汤臣倍健基本面分析（报告节选）全面剖析竞争力

　　报告目录：
　　业务概述
　　汤臣倍健为我国保健品行业龙头，旗下产品覆盖基础营养、补钙骨骼健康、功能调节、女性健康及儿童营养等多个领域。
　　汤臣倍健成立于1995年，四位主要创始人出身于保健品公司太阳神，于2002年确定以倍健（汤臣倍健主品牌曾用名）将膳食营养补充剂（VDS）引入非直销领域，后陆续收购整合海狮龙、广州佰健、奈梵斯及友邦制药等，2010年成功于深交所挂牌上市；同年汤臣倍健聘请姚明作为品牌代言人，打开品牌知名度，同时，汤臣倍健通过主品牌矩阵的发展及健力多的推出试行，摸索出了单品发展的有效路径。
　　2015年汤臣倍健制定新战略，扩展VDS布局至大健康产业，并启用大单品模式，建立线上业务部，加强公司品牌线上发展，发力跨境电商业务。
　　2018年推进电商品牌化战略，推出YEP系列普通食品，打造年轻化品牌形象，汤臣倍健在多家电商平台保健食品反超Swisse成为行业第一，品牌份额提升至6。3。同年收购益生菌品牌LifeSpaceGroup和儿童营养剂品牌Pentavite，扩大其产品线，配合公司全球化布局。
　　2019年受到医保调整、行业整顿、新电商法、商誉减值等多重因素影响，汤臣倍健自上市十年以来首度亏损，商誉和无形资产减值合计约15。6亿，净利润亏损3。56亿。
　　2020年1月LSG取得了保健食品注册批文，重新恢复增长。2021年汤臣倍健继续持续实施421市场策略，并启动经销商裂变计划加以配合。
　　公司年报按照胶囊、片剂等形式分类，无实际意义，故根据券商调研结果，以各品牌的形式进行收入分类，具体情况如下：主品牌占比约60，在多品牌发展下，主品牌占比近些年有所下滑；健力多单品战略成效显著，是汤臣倍健过往成功打造的第二大品牌，目前贡献了公司22的收入；lifespace境内外合计7亿，同比增长约20，增速迅猛。旗下品牌矩阵如下：
　　2020年汤臣倍健采用四大单品两大形象产品1个明星产品战略，在不同细分品类寻求突破，提升商品交叉购买率，进而带动全品类销售。
　　核心产品分析
　　我们对汤臣倍健当前业绩构成中对整体业绩影响最大的主品牌汤臣倍健、健力多以及LifeSpace进行介绍分析：
　　汤臣倍健：主品牌最核心的产品为蛋白粉，该产品是公司最成功的大单品之一，但近些年来蛋白粉增长的速度逐步放缓，公司19年加大费用投放和品牌推广，消费人群向年轻人拓宽。2020年汤臣倍健升级产品包装，并推出了便携装响应消费者需求，进一步夯实龙头地位。该产品承担市场领导者的角色，持续稳固自主品牌地位，进而带动全品类增长。另外，其主品牌旗下还包括多维片，多维片与蛋白粉同为主品牌形象产品，汤臣倍健计划加强消费者教育，打造男女专属多维配方的专业形象，通过提升品牌辨识度来增强客户粘性。2020年主品牌收入达35。7亿，同比增速11。3。2021年前三季度，主品牌汤臣倍健实现收入36。43亿元，同比增长22。01（线上推动）。
　　健力多：由广东佰嘉药业有限公司负责运营，定位具有骨健康风险的老年人，以及对骨关节保养相对重视的运动人群。公司实行大单品战略后，健力多实现了爆发式增长，2019年在氨糖软骨素保健品市场的市占率达到35，已是行业头部品牌，目标市占率达到60。该产品以药店渠道为主，2019年来受疫情影响增速明显放缓，2020年实现收入13。13亿元，同比增长10。37；2021年前三季度，实现收入11。56亿元，同比增长6。57。公司当前仍然做药店端的渠道下沉，预计疫情恢复后会有较大幅度的增长。目前国内整个骨健康保健品市场规模在250亿左右，处于成长期。
　　LifeSpace：主营益生菌补剂，原为澳大利亚头部品牌，2018年汤臣倍健以34倍溢价、35。6亿元高价收购。公司借助健力多单品的成功经验计划将其培育为旗下第二个10亿级别的大单品。但由于《电子商务法》的实施，LSG在澳洲市场业绩未达预期，2019年公司对合并LSG计提商誉减值准备10亿，计提无形资产减值准备5。6亿并转销递延所得税负债1。7亿。且需要注意的是，汤臣倍健对该笔交易并没有设置盈利补偿机制，对于收购标的的核心人员也没有约束性条款，且该公司供应商和客户均十分集中。2020年6月公司发布定增公告募集不超过36。08亿元要继续加大该项目投入（降低委外加工比例）。
　　公司高价收购、收购后次年大幅度计提减值，后又继续募集资金投入，这中间可能存在利益输送的嫌疑。业绩上，该品牌产品也确实有一定进展，2020年LifeSpace国内产品实现收入1。32亿，同比增长2。3，增速较慢。但海外LSG2020年收入5。67亿元，同比增长23。94。从今年三季报来看，LifeSpace国内产品实现收入1。65亿元，同比增长26。00。境外实现收入4。96亿元人民币，同比增长13。83。相比于骨健康产品，该市场则更为早期，当前国内市场规模40亿左右，处于初创期。
　　公司当前对不同生命周期产品进行布局，以保证持续稳定的增长。
　　产品描述
　　汤臣倍健当前所涉及的品类，其原材料的重要性要强于工艺，生产并非难点，优质的原材料对产品好坏起到的影响更为关键。
　　公司原材料众多，原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地，已与全球优质的原料供应商建立了长期合作关系，如新西兰恒天然、巴斯夫、帝斯曼、不二富吉（中国）、瑞士龙沙、巴西ApisFlora、挪威BLT、丹麦Arla等。其最为主要的蛋白粉产品核心原材料为来自美国的大豆蛋白和来自新西兰的乳清蛋白。除了主要原料，很多辅料亦精选自世界各地，如美国的赤藓糖醇、丹麦的酪蛋白磷酸肽，以及源自BASF和DSM的多种维生素等。公司原材料外购比例未知，若外购比例大，当前全球疫情可能会对其采购造成一定的影响，未发现汤臣倍健对某个供应商存在依赖。
　　从渠道上来看，汤臣倍健最为核心的渠道为线下药店，其当初放弃保健品行业畅行的直销，转而进入终端药店，对终端药店快速的占据，快速赢得消费者的信任度，也是其发展起来的核心原因之一，药店渠道曾一度占据90以上的收入占比，公司多年前的数据就已经实现终端网点高达3万家的覆盖。但医保政策百日行动整治等事件影响以药店渠道为主的线下境内业务，因此线下渠道方面，汤臣倍健加速商超渠道和母婴渠道建设，并结合商超渠道特性，推出更多新品类产品，丰富和提升商超销售的品种和网点数量，促进渠道下沉。另外，随着电商的发展、线上占比也有所抬升，成为汤臣倍健第二大关键渠道。公司线下药店渠道市占率已经达到36，线下药店渠道优势十分明显，线上市占率为8，虽然也为行业第一，但领先性不够强，不如线下渠道护城河深。