安踏暴涨10000！吊打阿迪达斯

　　欧洲杯如火如荼，奥运会即将燃起战火，北京冬奥会也近在眼前。
　　疫情也挡不住体育浪潮的热度。
　　运动品牌，特别是国产运动品牌迎来爆发期。
　　市值突破4700亿，安踏，涨疯了！
　　说到运动品牌，很长时间以来，消费者往往都瞧不起国产品牌，耐克，阿迪达斯才是高大上的代表。
　　如今，这种局面已经彻底逆转，国产运动品牌已全面崛起，其中，安踏表现尤为出色。
　　6。18大促，落下帷幕，有人欢喜有人愁。
　　在运动鞋服类目，两大国际巨头耐克和阿迪均出现了大幅下滑，下滑比例均接近30。
　　安踏却彻底爆发了。
　　安踏在天猫618期间销量同比增长接近60，销售额超过5亿元，成为国货崛起的实力担当。
　　火爆的不仅是销量，还有实实在在的业绩增长。
　　安踏体育在2020年实现净利润51。62亿元，首次超过阿迪达斯4。29亿欧元的利润（33。14亿元人民币）。
　　这还是在疫情影响下取得的成绩，首次超越，就已经将阿迪达斯远远地甩在身后。
　　安踏体育的股价更是疯涨不止。
　　周五，安踏体育暴涨6。41，再次刷新历史新高，最新收盘价来到176港元每股，总市值高达4756亿港元，距离5000亿大关仅一步之遥。
　　这一市值早已超越阿迪达斯，仅次于耐克，位列全球运动品牌市值第二位。
　　阿迪达斯最新市值仅为341亿美元，约合港元2647亿，安踏市值几乎快达到其两倍。
　　安踏仅用了29年便实现市值突破400亿美元。而在2019年被它挤下国际运动服饰第二名的巨擘阿迪达斯，达成这一数字比安踏多用了39年。
　　安踏体育的股价自2013年调整以来的低点6。9港元股提升至今176港元股，涨幅超过2500，上市以来，安踏股价已暴涨超过100倍。
　　2021年，国内疫情得到控制，安踏业绩继续表现强劲。
　　6月17日收盘后，安踏集团公布了2021年上半年部分财务预期情况。
　　截至6月30日，按综合基准，安踏预期上半年经营溢利将增长不少于55（2020年中期约36亿元人民币）；不考虑去年上半年AmerSports的亏损影响，股东应占溢利将增长不少于65（2020年中期约23。8亿元人民币），如果考虑AmerSports的数据则增长不少于110（2020年中期约16。6亿元人民币）。
　　国货之光安踏的崛起已势不可挡。
　　小作坊发展到全球第二大体育品牌
　　安踏企业最开始的创立者应是丁志忠的父亲福建晋江陈埭镇的本地农民丁和木。
　　晋江，中国著名的鞋都，除了安踏，匹克、361、特步、鸿星尔克，乔丹，这些耳熟能详的鞋类品牌都是福建生产的，而是主要就是集中于泉州晋江！
　　1980年代中期，丁和木就参与过当地一家村制鞋厂的创办。此后，他更是变卖了家里的粮食和牲畜等一切可以换钱的东西，并在诸亲好友之间东奔西走，费尽口舌在那个大家都不甚富裕的年代筹集到五六万元钱，凭借这笔欠款，单独成立了一家制鞋作坊，这便是安踏的前身。
　　幸运的是该制鞋作坊的运作还算顺利，很快就赚回了本钱，并让丁志忠一家人过上了接近小康的生活。
　　他将自己的希望和目光寄托在两个儿子身上。很快他便做出决定，在1987年前后，丁和木交给儿子丁志忠1万元钱，以及600双从陈埭各个作坊里买来的不同款式的鞋，让他自行前往北京做销售。
　　此时，丁志忠还是一位17岁的青葱少年，连初中都没毕业，便远走他乡，独自踏上一条与众不同的道路。
　　凭借自己吃苦耐劳的韧性和善于与人沟通交往的机敏，丁志忠很快赚到了自己的第一桶金。
　　1991年，21岁的丁世忠开了一家完完全全属于自己的鞋厂并注册了安踏商标，表示要安安心心、踏踏实实地发展。
　　90年代，品牌对晋江来说还是一个相当遥远而模糊的概念，靠着为海外品牌贴牌加工，这个晋江小作坊的日子也算不错。
　　不过，在大城市北京闯荡过的丁世忠看到了国内体育市场发展的巨大潜力，认识到为别人代工不牢靠，永远没有大的前途。
　　在做代工的同时他开始布局自己的品牌营销网络。1997年东南亚金融危机爆发，靠代工的鞋厂成批成批的倒闭。而提前布局的安踏已经开了2000多家专卖店，把命运牢牢掌握在自己手里。
　　那时，中国体育品牌的王牌企业是李宁。
　　李宁有创始人运动员身份的加持，丁世忠决定学习李宁发力品牌建设，1999年安踏签约孔令辉，同时在央视投放广告，当年安踏全年利润400万，营销费用花掉300万，令人瞠目结舌。
　　2000年，孔令辉在悉尼奥运会勇夺男单冠军，实现大满贯，全国的经销商蜂拥而至，踏破了安踏的门槛，安踏立刻横扫中国，当年的销售额就突破3亿。
　　2007年，安踏成为最早一批在香港上市的晋江体育用品公司。
　　2008年的北京奥运会，让体育品牌迎来了快速扩张、强势崛起的机会。
　　但是，也迎来了更加强势的国际对手，耐克，阿迪达斯，彪马等品牌打入中国市场，安踏、李宁纷纷出现库存积压，营收倒退。同行开始疯狂关店，断臂求生，丁世忠则没有急于关店，而是回收库存开设更大的工厂店，通过电商渠道处理库存。
