西部游火爆能否带动全面回暖？

　　丽江股份、西域旅游、西藏旅游等旅游股，为今年暑期的股市带来了一抹抹红。不过，在多个涨停板之下，是集体出现的上半年业绩预亏，这主要受到了新冠疫情的影响。专家指出，股票涨跌反映出了上市旅企在疫情背景下生存的压力，但市场的需求是旺盛的，随着疫情精准防控机制进一步落实、执行，国内旅游业将会进入新的机遇期。
　　上市旅企纷纷预亏上半年业绩
　　自6月下旬起，上市旅企陆续发布了2022年上半年业绩预告，南方日报记者梳理部分企业的业绩预告发现，共有24家企业预告了今年上半年业绩出现亏损，其中，预计亏损超过1亿元的有11家，预计亏损范围在1亿以内的有13家。亏损最大的为首旅酒店，预计2022年16月归属于上市公司股东的净利润为36000万元至42000万元，其次是黄山旅游，预计净利润为15000万元至21500万元。此外，金陵饭店和王府井虽然仍然取得盈利，但是盈利减少。
　　26家上市旅企中，11家由盈转亏，10家出现了亏损扩大。三特索道今年上半年同比预计出现由盈转亏，净利润预计由去年同期的500万元转为亏损5000万元至6500万元。该公司在预告中指出，净利润为负将较上年同期出现大幅下降，主要原因是受国内疫情影响，跨省游暂停时间较长，影响了公司主要项目的正常经营，造成营业收入同比大幅下降。虽然公司通过精细化管理、提前偿还有息负债等方式，有效降低了营业成本、财务费用和管理费用，但由于营业收入的降幅较大，无法扭转亏损。
　　疫情变化也使得景区接待急剧下降。黄山旅游表示，受到疫情持续性和反复性的影响，2022年上半年黄山风景区接待进山游客33。36万人，同比下降65。99，导致公司主营业务受到重大影响。中青旅方面，受上海、北京地区疫情影响，乌镇西栅景区及乌村自2022年4月2日至5月31日闭园，乌镇东栅景区自2022年4月2日至7月7日闭园，古北水镇景区自2022年5月13日至5月31日闭园，在疫情管控常态化的情况下景区客流大幅下降。桂林旅游方面，2022年16月，受新冠疫情局部反复、多点暴发及疫情防控限制人员流动的影响，游客接待量同比下降约69，营业收入同比下降约71。
　　主要是因为全国各地相继暴发疫情。广东技术师范大学管理学院副教授唐金稳表示，在疫情的影响下，一方面，游客出现受到限制从而导致旅游市场疲软，必然也冲击了旅游上市公司的经营活动；另一方面，旅游是非必要性的消费，在居民可任意支配收入减少时，旅游消费必然下滑，这也使得旅游供应商的生产萎缩。
　　疫情与亏损程度呈现出同向走势
　　南方日报记者在梳理中发现，疫情对上市旅企业绩呈现出较高的关联性。其中，酒店、餐饮板块多集中在大城市，而大城市也是今年上半年疫情反复较为频繁的地区。首旅酒店、全聚德、锦江酒店、华天酒店、西安饮食的亏损幅度，普遍要比其他上市旅企大。
　　首旅酒店在业绩变动原因说明中表示，受到深圳、上海、北京等大型城市突如其来的疫情影响，全国疫情防控措施全面升级，旅游和商务出行均受到大幅影响，对酒店行业正常经营造成冲击。全聚德在报告中也指出，12月开局良好，营业收入同比增长30，但自3月各地疫情加剧后，涉及高、中风险地区门店的堂食乃至外卖均遭遇阶段性停摆，直营门店停业32家，平均停业天数42天，门店收入受到影响，利润出现较大幅度亏损，对半年度经营成果产生严重影响。
　　东部城市的疫情影响，也反映在东部上市旅企的业绩上。天目湖所在地区长三角区域实行较为严格的疫情防控政策，整体影响面较广且持续时间较久，因此该公司上半年度3月至5月的营业收入较上年同期下降明显。作为依然保持盈利的上市旅企，金陵饭店也因为受到疫情的影响，盈利出现大幅度减少。受奥密克戎变异毒株引发的疫情在北京、上海、江苏等区域持续蔓延，酒店客房出租率、会议及用餐人数急剧下滑，且疫情期间大宗物资和原材料价格上涨、能源费普遍调价，对该公司业务经营造成了严重冲击，其中酒店板块经营业绩明显承压、较上年同期出现下滑。
　　以接待为主的中西部地区旅企，也受到疫情防控外溢效应的影响。九华旅游指出，尤其是35月主要客源地上海及周边疫情外溢冲击，九华山风景区疫情防控政策收紧，游客接待量下降，公司经营业绩受到了重大不利影响，净利润与上年同期相比有较大幅度下滑，公司经营陷入亏损状态。二季度期间，峨眉山接待人次同比下降73。8，景区游客的大量减少导致公司经营业绩下滑较为严重，公司报告期营业收入较上年同期减少。受到同样影响的还包括张家界、云南旅游、丽江股份等。业内分析人士指出，这些地区的主要客源地都是东部沿海省市，上海、深圳等地出现疫情，就会导致这些地方的游客很难跨省旅游，张家界、丽江等目的地景区的接待量也会相应减少。
