亲宝宝打造现象级辅食盛会，实现口碑声量双丰收

　　近期，由国内领先的家庭育儿平台亲宝宝联手专业辅食品牌嘉宝举办的嘉有星厨大赛圆满结束。经过7天初赛7天决赛，6名星厨脱颖而出，在亲宝宝用户中引发了高热度讨论。
　　活动兼顾嘉宝品牌调性与不同阶段用户对宝宝辅食食谱的需求，并以当下热门的选秀形式开展，在亲宝宝平台掀起前所未有的辅食分享热潮，嘉有星厨大赛话题下沉淀了众多高质量食谱。决赛期间更是吸引用户投出440w票，在整个活动期间，共累计近亿曝光，打造了刷屏级传播的亲宝宝厨艺秀场。
　　此次活动不仅仅是亲宝宝一次成功的营销尝试，也为母婴平台如何打好辅食牌、如何充分利用原生内容进行大面积种草提供积极的参考样本。
　　整合平台资源，广度与深度两手抓
　　在嘉有星厨大赛活动中，亲宝宝在曝光的深度与广度两方面为品牌赋能。
　　在广度上，此次活动以图文、H5等传播矩阵为抓手，同时借助当下更吸睛的短视频形式，吸引用户浏览活动内容；s级官方号、嘉宝CHub的下场引爆赛事热度，也为活动强势引流；APP开屏、活动banner等高流量黄金点位，拦截用户浏览行为，帮助品牌内容实现多形式、高频度曝光，引爆活动声量。
　　在曝光深度上，星厨大赛发挥了优质选手的引导作用，以嘉宝有机米粉搭配蔬菜、水果、肉的形式挖掘嘉宝辅食的更多种草点，为活动造势的同时也引导普通用户产出更多符合品牌调性的内容。
　　嘉有星厨大赛让购买嘉宝制作宝宝辅食成为潮流，达成深度种草目标。
　　对接用户需求，抢占用户心智
　　亲宝宝对婴幼儿辅食人群的洞察分析表明，大部分用户关心不同月龄的辅食食谱，其中小月龄用户对于添加顺序、添加时间与第一口尤为关注，也有众多的辅食困惑。嘉有星厨大赛营销的一大亮点便是解决用户困惑。
　　一方面，主打有机、专业的辅食品牌嘉宝符合辅食用户的需求，以嘉宝为原料的食谱能够实现妈妈对宝宝辅食营养安全的期望；另一方面，在嘉有星厨大赛中分享的食谱覆盖了户外正餐下午茶等多种生活场景，加深用户用嘉宝打造刷爆朋友圈高颜值辅食用嘉宝三分钟diy快手辅食品牌印象。深入各个生活场景的嘉宝品牌通过趣味活动与用户破冰，在实现活动声量的同时，也能积累大量正向口碑，抢占新手妈妈选辅食就选嘉宝的心智，实现活动的商业价值。
　　作为育儿头部平台，亲宝宝目前已经坐拥亿级用户规模。嘉有星厨大赛活动，不仅帮助平台进一步提高用户黏性、利用曝光效应达到种草目标。也充分展示了亲宝宝强大的商业营销实力。实现品牌与平台口碑的双增长。相信出色的用户洞察、巨大的流量资源与深入家庭场景的营销会让亲宝宝带来更多惊喜。