　　扎根，崛起，上市，再发展，正如广告语一样，永不止步，安踏从一个晋江小作坊成长为全球第二大体育品牌上市公司。
　　快速崛起，安踏做对了什么？
　　现在的安踏，在国产运动品牌中，无疑是最成功的。
　　它到底做对了什么？
　　1、抓住史诗级风口
　　雷军曾说，只要站在风口，猪都能飞起来。
　　这个比喻形容企业有点奇怪。
　　不过，中国体育发展的风口毫无疑问是史诗级。
　　中国14亿人口，所有年龄阶段的人都离不开运动，加上全民健身浪潮的兴起，体育服装和运动装备的空间只能用浩瀚蓝海来形容。
　　仅仅从2008到2016八年间，中国体育产业规模从1700亿元增长到了17000亿元，翻了十倍。
　　国民生活水平和收入的提高，越来越多人意识到运动健身的必要性，对体育用品，体育服饰的需求还将大幅增长。
　　安踏一方面抓住了这个风口，另一方面也享受到了消费者的国货情结，一切就顺理成章了。
　　2、买买买，并购永不止步
　　如何做强做大，安踏认为可行的方案就是收购品牌，资本扩张，走国际化路线。
　　直白点说，就是买买买。
　　安踏的广告词是：安踏，永不止步，安踏有一句非常著名的广告语永不止步。安踏在买买买的道路和并购上也从未不止步。
　　其中，最著名的案例要属收购意大利著名品牌FILA。
　　最近，在服装圈流传着这么一句话，安踏要被抛弃，安踏要专心发展FILA了。能出现这句话其实也没多大毛病，因为FILA确实让安踏赚到了。
　　2009年之前，安踏只是一个普通的本土运动品牌，产品大众化，和特步、361度、贵人鸟等运动品牌同质化严重，没有特别出众的亮点。
　　转折点就在于收购FILA。
　　2009年，安踏集团将FILA并购，得到了大中华地区的商标运营权和使用权。
　　FILA是意大利的高端运动品牌，1911就成立，最初主打高尔夫球和网球运动装备，后来也涉足登山、滑雪、篮球等相关产品，NBA球星格兰特希尔曾是其品牌代言人，国际动作巨星成龙在电影中还穿过FILA品牌的服装。
　　收购FILA之后，安踏从中低端市场开始向中高端市场覆盖，从而有了和耐克，阿迪达斯等国际巨头一较高下的资本。
　　2017年，FILA对安踏的销售额贡献达到不可思议的30。
　　2020年FILA品牌的营收首次超过了安踏主品牌。
　　20182020年，安踏品牌与FILA品牌的营收趋势逐渐呈现反向变动。FILA品牌2020年的营收超越了安踏品牌近20亿。
　　小号练级已比大号厉害了许多。
　　收购FILA，成为了体育品牌收购的经典案例。
　　此后，安踏和方源资本以46亿欧元对总部在芬兰体育运动用品Amer发起收购。
　　2019年3月12日，安踏宣布，其组成的财团已成功完成收购始祖鸟母公司亚玛芬（AmerSports）的公开要约，最后接受要约收购的股份约占亚玛芬所有股份及投票权的94。38。
　　安踏还与日本品牌迪桑特、韩国户外Kolonsport的母公司合营二者在中国区的业务，还收购了主打健步鞋的Sprandi和香港童装小笑牛。
　　安踏收购始祖鸟，现在销售爆火，再次复制FILA的神迹，也并非不可能。
　　3、先发制人，重营销和研发
　　天下武功，唯快不破。
　　丁世忠对此深信不疑。
　　消费者想要什么，安踏总有敏锐的嗅觉。
　　安踏率先建立了销售网络，直接面对消费者，一旦用户对产品有任何细节的反馈，都可以在最快时间反馈到生产环节，不断对产品进行更新迭代。
　　在营销方面，不惜重金推广，建立消费者的辨识度和认同感。
　　早在1999年，安踏以80万代言费签下孔令辉作为代言人，并豪掷300万在央视黄金时间投放广告，这可相当于当初安踏一年的利润。
　　后来又与NBA冠军球队勇士队的克雷汤普森签约，也是运动品牌代言史上的经典案例。
　　今年4月，当红超级流量巨星王一博成为安踏全球首席代言人，又成功俘获了大量年轻消费者。
　　除了舍得花钱营销，在研发上安踏也是投入重金。
　　甚至有人说安踏像华为一样搞技术。
　　一个生产服装的企业还需要搞技术？
　　当然需要。
　　拿鞋子来说，是否透气，舒适，轻便，耐磨等一系列指标都需要技术攻关和研发。
　　目前安踏专利数量达800多项，远高于国内同行业竞争对手水平不到400的平均数量。
　　同时，性价比也是一个重要方面，相对于一些所谓的国际知名运动品牌价格，安踏在保障质量的同时，价格更实惠。
　　这是最坏的时代，也是最好的时代。
　　中国经济发展的巨大韧劲，无限的市场潜力，让很多行业，很多企业迎来了空前发展机遇。
　　中国消费者也不再只推崇国外品牌，逐渐开始接受国货。
　　华为销量超越苹果，国产影片票房超越好莱坞大片，新能源车不只有特斯拉
　　中国品牌的崛起，对中国经济和中国企业的发展有巨大榜样和推动作用，对消费者来说，也是一大幸事。
　　没有任何悬念，未来还有越来越多的国货品牌崛起，和世界顶级国际品牌一决高下。
　　作者周松涛