　　不过除了疫情影响以外，旅游企业生产经营总体上出现下滑态势，个体差异也较大，主要是因为企业的业务单元差异。唐金稳指出，首旅酒店的预亏额最大，主要因为商务、度假等出行受阻，酒店板块深受重创，加上民宿升温，导致酒店入住率大幅度下滑；而景区板块的黄山旅游、桂林旅游等企业的亏损程度略低，因为景区仍然在接待游客。另外不少公司也在积极拓展新的业务板块，如与研学、文创、休闲、农业、体育等产业融合产品，拥抱数字化，景区直播带货等，从而减弱了疫情对企业经营的消极影响。
　　产业纵深
　　西部旅游复苏
　　加速为市场注入活力
　　今年暑期，火爆的西部旅游，为国内旅游市场注入了强大的活力，特别是新疆旅游，已经成为今年暑期最出圈的旅游目的地。携程发布的数据显示，跨省游中四川游、海南游及新疆游热度较高，三者的机票预订量同比2019年实现了正增长。机票价格方面，新疆游平均机票价最高，为1610元。多家OTA发布的热门目的地榜单中，西部省份最亮眼。途牛旅游网暑期出游数据预测中，入选暑期出游热门目的地前十的西部省份包括云南、新疆、四川、陕西等。
　　FlightAI数据显示，暑期机票预订排名靠前的目的地城市中，成都、重庆、昆明、乌鲁木齐等西南、西北城市在列。排名第一的成都，暑期机票预订量同比2019年增幅超过20。携程方面数据显示，前往乌鲁木齐的机票预订量恢复到2019年同期的95；今年6月新疆跟团游产品订单量环比5月增长357；6月新疆高星酒店预订量也环比增长近九成。广东游客暑期最爱去新疆旅游，广东至新疆的旅游产品预订量最高。
　　而在年轻人心目中，西部同样受欢迎。同程旅行平台数据显示，在旅行目的地的选择上，位于西部的昆明、成都、重庆、西安、乌鲁木齐、贵阳等颇受不同年龄段毕业生的喜爱。对于毕业生群体来说，这些城市的吸引力在于，本身拥有丰富的文旅资源，同时也是互联网世界具有较高人气的网红目的地。
　　新疆、云南、四川等地旅游旺起来，可以为市场恢复注入新活力。唐金稳指出，实际上游客出游的需求没有因为疫情减少，在确保疫情安全的前提下，大家避开人流聚集的东部景区，选择景点相对分散和空间辽阔的西部地区，这是新疆、云南等西部火的原因。在这样的情况下，很多旅游企业将以西部地区为抓手，寻找新的发展机遇。
　　新项目新业态
　　为市场复苏积蓄能量
　　已经抢到票啦！日前，成功购买到2022草莓音乐节成都站两日通票的小梁，打电话告诉好朋友阿龙，两人迅速策划起8月下旬的成都之旅。小梁告诉南方日报记者，自己和好朋友阿龙都是各类音乐节活动的铁粉，从大学时代到上班这几年，外出旅行基本上都跟音乐节有关，别人是‘追风少年’，我们可以算得上是‘追音乐节少年’，疫情导致很多音乐节取消，难得成都草莓公布了演出排期，我早早就守着抢票了。小梁表示，成都本身就是热门旅游城市，到时候多请两天假，在当地玩一圈。
　　露营是自带跨界属性的文旅新业态。自2020年起，露营就迅速成为了广受欢迎的旅游项目，携程、同程、飞猪、途牛等在线旅游商的各种数据显示，五一、端午假期，露营均保持着强劲的发展势头。露营的火爆是必然的。映客互娱集团旗下觅野CAMP创始人石健卿表示，露营相对自由、空间开阔，在露营场景里，你可以进行很多与户外相关的活动。相关统计数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483。2亿元，带动市场规模将达到14402。8亿元。
　　广东省景区行业协会秘书长周志红表示，旅游不仅仅是传统的景区，景区可以与很多新的元素结合起来，除了音乐，还有露营文博民宿科技等等，这些跨界组合而成的新业态、新产品，正逐步成为了旅游市场的新宠儿，消费前景可观。
　　新业态以外，还有新项目。今年6月中旬，广东茂名喜来登温泉度假酒店、惠州云顶威士忌酒店、惠州泰丽云顶度假酒店、南昆山慕思嘉华温泉酒店四大文旅项目同日试业，迎接暑期旅游旺季。其中，茂名喜来登温泉度假酒店投资4亿元，是喜来登品牌在中国的首家温泉度假酒店。惠州云顶温泉威士忌酒店总投资约6亿元，建筑面积达85000平方米，拥有900间带私密温泉泡池客房。森林海作为网红景点，7月21日试营业的亲水主题乐园，投资超过10亿元，面积达30万平方米。广东省温泉行业协会秘书长张海旺表示，文旅行业受到了很大的影响，但是随着跨省游熔断机制精准实施，旅游、康养需求不减，文旅企业特别是温泉行业，信心指数直线上升，再大的困难，发展也不能停止，不断推出新项目，就是温泉行业依然对市场充满信心的体现。
　　上市旅企同样上新，为复苏积蓄能量。黄山旅游在加快重点项目建设，复星旅文旗下ClubMed长白山、ClubMedJoyview千岛湖等多家度假村于今年相继开业。其中，6月15日进入试运营的千岛湖度假村在5月11日开启预售后4小时便取得了1000万的GMV（商品交易总额），15天开售总GMV超过了4000万。
