时，就在店内推出了一组东北话版的产品介绍文案，并在社交网络上引发讨论：
　　介似嘛？
　　尼斯折叠椅，
　　仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！
　　这根杆子能嘎哈？
　　能挂衣服能晾晒衣服。
　　介似嘛是东北话里这是什么的意思，而能嘎哈是能做啥的意思，这样诙谐的方言文案，让本地人看了很亲切，外地人看了也觉得颇有趣味。
　　至于拟声词，伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了咕咚咔嚓啾啾等拟声词，来描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶生产环境三个场景。
　　譬如在嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦这一组文案中，内文即是一天一包伊利纯牛奶、你的骨骼一辈子也不会发出这种声音，道出了伊利牛奶对用户的益处。拟声词自带亲和力，让产品与用户的日常更加贴近，构建起更自然的关联。

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