　　政策利好
　　不断为旅游业带来新机遇
　　政策利好推动旅游市场进一步回暖，特别是科学精准实施跨省游、第九版新冠肺炎防控方案发布、行程卡摘星等政策，实现了利好叠加。6月28日，港股的旅游、酒店板块出现了普遍上涨。当日收盘，携程集团股价上涨16。54、华住集团涨13。45，复星旅游文化涨14。39。A股的西域旅游、众信旅游、丽江股份等多家旅游公司，股价也于6月28日出现涨停。特别是丽江旅游，6月下旬录得了多个涨停板。
　　政策利好加上疫情防控形势向好，令业界与消费者都对暑期旅游市场充满信心。携程数据显示，6月29日下午，携程线上跨省游相关产品搜索热度骤增5倍，国内跨省跟团游订单量较前一日增长近四成，多地暑期跨省游开始出现井喷现象。飞猪数据显示，6月最后一周，酒店预订量环比增长55，暑期机票预订量增长2倍以上。同程相关负责人表示，从6月以来的市场恢复情况看，国内文旅消费已经进入了复苏节奏，此前积累的文旅消费需求逐步释放出来。
　　北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，随着疫情防控形势向稳趋好，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。同程研究院首席研究员程超功分析，结合近期政策端的利好及消费端的表现，中短游需求仍将构成整个暑期市场的客流主力，长线游信心也在跨省游熔断机制的优化调整后逐步恢复。在各个目的地出游优惠的影响下，学生群体有了更多的旅行选择。
　　大环境影响涨跌，修炼内功是关键。唐金稳指出，疫情期间，企业内涵式发展，提升服务品质，质量为胜；拥抱科技，积极走文化旅游科技的发展模式；以消费者需求为导向，提供个性化、定制化的旅游产品；紧扣国家政策红利，如乡村振兴、研学旅行等，尝试多元发展。
　　旅企积极布局海外
　　寻求多元化发展
　　在疫情防控稳定的背景下，国内旅游市场迅速恢复元气，但对于以出境游为核心的大型旅游企业来说，国际旅行得不到恢复，业绩是否将持续走低？南方日报记者梳理发现，凯撒预计2022年16月亏损13000万元至16000万元，岭南控股预计2022年16月亏损9700万元至10300万元，众信旅游预计2022年16月亏损7500万元至10000万元。众信旅游在业绩变动原因说明中指出，公司主要业务出境旅游业务尚未恢复，对公司的生产和销售产生较大不利影响。
　　不过，海外市场在回暖，布局海外的企业，曙光初现。联合国世界旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》显示，2022年第一季度，全球旅游目的地的国际入境人数几乎是2021年同期的三倍。
　　复星旅文预计2022年16月营业额（以不变汇率计算）增加约198。0，归属于母公司股东之亏损预期将介乎15000万至25000万人民币，较2021上半年归属于母公司股东之亏损人民币200500万元大幅收窄。2022年上半年，得益于海外主要客源地和目的地的旅游限制解除，复星旅文集团得以快速恢复度假村运营，重启后其运营延续了2021年下半年以来的强势复苏势头，旗下ClubMed录得营业额（以不变汇率计）人民币约5743。1百万元，较2021年上半年飙升约336。0，恢复至2019年同期的90。2；平均每日床位价格约为人民币1517。4元，以一致汇率计，较2021年及2019年同期分别增加约40。2及19。3。
　　携程方面表示，受益于海外旅游市场的强劲复苏，携程集团在海外酒店、交通、门票、商旅等业务方面，迎来全面回暖。从住宿业务看，一季度国际平台整体酒店预订量较2019年同期增长约25。其中，Trip。com海外市场的本地酒店预订，较2019年同期增长超200，而中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、美国、英国和阿联酋等市场增长更快。在国际机票业务方面，一季度携程国际平台整体机票预订量同比增长超270，其中Trip。com达到约400的同比增长。在海外市场，Trip。com的本地机票预订已经较2019年同期增长超150，在主要市场均超过行业平均水平。
　　此外，海外度假和商旅业务也表现出强劲的增长势头。数据显示，携程海外目的地玩乐产品订单量在2021年全面反超2019年的基础上，2022年第一季度继续保持超过3位数的同比增长。随着国际商旅业务的复苏，携程商旅已加速布局海外市场。
　　南方日报记者蔡华锋周人果实习生海岚岚
　　统筹蔡华锋